2018年6月，荷蘭DJR3hab在網易云音樂上迎來了第28萬個粉絲，這個數量遠高于他在微博的9萬粉絲。而一年前他剛入駐不久，他的粉絲數才剛到8000。R3hab的中國粉絲們，甚至還給他取了一個接地氣的昵稱——“三哥”，在他的每條網易云音樂的動態(tài)下，幾乎都有百余條關心“三哥”的留言和點贊。
海外音樂人在進入新的市場時，往往會面臨語言、風俗、作品無人知曉等多重挑戰(zhàn)，“水土不服”已成常態(tài)，為什么R3hab卻能在網易云音樂上快速吸粉，收獲眾多粉絲的喜愛呢?
發(fā)動態(tài)、做歌單、拍視頻粉絲戲稱“活躍得像個高仿號”
荷蘭DJ“三哥”R3hab生于1986年，以精湛熟練的技術以及獨特的house music成為當下最熱門最受矚目的dance scene現場混音DJ之一。R3hab也是百大DJ排行榜上的常客，2012年首度入選百大DJ排行榜后一直穩(wěn)步上升，2017年排名18，更被國際知名音樂制作人、電音天王之一的Afrojack稱贊為“one of its biggest talents”(最偉大的天才之一)。
(R3hab的網易云音樂主頁截圖)
2017年3月，R3hab發(fā)布首條動態(tài)，正式入駐網易云音樂，隨后就開始充分利用網易云音樂提供的自運營手段，持續(xù)活躍在平臺上。而他最常使用的方式，莫過于發(fā)布各式各樣的動態(tài)了。上線新歌、推出新巡演、拍了新照片、來到新城市，都會成為“三哥”發(fā)動態(tài)的理由，而動態(tài)的內容，也涵蓋歌曲、歌單、照片、視頻等多種形式。
(R3hab每到一個城市巡演，就會在網易云音樂上發(fā)布動態(tài))
截止2018年6月22日，R3hab共發(fā)布304條動態(tài)，平均下來每隔一天就至少會有一條動態(tài)發(fā)布。如此高頻的活躍度，難怪有粉絲戲稱“活躍得像個高仿號”。
作為中國最大的電音平臺，網易云音樂也是電音愛好者最大的聚集地。當這些優(yōu)質動態(tài)，再通過網易云音樂精準的個性化推薦，被推到了更多喜歡電音的用戶面前，R3hab也就能持續(xù)不斷收獲新的粉絲。
熱愛音樂的“三哥”，還熱衷于在網易云音樂上制作歌單。像2017年8月制作的《R3HAB Beast Mode》歌單，目前已經有275萬播放，3.4萬人收藏，是十足的“音樂達人”。
(R3hab在網易云音樂上制作的歌單)
另外，像視頻專訪、評論區(qū)中，也時常出現R3hab“勤勞”的身影。多樣化的自運營方式，專業(yè)優(yōu)質的社區(qū)氛圍，也為“三哥”吸引了越來越多的關注者。今年3月，R3hab在網易云音樂上發(fā)布了一條動態(tài)視頻，宣布粉絲量已達25萬。
“中文過四級”的國際音樂人
值得注意的是，在R3hab的網易云音樂動態(tài)中，時常還會夾雜一些中文內容。而且，不止于你好、謝謝之類簡單的問候，“三哥”還能熟練運用“善有善報”、“步步高升”這類成語和“不作不死”這樣的網絡用語，引得粉絲在評論區(qū)調侃，“是不是中文過四級了”。
(2018年6月，恰逢世界杯期間，R3hab發(fā)布動態(tài)“不作不死”，粉絲在評論區(qū)討論，是不是也輸球了)
據美國媒體福布斯網站的報道《Going To R3hab: How A Dutch-Moroccan DJ Became One Of China's Most Desired Acts》，R3hab很早就關注到了中國市場，自學中文并投入到中國社交媒體上的運營。學中文、追潮流，蹭熱點都是社交達人R3hab在網易云音樂上得心應手的運營方式。
2018年春節(jié)前夕，R3hab參與錄制了網易云音樂新春祝福視頻《旺旺旺旺網易云音樂群星大拜年》，成為壓軸祝福、也是唯一一個出鏡的國際藝人。這個視頻趕上春節(jié)祝福的熱潮，播放量超過530萬次，讓“三哥”成功在網易云音樂用戶前刷了個臉熟。
在網易云音樂對他的專訪《三哥翻牌云村歌迷，驚喜不能停》中，R3hab也親自挑選了粉絲們寫的中文問題，并一一解答。
(在專訪《三哥翻牌云村歌迷，驚喜不能停》中，R3hab表示正在學中文，喜歡看網易云音樂上的用戶評論，尤其喜歡正能量評論)
如果你足夠幸運，你的評論也可能會被R3hab親自“翻牌”回復，當然，他也說了，更喜歡回復積極正能量的評論。
(R3hab在評論區(qū)與粉絲互動)
還有網易云音樂的用戶總結了“三哥”在視頻中打招呼的標準套路，“Nihao，this is R3hab”，雖然仍然是中英文混雜的方式，但在一眾國際音樂人中，R3hab豐富多樣的中文表達顯然已成為一股接地氣的“清流”，而他也成為網易云音樂上成長最快的國際音樂人。
R3hab說，“在網易云音樂上，有成千上萬熱愛電音的樂迷。不僅在我啟動新巡演或發(fā)布新專輯時，即使在平時也還能與他們保持聯系，直接溝通交流，這是非常棒的。因為傾聽他們的反饋，會讓我的音樂變得更加真實。”
網易云音樂連接海外音樂人和中國粉絲
實際上，在網易云音樂上還有很多像R3hab這樣的優(yōu)秀海外藝人，通過在網易云音樂上的持續(xù)運營成功提升了在中國的影響力。在中國，網易云音樂在歐美音樂的運營推廣方面，一直處于領先地位。根據艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數字音樂消費研究報告》顯示，2017年中國各大音樂平臺同步發(fā)布的8張歐美音樂數字專輯中，網易云音樂在6張專輯中實現銷量第一。得益于網易云音樂上濃厚的歐美音樂氛圍，它也成為海外音樂人打開中國市場的最佳選擇。
去年12月，在Kobalt Music和網易云音樂宣布達成戰(zhàn)略合作時，Kobalt Music總裁兼首席營收官Laurent Hubert曾如此評價，網易云音樂擁有億萬級別的年輕用戶，欣賞接納來自全球的不同風格的音樂。此外，網易云音樂堅信不僅要為用戶提供最好的服務，也要積極賦能藝人和創(chuàng)作者。
在網易云音樂上，除了R3hab的案例外，美國歌手Galen Crew的故事更具戲劇性。美國年輕歌手Galen Crew，因在Twitter得知自己的作品在網易云音樂上獲得數百萬播放量和大量粉絲而備受鼓舞，后來到中國巡演，結果，在上海、杭州、北京、天津等Livehouse場場爆滿。而且，Galen Crew還入駐了網易云音樂，并在上面經常發(fā)布動態(tài)，與歌迷積極互動。他的最新一條動態(tài)寫著“高考加油!!!”，用以鼓舞中國高考考生，收獲了千余個點贊。
(Galen Crew在網易云音樂上的最新動態(tài))
“我從中國粉絲那邊獲得的反饋是很驚人的，他們會寫下我的音樂是如何打動他們的。通過網易云音樂與中國聽眾直接溝通，這是非常棒的。今年，我也期待著與網易云音樂開展、分享更多音樂方面的合作”，Galen Crew這樣說道。
與R3hab、Galen Crew一樣，越來越多的海外音樂人入駐網易云音樂，Steve Aoki、Armin van Buuren、KSHMR、Hardwell……這些海外音樂人在網易云音樂扎根生長，也逐漸收獲屬于他們的中國粉絲。
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