隨著大消費領域的不斷升級，針對目標群體的營銷訴求更加聚焦、精準。企業(yè)在搶占市場流量的推廣策略上，會更注重效果轉(zhuǎn)化。近年來線上媒體流量飽和觸頂，線下媒體逐漸成為了各行業(yè)品牌的攻城要地。其中，電梯媒體因為具備高到達、高覆蓋、高頻接觸等特點，且受移動端影響較小，獲得更多的品牌客戶關注。

在此大背景下，電梯投影媒體締造者“梯影傳媒”搶占了最合時機的風口，在半年多時間里接連受到百度風投、紅杉中國，IDG資本的青睞，更是覆蓋全球50座城市，3萬部商務樓宇電梯，在“電梯投影媒體”垂直細分領域市場占有率達80%。作為初創(chuàng)型公司，梯影在市場上快速成長，并擁有絕對占有率，一方面源自于高效的團隊，另一方面是行業(yè)的使命感。

梯影傳媒所處的樓宇電梯媒體行業(yè)，一方面已經(jīng)受到十多年的市場教育，成為線下流量的一個很好入口;另一方面又切入到電梯場景下空白、但最黃金的收入?yún)^(qū)域——電梯門。這是梯影的定位優(yōu)勢，但最終有好的成績更多靠一點一滴的執(zhí)行力來實現(xiàn)，更是需要把“對行業(yè)有推動性”作為底層邏輯來實現(xiàn)。梯影傳媒愿景是成為最有人情味的、智能化電梯影像媒體。也就是說致力于拉近廣告主與消費者的距離，成為其營銷服務平臺與溝通橋梁。同時以智能化科技手段實現(xiàn)技術上的創(chuàng)新迭代，結(jié)合媒體場景優(yōu)勢達到更精準、高效的傳播效果。

行業(yè)常態(tài)化需要改變

長久以來，樓宇媒體巨頭一支獨大，近乎壟斷市場。市場兩端資源物業(yè)及廣告主都分別向媒體主一端靠攏，巨頭享受豐厚的利潤，但市場卻越來越固化，十幾年來未有任何模式上的創(chuàng)新，給予廣告主的傳播價值也乏陳可善。

從物業(yè)端來講，以梯影傳媒為代表，新生力量的介入會讓物業(yè)有更多重的選擇，有更高的定價權或者有增量收入，同時根據(jù)物管法的相關規(guī)定該部分收益將回歸到業(yè)主，讓每一個受眾受益。

從廣告主角度來講，梯影的出現(xiàn)讓廣告主可以選擇更具性價比的優(yōu)質(zhì)媒體，實現(xiàn)更低的CPM及費效比。從另一方面來說，樓宇媒體的形式逐漸同質(zhì)化，梯影的出現(xiàn)打破原有的老三樣，即液晶電視、框架加刷屏機。其扼守住的正面直視電梯門區(qū)域擁有更高的媒體到達率，讓廣告主花更少的錢達到更有效的效果。

無論是需求方有更高層次的訴求，還是時代發(fā)展的大趨勢，行業(yè)需要改變。物業(yè)、廣告主方面若回歸到繼續(xù)被擠壓的狀態(tài)，依然會讓局面陷入常態(tài)化。面對日益改變的市場訴求，不斷創(chuàng)新、適應受眾的行為習慣，才能達到品牌的有效傳播。

技術驅(qū)動是行業(yè)的助推劑

梯影傳媒自創(chuàng)立以來，堅持“以領先技術為驅(qū)動，以效果營銷為導向”，利用尖端科技手段，逐步實現(xiàn)4G遠程上刊、移動端互動、AR增強現(xiàn)實等精準營銷手段，真正為廣告主的營銷方式帶來革新。這將極大的改善戶外廣告行業(yè)最大的一個痛點——不能有效覆蓋精準受眾。

長期以來戶外廣告都是很粗放式的投放，觸達人數(shù)、覆蓋人群質(zhì)量、效果轉(zhuǎn)化都是未知數(shù)，媒體主僅靠單位時間內(nèi)以固定的廣告位租賃費向廣告主收取，并不為營銷效果負責。我們可以看到梯影目前的廣告，已經(jīng)實現(xiàn)廣告與消費者高度互動，甚至通過廣告的點擊操作，直接實現(xiàn)為銷售導流;同時，對于大數(shù)據(jù)的合理應用，使目標消費群體的用戶畫像更加準確、市場需求的采集更加多樣，使廣告投放更加精準、高效，有效助力廣告主有更高的ROI。

梯影在技術控制上，通過后臺智能操控、基于云傳輸?shù)募磿r上刊，擺脫傳統(tǒng)戶外媒體人工換刊對于時間、內(nèi)容的多方面限制，大幅度的提升廣告上刊效率和便捷程度。

種種跡象，戶外媒體的傳統(tǒng)營銷方式正伴隨著和線上的打通，成為新的爆發(fā)式增長點，技術驅(qū)動將成為傳統(tǒng)戶外行業(yè)增長的助推劑。

有溫度的傳播載體

戶外媒體因為只是傳播商業(yè)廣告的一種介質(zhì)，更因為其孤立性，沒有太多可以傳達內(nèi)容的素材，所以一直給受眾的感覺是冷冰冰，沒有任何人情味可言。而梯影創(chuàng)始人任斌在梯影首次品牌發(fā)布會上卻特意提到，媒體雖然只是種傳播介質(zhì)，但本質(zhì)上是建立人與人的溝通，當這種介質(zhì)也賦予了人性特征，那這種傳播就是有溫度的。

我們經(jīng)常會看到，梯影每周都會在媒體上發(fā)布梯影周刊，表達的內(nèi)容都是離電梯受眾最貼心的話題，讓城市里的每一份子覺得自己不再是孤島，更不是一個人在奮斗。此外，從梯影的公眾號也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，公司時不時都會聯(lián)合公益組織舉辦公益活動，比如野生救援活動。還甚至可以發(fā)現(xiàn)，在七夕情人節(jié)的前夕，你可以通過梯影媒體對某棟大樓里暗戀的對象向她表白。梯影正在通過努力，將媒體變成人與人溝通的橋梁，在這個平臺上會傳遞城市更多的溫暖，和每個人想要表達的故事。這些都是作為一個傳媒公司最善意的基因，相信未來隨著梯影媒體規(guī)模的壯大，在受眾心目中建立的品牌美譽度將會更加根基深厚。

梯影傳媒以品牌愿景為發(fā)展方向在努力踐行，同時有頂級資本、世界500強及領先傳媒集團等股東資源大力加持，公司未來成長之路既是開闊、未來可期的，同時又充滿挑戰(zhàn)。想要真正的實現(xiàn)顛覆行業(yè)、在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)揮時代價值，還有很長一段路要走。梯影將延續(xù)使命、不忘初心，使樓宇媒體的傳播更加精準、實效化，使電梯里的每一個屏幕成為受眾最原意感知的媒體形式及最貼心的伙伴。

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