2025Q2平板市場回暖：蘋果華為領(lǐng)漲，全球出貨量增9%

全球平板電腦市場在經(jīng)歷長期低迷后迎來顯著復(fù)蘇。根據(jù)Canalys和Omdia最新聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球平板出貨量達3900萬臺，同比上升9%，環(huán)比增長5%，創(chuàng)下近三年最佳季度表現(xiàn)。這一輪增長呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域分化特征與技術(shù)驅(qū)動趨勢。

市場復(fù)蘇呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征

從地域分布看，中國與EMEA（歐洲、中東及非洲）地區(qū)成為主要增長引擎。分析師指出，中國市場的復(fù)蘇得益于企業(yè)級采購需求回升和暑期消費季前備貨，而EMEA地區(qū)則受惠于教育領(lǐng)域數(shù)字化投入加大。值得注意的是，亞太地區(qū)游戲平板細分市場同比增長達23%，成為區(qū)域增長的重要推手。

品牌競爭格局生變

蘋果繼續(xù)以1410萬臺出貨量領(lǐng)跑市場，其2%的同比增幅雖顯保守，但高端Pro系列占比提升帶動平均售價上漲12%。三星維持亞軍地位，670萬臺的出貨量主要依賴Galaxy Tab S10系列在歐洲市場的出色表現(xiàn)。最引人注目的是華為實現(xiàn)29%的暴漲，以320萬臺成績超越聯(lián)想躍居第三，其自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)在多設(shè)備協(xié)同方面的優(yōu)勢獲得市場認可。

聯(lián)想（310萬臺）與小米（300萬臺）的第四名之爭日趨白熱化。小米通過線下渠道擴張策略，在中國三四線城市取得突破，其新發(fā)布的觸控筆配件帶動配件銷售增長40%。聯(lián)想則繼續(xù)強化商用市場布局，ThinkPad系列在企業(yè)用戶中保持穩(wěn)定需求。

技術(shù)迭代驅(qū)動產(chǎn)品升級

本季度市場呈現(xiàn)三大技術(shù)趨勢：一是游戲平板性能升級，搭載新一代移動GPU的設(shè)備占比達18%；二是柔性O(shè)LED面板滲透率提升至25%，主要集中在中高端機型；三是AI輔助辦公功能成為標(biāo)配，實時翻譯、會議紀(jì)要生成等生產(chǎn)力工具顯著提升用戶粘性。

供應(yīng)鏈方面，主要廠商庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)已降至45天健康水平，面板采購量環(huán)比增加20%。但業(yè)內(nèi)人士提醒，DRAM內(nèi)存價格波動可能對下半年成本控制帶來挑戰(zhàn)。

市場前景謹慎樂觀

Canalys研究經(jīng)理指出，返校季和年終促銷將支撐下半年需求，但需警惕兩個潛在風(fēng)險：一是Chromebook在教育市場的替代效應(yīng)增強；二是折疊屏手機對平板使用場景的侵蝕。Omdia則預(yù)測2025全年出貨量有望達到1.48億臺，較2024年增長6.5%。

本次市場回暖不同于以往的短期反彈，其背后是產(chǎn)品創(chuàng)新與真實需求的良性互動。各品牌正在通過細分市場突破和生態(tài)協(xié)同構(gòu)建尋找新增量，這種差異化競爭態(tài)勢或?qū)⒅厮芪磥硇袠I(yè)格局。值得注意的是，華為的強勢回歸預(yù)示著中國供應(yīng)鏈在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的突破已開始轉(zhuǎn)化為市場競爭力，這或?qū)θ蚱桨咫娔X產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。