蘋(píng)果將在不久后發(fā)布正式版 iOS 14.5 系統(tǒng)更新，有一項(xiàng)重磅功能就是 App 跟蹤透明度，這項(xiàng)功能要求 App 開(kāi)發(fā)商提供隱私慣例摘要，向用戶說(shuō)明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方，同時(shí) App 在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。

近日，據(jù)廣告周刊 AdWeek 報(bào)道，有大約 68% 的用戶將拒絕 App 跟蹤，這將是對(duì)廣告業(yè)的巨大打擊。

據(jù) Appsflyer 的統(tǒng)計(jì)，在對(duì) 2000 個(gè)設(shè)備的 300 款 App 進(jìn)行調(diào)查后，僅有 32% 的用戶選擇允許廣告跟蹤。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，用戶更加信任有親和力的 App，允許跟蹤隱私的比例達(dá)到了 40%，但一些約會(huì) App 被允許跟蹤隱私的比例只有 20%。

營(yíng)銷(xiāo)公司 Epsilon 的首席分析官 Loch Rose 表示，目前還未知當(dāng) App 跟蹤透明度正式上線時(shí)會(huì)有怎樣的影響，但預(yù)計(jì)廣告商在 App 內(nèi)投放廣告的費(fèi)用最多將降低 50%。

IT之家了解到，據(jù)報(bào)道，大約有 58% 的廣告商計(jì)劃將業(yè)務(wù)從蘋(píng)果的生態(tài)中移出，而轉(zhuǎn)到 Android 設(shè)備以及電視等領(lǐng)域。

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