賣得最高端的、尺寸最大的不是外資，而是國產品牌;55吋以上大尺寸電視已成為絕對主流……雙十一大戰(zhàn)爆發(fā)前夕，這些關于電視市場格局的冷知識在中怡康最新出爐的前九月數據中被管窺一二。

以品牌陣營來看，前9個月，中國品牌依然以77.71%的銷量占比強勢引領，以海信累計16.65%的市場份額為例，海信一家的零售量份額是夏普(7.35%)、索尼(3.39%)和三星(5.10%)三者之和。而海信的零售額1-9月累計占比更是高達17.97%。

雖然中國彩電業(yè)整體低迷，但是在龍頭的帶領下，中國品牌的表現依然可圈可點。大屏幕、高端化成為行業(yè)拐點來臨的機會。中怡康數據表明：55吋和65吋分別以3.67和2.80個百分點的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業(yè)也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。值得關注的是，85吋以上的大屏幕電視，國產品牌搶得先機，平均每賣出兩臺就有一臺來自海信。

據悉，隨著智能化普及程度越來越高，消費者正在回歸以高畫質和高影音觀感的電視體驗和購買態(tài)度，十一黃金周之后，雙十一可能成為檢驗品牌定力和彩電行業(yè)拐點來臨的一場真正的大戰(zhàn)。

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