近年來，“她經濟”正成為消費新主流，尤其是伴隨著內容市場的擴大和細分，動漫、游戲等市場的女性用戶占比更逐年上升，并帶動包括影視在內的文娛市場用戶體系發(fā)生脫胎換骨的變化。伴隨著女性題材IP的快速發(fā)展，內容市場也漸漸出現(xiàn)一些問題，亟待市場這“看不見的手”來推動改變。
一直以來，網絡文學都是女性內容市場的主要供給者，而當前女頻小說“瑪麗蘇”“大女主”當?shù)?，角色同質化，內容層次單一，正迅速導致受眾的審美疲勞。針對這一行業(yè)現(xiàn)狀，網易文漫在7月27日的女頻IP推薦會上宣布了兩個重要戰(zhàn)略：成立“女性成長力工作室”，邀請知名編劇袁媛?lián)蝺热蓊檰枺铀僭谂灶}材市場優(yōu)質IP的孵化。此外，組建業(yè)內首個PGC影視內容策劃團隊，打破傳統(tǒng)IP改編的壁壘，從更專業(yè)的維度來打造精品內容，推動原創(chuàng)IP實現(xiàn)更專業(yè)化的開發(fā)。
網易文學漫畫事業(yè)部市場總經理甘洋宣布女性成長力工作室成立
“女性成長力”，打破當前IP市場俗套
“女性成長力”的提出并非網易文漫一時興起，而是基于當前女性內容市場現(xiàn)狀，以及結合自身優(yōu)勢而確定的重要內容戰(zhàn)略。在現(xiàn)場的分享中，網易文漫IP合作總監(jiān)袁婷列舉了當下女頻IP的主要問題：
“在角色方面，不少女性IP的女主設定普遍偏向于‘瑪麗蘇’，性格單純、思想幼稚，卻總是人見人愛，這在實際生活中幾乎是見不到的;在情節(jié)方面，不少作品劇情只有男女角色間的復雜情感關系，缺乏所有與角色相關的職業(yè)細節(jié)和生活細節(jié)，看不見工作場景、社會關系、興趣愛好，職業(yè)仿佛只是一個設定或一件隨時可拋棄的服裝。這樣的內容既無法給觀眾帶來生活的實感，更可能會給年輕人帶來一種錯誤的引導，缺乏社會意義。”
如何克服這些頑疾，網易文漫提出了明確的解決方案：重點扶持展現(xiàn)女性成長價值的優(yōu)質內容，以女性的成長為核心，從更多的維度賦予女性價值，做更優(yōu)質的內容。例如云閱讀平臺的《老媽有喜》、《職場青春期》、《交換吧運氣》，分別從家庭、職場、愛情三個維度，以全新的視角展現(xiàn)女性的個性與價值。
活動現(xiàn)場還分享了由三位網易云閱讀簽約女作家?guī)ьI6位“女性成長代表”所收集到的“女性成長故事”，這些女性有的是女性創(chuàng)業(yè)者、有的是丁克家庭、有的是LGBT群體、有的是女子偶像團體，盡管她們的標簽不同，但正是不同年齡段、不同階層，在塑造自身價值的努力中的共性，讓故事無比動人。
用作品說話，網易文漫女頻IP實力見證
此次推薦會上，網易文漫還首次向行業(yè)展現(xiàn)了在女頻作者簽約和IP孵化方面的進展。僅一年內，已授權影視化的女頻作品近20部，包括《交換吧運氣》、《大宋宮詞》(根據(jù)《女君紀》改編)、《老媽有喜》、《我的奇妙女友》、《沉魚記》、《大魚》(根據(jù)漫畫《我的食人女友》改編)等，其中《龍的新娘》已登陸網大市場，更在上映首周取得了破千萬點擊，上線第二天全網分賬票房第一的出色成績。
2018年網易文漫將會把更多IP推向影視化，其中包括改編自《女君紀》的《大宋宮詞》，將由知名導演李少紅執(zhí)導，劉濤和周渝民主演，并已于2018年6月在浙江象山開機。此外，已成功漫畫化和實體書化的優(yōu)秀作品《藍橋幾顧》，也將在2018年內迎來影視+游戲的聯(lián)動開發(fā)，目前相關AVG游戲已經公測。
在網易文漫看來，除了聚攏作者和優(yōu)質內容資源外，更重要的是給予故事最適合和全方位的開發(fā)，使得作品的價值得以延續(xù)和放大。網易文漫事業(yè)部市場總經理甘洋在現(xiàn)場介紹道：“我們有1.8億的文漫整體用戶，5000萬新媒體渠道用戶、還有QQ閱讀、掌閱、書旗等合作伙伴、全國數(shù)百家合作出版社、眾多的有聲平臺合作伙伴，以及網易自己的新聞、電商、音樂等產品，通過這些渠道、合作方，我們足夠有能力實現(xiàn)一個好故事的全方位開發(fā)。”
專業(yè)化團隊，從袁媛加盟工作室到組建PGC
作為本次推薦會的核心，網易文漫“女性成長力工作室”公布了未來一年內的規(guī)劃：至少啟動20+作品的影視化改編;完成50+優(yōu)質IP的孵化。為此，網易文漫特別邀請了國內知名編劇袁媛?lián)喂ぷ魇业膬热蓊檰枴?/p>
在網易看來，作為兩部代表作品創(chuàng)造10億+票房佳話的知名編劇，袁媛熟知影視創(chuàng)作的需求，在女性題材方面有著已被驗證的眼光和實力，她的加盟，可以極大地幫助團隊去蕪存菁，加速女性IP的孵化。
“10億+”編劇的加盟只是網易文漫建設專業(yè)化團隊的一部分，據(jù)網易文學漫畫事業(yè)部市場總經理甘洋介紹，網易文漫還將組建業(yè)內首個PGC影視內容策劃團隊，以網易文漫專業(yè)的編輯團隊為基礎，攜手更多的作者和影視公司，一起孵化最具價值的優(yōu)質IP內容。
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