近日蘋果官方網站悄然上架2020款的iPhone SE，定價范圍在3,299-4,599元人民幣，為自2016年iPhone SE以來的新品最低起售價。IDC認為，新款iPhone SE面向的目標群體非常明確，與同價位安卓產品的競爭關系則主要體現在iOS存量用戶的爭奪中。
根據《IDC中國手機保有量報告》，由于相較安卓機型具有更長的換機周期， iOS系統(tǒng)手機，即蘋果的國內保有量始終占據較高比重。2019年占比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為國內保有量基數最大的廠商。
而從歷史出貨量的角度看， iPhone 6和7系列以超長的生命周期在近5年的蘋果出貨量中占據非常大的比重，從而積累了大量的存量用戶。對這類用戶而言，新的iPhone SE與上一代手機擁有相似的外觀，相對更適應他們的使用習慣。同時，在芯片性能表現、操作系統(tǒng)上的大幅升級，也有望激發(fā)用戶換機的欲望，相對低廉的價格，以及聯合電商平臺配套推出的保值換新計劃，也讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機型，鋪墊目標用戶后期的換機動作。而針對同價位的安卓用戶，由于大屏，多攝等使用習慣已經養(yǎng)成，從換機的角度，轉向新款iPhone SE的可能性較小。
而如果關注新款iPhone SE國內所在的價位段市場（$400-$600，美元不含稅基準），在整個2019年，由于展現出向主流價位段、性價比機型的分流，或逐漸升級高端的趨勢，該價位段的市場容量有所收窄。
分析國內中端價位段市場份額，2019年內，華為依舊占據較大優(yōu)勢，vivo，OPPO分列二，三位。各渠道層面，在線下市場，華為通過對線下渠道的深入滲透，領先優(yōu)勢更加明顯，OPPO依靠Reno系列在線下渠道排名第二；而線上渠道市場，專注該價位段電商渠道市場的一加進入前三甲。
IDC中國研究經理王希指出， 隨著5G、手機影像等相關元件的硬件成本持續(xù)提升，以及國產品牌持續(xù)的高端化上探，2020年國內手機產品的平均單價將會進一步提升，中端價位段市場的競爭也愈發(fā)激烈。但新款iPhone SE定位的目標用戶群體非常明確，即蘋果老機型用戶。與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的 “利矛” ，不如說是一面 “堅盾” ，在國內市場日益激烈的用戶爭奪戰(zhàn)中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護在iOS陣營當中。
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