8月16日，居然之家與分眾傳媒在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)分眾傳媒的終端屏幕將進(jìn)駐居然之家全國(guó)門店，為居然之家定制終端傳媒產(chǎn)品。居然之家董事長(zhǎng)汪林朋表示，居然之家正在加速?gòu)?ldquo;物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，牽手阿里，分眾傳媒將給居然之家的新零售轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多價(jià)值，分眾傳媒將家具業(yè)的廣告?zhèn)鞑拇蠛漆樳M(jìn)化到基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)打擊的時(shí)代。

居然之家巨額廣告投放分眾傳媒

引爆2億目標(biāo)人群，雙11力爭(zhēng)破百億

居然之家1999年創(chuàng)立，定位于服務(wù)中高端人群，截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國(guó)30個(gè)省(市)自治區(qū)、分店數(shù)量達(dá)到241家、營(yíng)業(yè)面積超過(guò)1200萬(wàn)平方米、年銷售額超過(guò)600億元的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)。分眾傳媒2003年創(chuàng)立，是A股市值超千億元的上市公司，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前，分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個(gè)城市，超過(guò)209萬(wàn)個(gè)電梯終端，日均可實(shí)現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達(dá)，市值超過(guò)1400億。

汪林朋董事長(zhǎng)表示：此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，居然之家將運(yùn)用分眾傳媒每天對(duì)中國(guó)2-3億城市主流人群的引爆能力，在雙11等重大節(jié)點(diǎn)中重磅投入，不再大海撈針而是利用阿里和分眾的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)打擊，定點(diǎn)轟炸，從品牌引爆到銷售引流形成有效閉環(huán)，爭(zhēng)取僅雙11一戰(zhàn)就開(kāi)創(chuàng)40個(gè)樣板店100億的收入。

居然之家與分眾傳媒簽約

生活場(chǎng)景與購(gòu)買場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接

形成家居購(gòu)買鏈路的全域營(yíng)銷

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。汪林朋表示,未來(lái)的商業(yè)一定是融合的，依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，因此，居然之家正在進(jìn)行以實(shí)體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式全面變革。分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，精準(zhǔn)覆蓋中國(guó)2億都市主流消費(fèi)人群，具有極強(qiáng)的品牌引爆和精準(zhǔn)傳播能力，與分眾傳媒的合作，是居然之家新零售升級(jí)走出的關(guān)鍵一步。

居然之家董事長(zhǎng)汪林朋

據(jù)介紹，分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，全力打造智能營(yíng)銷生態(tài)體系，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此次合作中，居然之家可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院等強(qiáng)大媒體布局，實(shí)現(xiàn)以居然之家單店為中心，對(duì)剛剛交樓入住率低于30%的或入住超過(guò)八年建材家居家電要更換的社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，并根據(jù)每個(gè)店的商圈范圍，在店周邊5-10公里區(qū)域進(jìn)行有效引流。

同時(shí)居然之家聯(lián)手分眾傳媒發(fā)布的家居終端屏幕傳媒將引導(dǎo)潛在消費(fèi)者走入賣場(chǎng)后對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌提示以及促銷導(dǎo)購(gòu)信息傳播等多重功能，不僅可以通過(guò)居然之家全國(guó)200多家門店、2000多塊終端屏幕進(jìn)行針對(duì)性的分布， 實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者終端購(gòu)買決策前的最后一道品牌引流。

阿里，分眾，居然之家線上線下聯(lián)動(dòng)

賦能家居品牌引爆到銷售引流的閉環(huán)

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，居住服務(wù)將成為未來(lái)主流的消費(fèi)趨勢(shì)，分眾傳媒將充分利用強(qiáng)大的品牌引爆能力和對(duì)主流消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，助力居然之家積蓄品牌勢(shì)能，向新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型樹(shù)立新標(biāo)桿。江南春指出，分眾傳媒的電梯場(chǎng)景能夠高效觸達(dá)家居消費(fèi)人群，高效建立認(rèn)知、拉動(dòng)購(gòu)買，在居然之家的購(gòu)物場(chǎng)景中，分眾傳媒的媒體將強(qiáng)效激發(fā)購(gòu)買決策，對(duì)家居消費(fèi)人群形成有效的整合營(yíng)銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作，將致力于以分眾傳媒的生活場(chǎng)景流量協(xié)同居然之家的購(gòu)物場(chǎng)景流量，共同構(gòu)筑家居購(gòu)買流量新業(yè)態(tài)。

諾貝爾集團(tuán)總裁沈建法表示，新零售本質(zhì)就是依托傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢(shì)，建立線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以線下渠道實(shí)現(xiàn)深度融合。居然之家和阿里、分眾傳媒合作，率先用大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)群，線上線下全面互通共融，打造智能化，數(shù)字化賣場(chǎng)。不僅共同助推家居行業(yè)新零售的變革與升級(jí)，也將廣大家居企業(yè)帶來(lái)最大的助力，并形成對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋。”

今年2月，居然之家獲得來(lái)自阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略，即實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺(tái)兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計(jì)家”平臺(tái)。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，阿里巴巴方面表示，雙方將運(yùn)用阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。據(jù)悉，這一成果，在未來(lái)也將應(yīng)用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。

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