宜家放棄Sonos合作 改推低價藍(lán)牙音箱

在全球智能家居市場競爭日益激烈的背景下，宜家近日宣布終止與音頻品牌Sonos長達(dá)八年的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向價格更為親民的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品線。這一重大戰(zhàn)略調(diào)整標(biāo)志著宜家正在重新定義其在家庭音頻領(lǐng)域的定位。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景

宜家與Sonos的合作始于2015年，雙方聯(lián)合推出的Symfonisk系列音箱曾被視為智能家居與傳統(tǒng)家居融合的典范。然而，隨著市場環(huán)境的變化，這種高端合作模式正面臨新的挑戰(zhàn)。據(jù)宜家照明與家電品類經(jīng)理大衛(wèi)·格拉納斯透露，公司決定將未來音頻產(chǎn)品的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向更易用、更親民的藍(lán)牙技術(shù)。

產(chǎn)品策略調(diào)整

此次戰(zhàn)略調(diào)整主要體現(xiàn)在三個方面：首先，技術(shù)路線從Wi-Fi轉(zhuǎn)向藍(lán)牙5.3，這一變化顯著降低了產(chǎn)品成本；其次，產(chǎn)品功能聚焦于Spotify Tap等一鍵式音樂播放功能，大幅簡化了用戶體驗；最后，價格策略轉(zhuǎn)向大眾市場，即將推出的新品定價都將控制在100歐元以下。

新品亮點解析

首批亮相的Blomprakt藍(lán)牙燈泡音箱和Nattbad彩色小音箱集中體現(xiàn)了宜家的新戰(zhàn)略。這兩款產(chǎn)品不僅具備藍(lán)牙5.3技術(shù)，還配備了專屬的Spotify Tap按鈕。值得注意的是，即使用戶沒有Spotify付費會員，也能享受基本的音樂播放功能。這種設(shè)計明顯是針對更廣泛的消費群體。

市場定位分析

格拉納斯明確表示："當(dāng)音箱價格超過200歐元時，很多消費者就會望而卻步。"這番話揭示了宜家此次轉(zhuǎn)型的核心邏輯：通過降低技術(shù)門檻和產(chǎn)品價格，讓智能音頻設(shè)備真正實現(xiàn)"觸手可及"。據(jù)透露，宜家計劃在明年一月推出近十款新品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

行業(yè)影響評估

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變可能會對智能家居市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，它可能加速藍(lán)牙音頻設(shè)備在中低端市場的普及；另一方面，這也反映出消費者對智能家居設(shè)備的需求正從"高科技"向"易用性"轉(zhuǎn)變。宜家選擇在此時全面擁抱Matter協(xié)議，也顯示出其希望保持技術(shù)先進(jìn)性的同時，更注重產(chǎn)品的實用價值。

未來展望

雖然放棄了與Sonos的高端合作，但宜家似乎找到了更適合自身定位的發(fā)展路徑。通過降低價格門檻、簡化操作流程，宜家有望將智能音頻設(shè)備帶給更廣泛的用戶群體。這種"去復(fù)雜化"的策略能否成功，還有待市場檢驗，但無疑為智能家居的普及提供了新的思路。

值得注意的是，宜家此次轉(zhuǎn)型并非簡單的"降級"，而是在保持一定技術(shù)水準(zhǔn)的前提下，通過產(chǎn)品設(shè)計和供應(yīng)鏈優(yōu)化來實現(xiàn)價格下探。這種平衡術(shù)將決定宜家能否在競爭激烈的音頻市場開辟出新的增長空間。

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