全球供應商期盼中國春節(jié)國內買手狂掃。中國春節(jié)已是影響全球消費市場走向的第二大節(jié)日。全球紅色系列商品的關注度和購買量開始陡增。國內有四成消費者選擇將年貨直接寄家鄉(xiāng)。
狗年春節(jié)的臨近，持續(xù)催化國民備年貨的跨境“海淘”熱情
1月17日，國內知名跨境電商平臺洋碼頭發(fā)布的“2018洋年貨地圖”大數(shù)據(jù)顯示，在本輪年貨采購季(由2017年12月15日至今年1月15日為完整月)，海外商品對國內市場的輸入量，較上年月均消費值提升了60%。尤其是各國生產的紅色系食品、化妝品或各種禮盒，深得國民追捧。
河南人海淘年貨的特色是消費緊扣“家庭主題”，如成人和兒童的羽絨外套、零食、飲料禮盒，Godiva狗年新年限定禮盒、加拿大Wendell白蜜、膳魔師保溫杯、泰國retalatex乳膠枕。這些商品年味更濃，凸顯河南人更顧家。
全球供應商期盼中國春節(jié) 國內買手狂掃“紅色”商品
除圣誕節(jié)外，中國春節(jié)已是影響全球消費市場走向的第二大節(jié)日。
受此影響，全球紅色系列商品的關注度和購買量開始陡增。無論是服裝鞋包還是手表配飾，抑或是家居用品，也不管是自用還是送禮，都要紅紅火火過一年，討個好彩頭。
如洋碼頭發(fā)布的“2018洋年貨地圖”大數(shù)據(jù)顯示，紅色外表單品中，包、服裝、口紅為選購最熱門的三大品類。
即如《歡樂頌》主人公安迪拿的Delvaux brilliant“中國紅”款手包，讓國內無數(shù)女消費者為之魂牽夢繞。在正常時段，這款包的售價高達5萬多元。但因為中國要過年了，境外供應商與國內買手上下聯(lián)手，將該款包的價格拉低至34000元左右。
不僅如此，全球各大品牌如今都在向中國春節(jié)市場獻殷勤，紛紛推出限量單品。如在狗年春節(jié)，很多海外消費品融入“金狗”元素。
以化妝品為例，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金“?！弊?、雅詩蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗，Lancome甚至直接將萌寵狗畫在了口紅上，同時還將其包裝成一個限量禮盒，喜慶醒目卻不流俗，符合當下年輕人的口味。
“中國領先的跨境網(wǎng)購模式，深刻改變了全球消費生態(tài)和供應鏈合作關系。而中國的春節(jié)，更讓全球制造商感知到‘紅色禮物’文化是多么強大?！毖蟠a頭相關負責人稱，全球買手商家在“洋貨鬧新年”時，為國內消費者帶來了許多先于國內上市的新年限量單品。如YSL限定口紅、Givenchy新年中國紅限量版口紅散粉套裝、Dior唇頰兩用唇釉、西班牙潮牌Mango狗年限定衛(wèi)衣，在中國春節(jié)檔期幾近打對折優(yōu)惠。
附表：
2018國民追捧的全球紅色包裝禮品TOP10
1.GODIV松露巧克力2018年新年限量款
2.Armani“金狗”粉餅
3.日本千朋紅帽子什錦曲奇餅干大禮盒
4.APM Monaco紅色緞帶項圈手鏈
5.YSL限定口紅套裝
6.PANDORA潘多拉紅色單圈牛皮革手鏈
7.Kimura木村招財貓開運祈福蜂蜜味汽水
8、泰國Little boss小老板烤海苔卷
9.Mango狗年限定衛(wèi)衣
10.louis vuitton紅色女士圍巾披肩
河南人年貨單寫滿了“愛家” 四成消費者寄“洋年貨”
中國領先于全球的跨境網(wǎng)購模式，正使國民的年貨采購菜單切換至“買全球”。
據(jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示，2018年，洋年貨深受全國各地消費者的喜愛，但國內不同區(qū)域的消費者有著鮮明的需求標簽。
在北、上、廣等一線城市，除基本的食品類年貨外，各式包、化妝護膚限定款銷量比較高;在西南的成都、重慶等地，服飾、化妝品明顯高于其他地區(qū)。
而在以鄭州為中心的河南，消費整體偏圍繞家庭消費為主，如大人、孩子的外套羽絨服、零食、飲料禮盒，Godiva狗年新年限定禮盒、加拿大Wendell白蜜、Maxmara紅色毛呢外套，也包括膳魔師保溫杯、泰國retalatex 乳膠枕，這充分顯現(xiàn)出河南人的年味更濃，“更顧家”。
“鄭州市場的海淘消費量沒有很突出，排在國內城市第20位左右。但是，卻有大量國內其他城市訂單的接貨地址，標記在了河南省?！毖蟠a頭相關負責人介紹，在一二線城市工作的年輕人，因故無法回家鄉(xiāng)過年，也會選擇將洋年貨寄回家，讓親人體驗更好的海外商品和更時尚的生活方式。
洋碼頭的大數(shù)據(jù)顯示，洋年貨不再是一線城市消費者的專屬特例，除北上廣深之外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市。整體來看，二線城市消費力顯著上升，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。與此同時，在購買洋年貨的群體中，國內有四成消費者選擇將年貨直接寄家鄉(xiāng)。目前，該平臺在售商品覆蓋全球83個國家、超過80萬個SKU。
中國人春節(jié)“禮品”文化，已令全球供應商、制造商驚嘆：為了這個重要時刻，人們通常會精心準備，犒勞家人辛苦的一年。尤其在假日周期的食品消費爆發(fā)力，足以影響全球食品供應鏈的消費“洋流”。
洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，近一月以來，全球的美食銷量較平時有了60%的增長，且依然在持續(xù)增長中。
仔細研究發(fā)現(xiàn)，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧，其中比利時品牌Godiva狗年新年限定禮盒、Lindor瑞士蓮軟心巧克力球、俄羅斯品牌kpokaht巧克力味夾心糖購買人數(shù)最多，占比超過70%。
這或許也是因為新年親戚朋友經(jīng)常聚會，禮盒裝的糖果巧克力比較喜慶，而且也適合多人分享。
此外，日本品牌Kimura木村招財貓開運祈福蜂蜜味汽水、丹麥的費列羅巧克力、澳洲的Coles鹽焗開心果也備受青睞。
此外，近期的消費側重有明顯服務聚會的特點，酒水飲料的關注度提升，新年餐桌擺上網(wǎng)紅飲料印尼的藍色可樂、希臘的粉色雪碧、日本減脂可口可樂以及各國的紅酒，也為聚會增加不少新鮮話題。
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