說(shuō)起國(guó)內(nèi)電商大促,無(wú)疑屬“618”、“818”和“雙11”這三大購(gòu)物節(jié)最受關(guān)注,它們幾乎包攬了消費(fèi)者在線(xiàn)上的所有購(gòu)物需求。不過(guò)多家媒體的報(bào)道顯示,剛剛結(jié)束的618大促出現(xiàn)流量下滑。

“部分商家618當(dāng)天流量相比去年有所下滑,最高幅度甚至超過(guò)50%”。但記者也注意到,雖然有商家反應(yīng)618流量狀況不及預(yù)期,但電商平臺(tái)依然交出亮眼成績(jī),比如占據(jù)雙線(xiàn)優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu),618銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)121%。

這也讓人非常好奇,為何會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果呢?這就要從線(xiàn)下流量說(shuō)起。我們知道,電商大促過(guò)去都是以線(xiàn)上場(chǎng)景為主,但隨著“線(xiàn)下零售商家對(duì)電商大促節(jié)日的參與熱情在不斷升高”,線(xiàn)下流量對(duì)消費(fèi)者的誘惑力進(jìn)一步增長(zhǎng)。

事實(shí)上,對(duì)線(xiàn)下流量的看好,早就推動(dòng)電商巨頭們不斷加碼線(xiàn)下商超、門(mén)店以及各種零售場(chǎng)景。以蘇寧易購(gòu)為例,這家零售巨頭很早就開(kāi)始布局線(xiàn)下渠道,并計(jì)劃今年新開(kāi)5000家門(mén)店,進(jìn)一步加碼線(xiàn)下場(chǎng)景。而在今年618期間,電商巨頭們?cè)陟柟叹€(xiàn)上優(yōu)勢(shì)同時(shí),開(kāi)始加快向線(xiàn)下滲透,線(xiàn)上線(xiàn)下融合進(jìn)一步加深。

在電商巨頭積極布局線(xiàn)下的當(dāng)下,818的到來(lái),或讓電商購(gòu)物節(jié)迎來(lái)新拐點(diǎn):從618來(lái)看,線(xiàn)上線(xiàn)下融合,多場(chǎng)景貫穿的新型購(gòu)物節(jié)將會(huì)成為主流;蘇寧在818前聯(lián)合大潤(rùn)發(fā),以及蘇寧提出的“燃客城”新玩法,將帶來(lái)全新體驗(yàn),成就未來(lái)的智慧零售。

在818到來(lái)前,蘇寧與大潤(rùn)發(fā)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,讓國(guó)內(nèi)家電3C第一渠道與線(xiàn)下最大超市走到了一起,意味著蘇寧將在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化線(xiàn)下布局;此外,雙方未還會(huì)在超市、母嬰等大快消品類(lèi)進(jìn)行合作,多頭部隊(duì)加碼818,O2O讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“魚(yú)和熊掌兼得”。

在今年818購(gòu)物節(jié)旗艦,蘇寧會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)發(fā)燒的玩法及驚喜福利,打造極致發(fā)燒全民購(gòu)物節(jié),包括雙線(xiàn)空調(diào)旺銷(xiāo)、雙線(xiàn)萬(wàn)人搶空調(diào)、超級(jí)品牌團(tuán)……,以及線(xiàn)上的賞金大獅、瓜分現(xiàn)金紅包、頭號(hào)買(mǎi)家等豐富玩法,發(fā)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)、全場(chǎng)景、全渠道聯(lián)動(dòng)。

此外,蘇寧還將在南京落地“燃客城”,涉及美食、科技、運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)、藝術(shù)等多個(gè)主題,堪稱(chēng)未來(lái)零售時(shí)代落地的樣板,沉浸式、多元化和科技化并存,帶給消費(fèi)者不一樣的零售體驗(yàn)。

從蘇寧的動(dòng)作來(lái)看,這或許傳遞了一個(gè)明確信號(hào):零售業(yè)將徹底告別純電商時(shí)代。而這無(wú)疑要得益于蘇寧聯(lián)合線(xiàn)下所有資源進(jìn)行智慧零售時(shí)代的消費(fèi)新體驗(yàn),包括蘇寧體育、蘇寧置業(yè)、蘇寧影城、蘇寧生活廣場(chǎng)、紅孩子等等。

可以說(shuō),在蘇寧涉及數(shù)千新開(kāi)店面的大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略之下,線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)將在818表現(xiàn)得空前有力。

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