極客網(wǎng)·極客觀察4月2日 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界制衡、拓展邊界早已屢見不鮮。當(dāng)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家打得火熱之時(shí)，殊不知以短視頻為突破口的抖音、快手正從側(cè)面突圍長(zhǎng)視頻的防線，搶奪用戶的留存時(shí)間。

而如今，抖音更是直接發(fā)起了對(duì)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的進(jìn)攻。從15秒到2分鐘到15分鐘，從短視頻到直播，再到如今上線電影，抖音的戰(zhàn)線也拉得越來(lái)越長(zhǎng)。

3月25日，抖音在平臺(tái)上線了百余部經(jīng)典老電影，包括《霸王別姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等話語(yǔ)老片，雖然沒(méi)有為其開設(shè)獨(dú)立的電影版塊，但只要搜索“電影”就會(huì)出現(xiàn)獨(dú)立的banner圖上面寫著“抖音請(qǐng)你免費(fèi)看電影”的字樣。

目前整個(gè)電影的功能比較簡(jiǎn)單，無(wú)彈幕、無(wú)倍速，相比于其他視頻軟件來(lái)說(shuō)用戶體驗(yàn)并不算太好，但或許也能從中看出抖音在長(zhǎng)視頻方面發(fā)力的決心。

事實(shí)上，今年大年三十抖音花費(fèi)6個(gè)億買下徐崢導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《囧媽》之時(shí)就有了探索長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的眉目。這部電影在頭條系在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和智能電視鮮時(shí)光三日的總播放量就超過(guò)6億人次，觀看人數(shù)高達(dá)1.8億。

這種做法在填補(bǔ)用戶因?yàn)榇汗?jié)宅家無(wú)片可看的尷尬的同時(shí)，也讓抖音和西瓜視頻等產(chǎn)品下載量直線飆升。有業(yè)內(nèi)人士表示“《囧媽》為其帶來(lái)了巨大的裝機(jī)注冊(cè)量，愛優(yōu)騰可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能夠完成，也可以說(shuō)頭條系這幾個(gè)平臺(tái)成功借助免費(fèi)電影破圈，干成了愛優(yōu)騰都能夠干成的事情?！倍@一策略的成功，也為拉近抖音和愛優(yōu)騰之間的距離奠定了基礎(chǔ)。

在《囧媽》之后，抖音等字節(jié)旗下的視頻軟件再次上線電影《大贏家》，任何用戶都可以無(wú)門檻的觀看，并且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《大贏家》在上線之后字節(jié)旗下產(chǎn)品的下載量再度走高。

數(shù)據(jù)向好的同時(shí)也提高了用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性，畢竟在其他的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，很少有能像抖音這樣免費(fèi)觀看的渠道。

但抖音這樣的做法無(wú)異于在打破長(zhǎng)視頻行業(yè)原有的運(yùn)行模式，而這種收費(fèi)觀看變?yōu)槊赓M(fèi)的行為或許也會(huì)給其他的視頻平臺(tái)帶來(lái)一定的沖擊。

與其說(shuō)抖音在長(zhǎng)視頻方面的發(fā)力是“疫情特供”，相信更多的用戶會(huì)選擇相信是“大勢(shì)所趨”。字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展用戶體量也已經(jīng)達(dá)到了一定的天花板，資訊、電商、教育、游戲多方面的涉及也成功為其增加了市值，但對(duì)于一向野心勃勃的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

有專業(yè)人士曾認(rèn)為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域至少有上千億級(jí)別的市場(chǎng)。這塊誘人的蛋糕擺在面前沒(méi)有理由平白無(wú)故的放棄，不管是《囧媽》《大贏家》或者是其他的經(jīng)典電影，或許都只是字節(jié)跳動(dòng)試水長(zhǎng)視頻的一塊跳板罷了，而字節(jié)跳動(dòng)最終想要的也許是像愛優(yōu)騰這樣多元化的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

其實(shí)這點(diǎn)從2018年西瓜視頻豪擲20億發(fā)力自制綜藝也可以看出端倪，并且現(xiàn)在的西瓜視頻里面早已填充了包括動(dòng)漫、紀(jì)錄片、好萊塢等在內(nèi)的多樣化長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

不管是西瓜視頻還是抖音，反正字節(jié)跳動(dòng)終究還是要與愛優(yōu)騰正面對(duì)上的。長(zhǎng)、短視頻之戰(zhàn)顯示已經(jīng)開始。

不過(guò)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也依然是挑戰(zhàn)重重。國(guó)內(nèi)目前最大的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站分別是愛奇藝和優(yōu)酷，截止到2019年年底為止，它們都已經(jīng)擁有了上億的付費(fèi)用戶，但這并不能夠改變他們虧損的本質(zhì)。

作為國(guó)內(nèi)唯一一家已經(jīng)上市的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝2019年年虧損為103億，騰訊視頻全年運(yùn)營(yíng)虧損將近30億。內(nèi)容版權(quán)成本一直都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的難題。而字節(jié)跳動(dòng)想要在內(nèi)容上與愛奇藝等進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，就需要大量的自制劇來(lái)填補(bǔ)空白，不僅耗時(shí)耗力，最后還可能無(wú)疾而終。

目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)的變現(xiàn)方式分別為廣告和用戶付費(fèi)。前幾年廣告發(fā)展迅速，但從愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，目前會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)逐漸超過(guò)廣告收入，而這對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是利好的影響，畢竟廣告收入在各行各業(yè)的天花板已明顯可見。

字節(jié)跳動(dòng)目前在長(zhǎng)視頻方面的體量或許還不能夠?qū)ζ渌脚_(tái)構(gòu)成直接的威脅，但是以“免費(fèi)”為切入點(diǎn)不失為快速打開市場(chǎng)、吸引用戶的一種強(qiáng)有力舉措。

目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)視頻功能的搭建并不完善，未來(lái)也必然會(huì)面對(duì)像騰訊等長(zhǎng)視頻的盈利問(wèn)題。但可以肯定的一點(diǎn)是它的加入也讓長(zhǎng)視頻原本明朗的占據(jù)再次充滿了不確定性。

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