北京時間2月28日，愛奇藝向美國證券交易委員會(SEC)提交招股說明書。有一項數據格外引人注目——截至2017年12月31日，愛奇藝付費會員5080萬。
這是一個看上去非常漂亮的數字，但愛奇藝自己也在招股書里承認：無法預測會員數可以按現有水平高速增長。與騰訊視頻、優(yōu)酷對比可以發(fā)現，愛奇藝會員數不過是國內視頻平臺第一梯隊的平均水準，并不存在多大優(yōu)勢，愛奇藝在會員數量持續(xù)拉升方面反而前景堪憂。
去年8月，百度在Q2財報中披露愛奇藝會員數超過3000萬，換言之，愛奇藝的付費會員數在短短半年內增長2000萬左右。從愛奇藝在去年下半年的動作來看，會員高速增長的背后，透出為沖擊IPO的投機色彩，有“飲鴆止渴”之嫌。
視頻網站會員增長無外乎兩個原因：一是依靠優(yōu)質內容，劇集是拉動付費會員增長的最主要因素;二是市場、促銷等行為對用戶量的拉升。
根據易觀發(fā)布的《發(fā)娛樂生態(tài)下的中國網絡市場洞察2018》報告顯示，盡管愛奇藝2017年獨播網劇數量達113部，但總體質量不高，總播放量卻遠低于在優(yōu)酷、騰訊視頻之后。在獨播劇行業(yè)表現偏弱的情況下，更多依靠的是市場行為，靠市場行為獲得會員不是長久之計。即便《中國有嘻哈》聲勢浩大，綜藝這個品類對拉動付費會員增長的作用也十分有限。
會員高速增長的背后暗藏隱憂，沒有足夠的優(yōu)質內容作為支撐，愛奇藝很難保證當前的會員增長速度。這一風險，愛奇藝在其招股說明書中明確指出：以愛奇藝有限的發(fā)展歷史，我們不能假設會員數可以按現有水平高速增長。
反觀愛奇藝的競爭對手騰訊視頻和優(yōu)酷，在會員拉升方面風格相對穩(wěn)健。騰訊視頻去年9月會員突破4300萬。騰訊視頻去年《吐槽大會》、《致我們簡單的小美好》等劇綜爆款不斷，成為用戶穩(wěn)步提升的基礎。
優(yōu)酷在2016年12月公布付費會員破3000萬，雖然此后再未公布最新數字，但根據易觀統(tǒng)計的數據，2017年優(yōu)酷以28部獨播劇創(chuàng)下539.2億的播放量，劇集對平臺付費會員的強拉動力不容小覷，優(yōu)酷的付費會員數量不會比愛奇藝低。據QuestMobile統(tǒng)計數字，2018年春節(jié)期間全網APP日活量增長最快的TOP20中，優(yōu)酷躋身前五位，體現出強大的發(fā)展后勁。
為了最求上市的愛奇藝，虧損率在近三年逐年收窄，可以想見上市后為了追求靚麗財報，也將逐漸壓縮內容投入。未來，內容競爭力減弱和會員拉升乏力很可能會引發(fā)惡性循環(huán)，這一大概率的風險，可能是愛奇藝最不愿看到的。
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