今年的618，不管是對于京東、天貓等電商，還是以淘粉吧為代表的導購平臺來說，都是一次社交化玩法的全面鋪開和深挖。
以導購為基礎服務、國內領先的"1+N"混合型電商平臺淘粉吧已早早布局社交。在此前的媒體采訪中，深耕互聯(lián)網十幾年，一路見證中國互聯(lián)網和移動互聯(lián)網飛速發(fā)展的CEO劉俊明確表示，伴隨著中國移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，行業(yè)的趨勢變化和新機會的出現迭代期越來越短。近年來，內容電商和社交電商為傳統(tǒng)電商行業(yè)帶來壓力的同時，也打開了新的商業(yè)機會之門。在深挖自媒體平臺的過程中，此次618的全網民購物狂歡，是考驗業(yè)務拓展和通過社交玩法承接更多流量的最佳時機。
社交電商、自媒體電商帶來流量變量
618期間，有媒體報道稱今年品牌商在大電商平臺的流量下滑得出人意料，部分快銷品牌店鋪流量下跌近50%。品牌店鋪單純靠傳統(tǒng)電商平臺流量紅利的時代已經一去不返。
流量去哪里了?和巨頭電商平臺流量下降相比，微信的流量閘門在618活動前快速打開，為流量爭奪戰(zhàn)帶來了新變數。微信打開了商品搜索功能，依托于社交流量的裂變能力，對電商平臺的流量產生了更為明顯的"狙擊"。
以內容電商、社交電商等為主的新興電商正在迅速成長，坐擁粉絲的自媒體大V們也在通過自帶流量快速變現，電商渠道的多元化、移動社交行業(yè)興起后逐漸形成的去中心化趨勢等，使得流量被快速重構。
"過去的幾年，消費者網購更信任天貓、京東等電商巨頭，消費渠道相對集中。進入到移動互聯(lián)網的發(fā)展中期后，消費者網購的時間分配、成本分配等，被更多的渠道稀釋了，新興電商和微信生態(tài)對傳統(tǒng)電商平臺流量的稀釋和分流越來越明顯。總體而言，消費場景分散、流量分散，電商行業(yè)的幾個元素都已經出現了去中心化的趨勢。"淘粉吧CEO劉俊表示，在電商行業(yè)出現不同以往的新環(huán)境下，導購平臺作為建立在電商平臺上的第三方運營平臺，迎來了二次繁榮的機會。
深耕自媒體平臺 淘粉吧導購全面進階
市場普遍認為，整個電商行業(yè)正在迎接以移動電商為核心的增量市場。"這個增量市場的規(guī)模可能會達到目前存量市場的兩倍。"劉俊表示，淘粉吧已經先行一步，開始深挖基于社交化場景的兩種消費模式：分享式的被動社交購物以及搜索式的主動購物消費，這也是淘粉吧從電商導購平臺創(chuàng)新升級，深耕自媒體平臺的最本質考慮。
經過7年的發(fā)展，淘粉吧目前已經擁有了7000萬用戶，日活110多萬，GMV一百多億。在電商導購領域做到了行業(yè)領先的位置。接下來，面對已然存在的整個行業(yè)的流量分散化，如何尋找、定位新的流量源，并通過更有效的方式進階，將更多的流量源為己所用，這是淘粉吧創(chuàng)新升級的關鍵。
導購網站的先發(fā)優(yōu)勢在于已經積累了很多工具和算法，包括精準把握市場熱品、快速發(fā)現和找到商品、快速找到商家、提高點擊率和轉化率等。在此基礎上，"把電商運營能力進行輸出，并和自媒體的內容完美結合，是電商導購平臺殺入自媒體電商化藍海的最佳機會點。"劉俊介紹，在本次618年中大促期間，僅淘粉吧"組隊瓜分獎金"這一個活動，就已經吸引了四千余支戰(zhàn)隊參與，用戶互動極為火爆。
目前，淘粉吧正在通過更多元的內容和社交玩法，以開放的業(yè)務體系，打通更多的流量來源，通過共享的商家資源與運營、選品、活動、售后體系，為更多自媒體定制、運營店鋪，從而實現淘粉吧進階自媒體平臺的創(chuàng)新升級。
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