FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省游戲產業(yè)協(xié)會、深圳市互聯網文化市場協(xié)會指導，陀螺科技主辦。

大會以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競、數字營銷等前沿行業(yè)，全方位呈現科技前沿成果，探討時代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來價值，與時代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

在FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會的“Talking Box”嘉賓對話間，藝述事管理合伙人黃慧毅就文化藝術IP如何與元宇宙的有效聯動以及所帶來的價值和機遇等話題，與陀螺主持人和現場的媒體朋友進行了對話交流。

主持人：藝述事成立兩年就成為了文化藝術IP領域的頭部企業(yè)，也積累了大量成功案例，而且業(yè)務覆蓋全球范圍，請您分享一下成功的經驗。

黃慧毅：這個問題非常的直接，感覺是要我透露公司的核心機密。我們確實成長很快，目前我們在國內在全球有三個分公司，北美、東南亞、歐洲也在布局，我想我們成長快有三個原因：

第一，是因為我們的創(chuàng)始團隊是文化藝術領域非常資深的從業(yè)者，所以當我們兩年多前，說要建立這個公司的時候，我們已經想的很清楚我們要做什么。所以我們現在所在做的工作正是按照我們最初所設立的藍圖去推進的。

第二，則是因為我們的團隊。我們的團隊并不大，可能一百人都不到，但是我想其中80%的團隊是集中在創(chuàng)意，不管是內容的開發(fā)還是素材的開發(fā)上，甚至是館藏的挖掘等等，在這一領域我們可以說擁有最強的大腦，至少在文化藝術板塊，我們吸收、我們發(fā)展，我們去賦能。

第三，其實也無他，就是勤奮，我們團隊有很多小伙伴，都是每天十三四個小時這樣輪流轉的。主要這三點原因。

主持人：我們了解到藝述事合作的全球文化藝術IP覆蓋到了四大館，博物館、民俗館、圖書館，您怎么看待博物館文化藝術IP與元宇宙的關聯，能為元宇宙帶來哪些價值？

黃慧毅：在博物館和元宇宙的合作上，我們聯動了國內外全球十多個博物館。舉個例子，我選大英圖書館，大英圖書館有兩億件藏品，涵蓋人類文明史的上下八千年，甚至可以追溯到更古老的遺跡、化石，所以博物館本身就是一個宇宙。

博物館跟元宇宙有很多共同點，當我們從用戶角度來看博物館跟元宇宙，我認為在元宇宙當中博物館可以提供很多賦能。簡單來說，我們從已知去引導向未知，從博物館經典的館藏向創(chuàng)新去延展。博物館的每一個館藏，他之所以成為經典，背后一定是有它的故事，有它的信仰，我們所要做的就是把它的內容、信仰和要素挖掘出來，和用戶進行情感上的連接。這是我對博物館和元宇宙的之間的一種關系的看法。

主持人：藝述事作為國際領先的文化藝術IP公司，是如何切入元宇宙的，有沒有案例可以分享？

黃慧毅：其實我們一直在關注元宇宙這個行業(yè)，因為它是科技發(fā)展的一個重要趨勢。切入到元宇宙，一半來自于我們主動尋找想要切入的方向，我們始終認為文化藝術內容，它是可以和技術相結合。我們一直在思考不管是小說、電影，它其實很多的靈感都來自于在博物館里面沉睡的寶藏。所以從這個角度出發(fā)，我們的拓展模式就會去和在元宇宙當中進行布局的企業(yè)，我們生態(tài)上的合作伙伴，有的是做技術的，有的是做游戲的，有的是做一些虛擬現實，甚至是線上博物館的，我們去主動觸達他們，為他們提供IP賦能。

另一半是被市場所推著走的，因為很多合作的伙伴，很多合作的企業(yè)，他們非常需要內容的賦能，玩家、消費者也出現了一定的審美疲勞，多方都更希望在內涵上能夠突出，并最終回到創(chuàng)意敘事和情感連接。這就是我們切入元宇宙的方式。

主持人：您是如何看待IP與元宇宙的結合，您覺得這種結合會帶來哪種機遇？

黃慧毅：我認為現在元宇宙整個市場是百花齊放的狀態(tài)，如果站在元宇宙提供方的立場去看，其實我們是在爭奪市場，也是爭奪用戶的時間。這里面不管是文化藝術的IP，還是我把我的元宇宙世界打造成一個IP，都是一種非常重要的實現的工具。所以，我能給到的一些建議是如果要深耕元宇宙的世界觀、或者元宇宙平臺的話，一定要打響自己的IP。

主持人：那您覺得應該如何打響IP？

黃慧毅：這是一個比較大的問題，首先我們要看的是元宇宙的場景，不同的場景你所需要的IP或者你所需要的呈現方式不一樣。我們舉一個例子，如游戲《列王的紛爭》，講述的是世界上的戰(zhàn)斗紛爭，英雄輩出的年代，當然它是虛構的背景，但是為了連接中國的用戶和對中國文化有愛好的粉絲群體，我們和游戲廠商共同把敦煌的題材納入進去，將敦煌的飛天壁畫，感人的故事和震撼的場景代入到游戲平行世界當中。這個過程是我們帶著設計師團隊去敦煌洞窟一個個看，并詳細了解背后的故事，那些畫，到底在講什么。所以當游戲正式公測并進行實際體驗后你會發(fā)展，能感受到沙洲駝鈴、錦繡絲路、夢回大唐，就是這個感覺。IP該如何助力元宇宙，我們如果從游戲角度切入，我想應該深度挖掘內容，要用創(chuàng)意敘事的方式進行連接。

主持人：您提到了游戲的案例，就您觀察來看，哪些行業(yè)跟文化藝術IP它的聯動是最多的？

黃慧毅：從市場反饋的角度，我不能給出一個明確的定義哪些行業(yè)跟IP的連接最強或者最多。我只能說我感受到的、大家敏感度比較高的、想要跟IP發(fā)生連接的是游戲行業(yè)。甚至游戲行業(yè)需求要超過傳統(tǒng)的時尚、家裝、旅行業(yè)，當然傳統(tǒng)行業(yè)對文化藝術IP聯動也有著龐大需求，原因在于游戲有著更快的成長速度，并且游戲行業(yè)本身就是元宇宙的一部分。未來，包括線上的展覽，虛擬的博物館等，都是很好的IP結合方向。

主持人：2023年藝述事在元宇宙領域授權方面還有哪些重點計劃和方向？

黃慧毅：我們2023年和2024年整個布局已經展開了，技術層面不是我們的專長，這個層面我們更多是依賴合作伙伴像陀螺科技和陀螺所推薦的這些合作伙伴給我們提供賦能，我們擅長的是如何講好故事，把故事挖掘出來，利用各種技術在全球市場內推廣。

目前我們有很多在進行的項目，可以劇透的是我們和一個全球非常知名的酒店品牌，在他的新加坡總部，有一個非常有趣的下午茶項目，在這個項目可以讓大家清晰感受到梵高的世界，感受到向日葵，感受到星空，這是IP與元宇宙、虛擬與現實的有效結合。我們仍然在優(yōu)化這個項目，我們會從移動端，從裸眼可交互沉浸式虛擬現實的感受，讓我們的消費者和用戶，去產生有不一樣的感覺。我想3月份一旦推出又會成為授權行業(yè)甚至是元宇宙行業(yè)的一個比較有趣的事件。

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