詭秘聯(lián)動王者：周邊皮膚首度同步引爆IP跨界

近日，閱文集團(tuán)與《王者榮耀》共同啟動的"國創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計劃"引發(fā)行業(yè)關(guān)注。此次《詭秘之主》與《王者榮耀》的聯(lián)動合作，不僅推出了游戲內(nèi)聯(lián)動皮膚，更同步上線了涵蓋五大品類的實體周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造了《王者榮耀》IP聯(lián)動史上周邊品類最豐富的紀(jì)錄。這一案例標(biāo)志著中國IP衍生開發(fā)進(jìn)入"內(nèi)容+產(chǎn)品"同步運(yùn)營的新階段。

從商業(yè)維度來看，此次聯(lián)動呈現(xiàn)出三個顯著特征：首先是全品類開發(fā)策略。閱文好物推出的馬口鐵徽章、鐳射票等周邊產(chǎn)品，覆蓋了收藏級、實用型等不同消費(fèi)場景。其次是內(nèi)容與產(chǎn)品的深度耦合。聯(lián)動不僅包含實體商品，原作者愛潛水的烏賊還專門創(chuàng)作了全新番外內(nèi)容，形成"虛擬體驗+實體收藏+內(nèi)容延展"的立體化運(yùn)營模式。第三是渠道協(xié)同效應(yīng)，產(chǎn)品在閱文和騰訊雙平臺同步預(yù)售，實現(xiàn)了用戶流量的最大化轉(zhuǎn)化。

閱文集團(tuán)2025年上半年財報顯示，其IP衍生品業(yè)務(wù)GMV已達(dá)4.8億元，接近去年全年水平。這一數(shù)據(jù)背后反映的是中國"谷子經(jīng)濟(jì)"的爆發(fā)式增長。根據(jù)艾媒咨詢報告，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模同比增長40.63%，達(dá)1689億元。所謂"谷子經(jīng)濟(jì)"，特指圍繞ACGN內(nèi)容衍生的收藏型周邊商品市場，其核心消費(fèi)群體Z世代用戶具有強(qiáng)烈的社群歸屬感和情感付費(fèi)意愿。

從產(chǎn)業(yè)角度分析，此次聯(lián)動具有標(biāo)桿意義。一方面，它打破了傳統(tǒng)IP授權(quán)中"游戲皮膚先行，周邊跟進(jìn)滯后"的慣例，開創(chuàng)了數(shù)字內(nèi)容與實體產(chǎn)品同步上市的新模式。另一方面，閱文集團(tuán)展現(xiàn)出從內(nèi)容平臺向IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型態(tài)勢。CEO侯曉楠提出的"覆蓋全品類衍生品"戰(zhàn)略，以及線上線下一體化渠道布局，都顯示出其搶占千億級衍生品市場的決心。

值得關(guān)注的是，這種跨界聯(lián)動模式面臨三重挑戰(zhàn)：首先是IP適配性問題，將西方克蘇魯風(fēng)格的小說元素融入東方MOBA游戲，需要平衡原作調(diào)性與游戲體驗。其次是產(chǎn)能壓力，閱文好物新品推出速度已達(dá)去年3-4倍，對供應(yīng)鏈管理提出更高要求。最后是長線運(yùn)營考驗，避免"一波流"的短期熱度，需要建立持續(xù)的內(nèi)容更新和產(chǎn)品迭代機(jī)制。

展望未來，隨著中國IP衍生品市場向3000億規(guī)模邁進(jìn)，頭部企業(yè)的競爭焦點(diǎn)將從單一的內(nèi)容授權(quán)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。閱文與騰訊的此次合作，或許預(yù)示著中國IP產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入"大文娛生態(tài)協(xié)同"的新階段。在這個過程中，如何保持IP的核心價值，平衡商業(yè)化與藝術(shù)性，仍是所有從業(yè)者需要持續(xù)探索的命題。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。