Adobe發(fā)布了2023年假日季的在線購物預(yù)測，今年假日購物季（11月1日至12月31日）美國在線假日銷售額將達(dá)到2218億美元，同比增長4.8%。在2022年的購物季，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了2117億美元，同比增長3.5%。前所未有的折扣，以及“先買后付”（BNPL）的靈活支出方式預(yù)計(jì)將推動170億美元的在線支出（2022年為145億美元，增長16.9%）。

網(wǎng)絡(luò)周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購物期）預(yù)計(jì)將推動372億美元的在線支出，同比增長5.4%，占假日季銷售額的16.8%。

預(yù)計(jì)本季折扣將創(chuàng)歷史新高

Adobe預(yù)計(jì)，今年假日季的折扣將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，最高可達(dá)標(biāo)價(jià)的35%。在Adobe跟蹤的18個(gè)類別中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝預(yù)計(jì)將提供最大的折扣。玩具的折扣預(yù)計(jì)將達(dá)到價(jià)格的35%（2022年為34%）；電子產(chǎn)品的折扣將達(dá)到30%（2022年為25%）；服裝的折扣將達(dá)到25%（2022年為19%）。其他有明顯折扣的類別包括體育用品（24%），電視（22%），家具/床上用品（19%）。

先買后付繼續(xù)增長

靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式預(yù)計(jì)將在本季度創(chuàng)下新紀(jì)錄，推動170億美元的在線支出，同比增長16.9%，比去年增加25億美元。Adobe預(yù)計(jì)，11月BNPL支出將達(dá)到93億美元，成為有記錄以來最大的一個(gè)月。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為BNPL最輝煌的一天，支出為7.82億美元，超過了2022年網(wǎng)絡(luò)星期一（6.58億美元）的日記錄。

其他見解

• 移動購物首次超過PC：Adobe預(yù)計(jì)，今年假日季，51.2%的在線消費(fèi)將發(fā)生在移動設(shè)備上，這一里程碑式的增長反映了小屏幕購物體驗(yàn)的改善。移動支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1130億美元，同比增長13.7%。

• 預(yù)計(jì)今年假期最暢銷的產(chǎn)品：樂高迷你人偶、Kanoodle 3D、芭比電影產(chǎn)品、變形盒、電子寵物貓Nano x哈利波特，以及變形愛麗兒時(shí)尚娃娃玩具。

• 推動增長的電子商務(wù)類別：電子產(chǎn)品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將貢獻(xiàn)1442億美元的支出，占本季總支出（2218億美元）的一半以上。

• 預(yù)計(jì)今年購物會提前：第二個(gè)黃金會員日活動（10月10日至11日）和其他促銷活動將推動提前折扣，吸引消費(fèi)者更早開始購物。10月份的黃金會員日活動預(yù)計(jì)將帶來81億美元的收入（同比增長6.1%），折扣高達(dá)18%。

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