說起發(fā)布會，大家一定不會陌生。但你聽說過零食也有發(fā)布會嗎？
進入11月以后，各商家在天貓雙11十周年期間的大戰(zhàn)已經展開，狂歡氛圍越來越濃烈。在各大商家都在按傳統(tǒng)營銷套路“誘惑”大家買買買的時候，有一家企業(yè)卻要為零食召開一場“高顏值、有檔次”的造作發(fā)布會。
在零食品類越來越同質化的今天，如何進行產品創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷則成為各大企業(yè)關注的重中之重。而作為中國最大的休閑零食電商品牌，三只松鼠如果想在眾多品牌圍攻中脫穎而出，繼續(xù)成為行業(yè)領跑者則需要一場高級營銷來作為“賭注”。
而這場營銷的重點就是三只松鼠即將在南京召開的雙11極致零食發(fā)布會。
11款極致零食造作發(fā)布，創(chuàng)意是“續(xù)命”藥丸
“市場營銷講求洞察、創(chuàng)意和轉化。”
從2012到2018，三只松鼠切入互聯網品牌已經有六年的時間。在這六年中，我們可以看到，其零食品類逐漸從單一走向全面。隨著消費意識的提升，消費者們對于零食的關注不再僅僅局限于口味，而是更注重零食帶給自己的體驗和感受。基于此，三只松鼠一方面對原有產品實行“淘汰制”，一方面進行創(chuàng)新設計，每個季度都將推出獨創(chuàng)性單品，打造極致零食，豐富產品線，旨在帶給消費者更好的體驗。
此次，三只松鼠在南京線下發(fā)布會推出的11款極致單品，就是在這樣鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境中“出生”并成長起來。三只松鼠將11月7日南京發(fā)布會的主題定為“雙11十周年，松鼠可勁造”。零食需要造，但造出怎樣的零食則需要企業(yè)的的決心和努力。對于零食企業(yè)和零食品牌而言，注重客戶體驗、洞察消費需求幾乎是種本能。在三只松鼠看來，把用戶體驗做到極致就是自己的使命愿景。在2015年，三只松鼠就已經打通從生產端到消費端的數據鴻溝，數據化的成功實行讓三只松鼠的產品可以根據市場變化進行調整，滿足消費者的需求，贏得更廣闊的市場。
在即將亮相的11款極致單品中，有很多都是在做了大量數據分析、深入研究消費心理的基礎上“造”出來的零食。
其中，用于“精致”生活“精致”人群的小瓶果，是行業(yè)內首個用“瓶”裝堅果的大膽嘗試；
增加了中縫設計的每日堅果，則在設計上下功夫，對包裝袋進行了分區(qū)鎖鮮，只為留住新鮮風味；
網紅泡面藤椒抖面，一吃就“發(fā)抖”，帶有強烈的趣味性；
可以讓小仙女們放肆擼串、不沾油煙的無煙燒烤，符合當下90后一代的“佛系養(yǎng)生”理念…
從表面上看，三只松鼠發(fā)布的每一款新品，幾乎都敏銳的契合了當下消費者的消費習慣，引領了新的風味潮流。實際上，往深處講，三只松鼠則創(chuàng)造出了新的口味需求，以直擊人心的包裝設計和文案完美銜接了當下消費者對零食口味個性化、趣味化的需求。
創(chuàng)意是產品和企業(yè)的生命力。作為零食企業(yè)，面對行業(yè)迅速的更新換代，唯有深入洞察市場、及時轉變產品策略、積極進行創(chuàng)意設計，才能真正保持品牌的“續(xù)航”能力！而三只松鼠的極致零食和聲勢浩大的發(fā)布會，則是在面對行業(yè)和市場的變化時一次強有力的回應，開創(chuàng)了零食領域發(fā)布會的先河，為后來者提供了借鑒榜樣。
5大明星偶像集結，粉絲經濟自帶流量
明星作為偶像，或顏值或性格，總有一個會成為圈粉的武器。而最不容忽視的，則是明星粉絲們的消費能力。正因為粉絲們樂于為自己的偶像消費，所以“粉絲經濟”越來越被品牌所看重。
通過偶像式營銷，將粉絲轉變?yōu)樽约旱目蛻?，逐漸成為一種新型的偶像營銷手段。即將于11月7日在南京舉行新品發(fā)布會的三只松鼠，則深諳這一規(guī)則。
據悉，三只松鼠新品發(fā)布會共邀請了5位當紅偶像助陣加持。10月31日，三只松鼠官方微博正式官宣出席的偶像陣容，一經公布，迅速引起粉絲熱議。同時在微博進行抽獎，免費贈送當天發(fā)布會門票，讓粉絲擁有與偶像親密接觸的機會，將話題討論熱度持續(xù)往上推升，為之后的發(fā)布會造足聲勢，贏得了極大的關注。
由此可見，三只松鼠的這波操作精準把握了粉絲消費心理，讓自己的品牌熱度大范圍爆發(fā)，提高了品牌知名度，成為雙11期間前期營銷的佼佼者。
以區(qū)別于傳統(tǒng)的形式，在雙11期間為零食開一場造作發(fā)布會，這樣的行為在別人看來或許不可思議，但對于一直想要摒棄過去榮譽、重回創(chuàng)始元年的三只松鼠來說，這是一次全新的嘗試。當過去的傳統(tǒng)因素和營銷環(huán)境逐漸產生變化時，借助產品創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷來進行品牌造勢，不僅極大的提升了三只松鼠自身品牌的知名度和熱度，積累了珍貴的用戶體驗，同時也為其他品牌提供了很好的營銷思路。
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