WiFi萬能鑰匙亮相戶外廣告論壇：揭秘戶外營銷新路徑，效果可衡量

在數(shù)字廣告持續(xù)深化分發(fā)機(jī)制和衡量標(biāo)準(zhǔn)的背景下，戶外廣告正迎來由“曝光導(dǎo)向”向“轉(zhuǎn)化導(dǎo)向”的價(jià)值重估。作為連接場(chǎng)景與流量入口的重要平臺(tái)，WiFi萬能鑰匙以其獨(dú)特的“場(chǎng)景廣告”模式，為行業(yè)提供了一條可衡量、可優(yōu)化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。

南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席產(chǎn)品官張黎黎在2025中國戶外廣告論壇上的演講，深入闡述了WiFi萬能鑰匙如何以場(chǎng)景精準(zhǔn)丈量真實(shí)效果，開啟品效合一新紀(jì)元。他指出，WiFi連接不僅是公共服務(wù)工具，更是用戶需求觸達(dá)與廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵入口。張黎黎強(qiáng)調(diào)：“我們關(guān)注的不是用戶是誰，而是他們?cè)谀?、此刻要什么?！边@一觀點(diǎn)，無疑為戶外廣告行業(yè)打開了新的視角。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外廣告市場(chǎng)總體規(guī)模在近年持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2024年底將突破550億元，年增長率保持在5%以上。然而，可進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低，僅約兩成。如何讓廣告“看得見效果”“調(diào)得動(dòng)預(yù)算”，成為品牌主亟需破解的核心問題。

WiFi萬能鑰匙的月活躍用戶超過4億，連接行為覆蓋多種典型城市場(chǎng)景，如公交、機(jī)場(chǎng)、商圈、酒店、景區(qū)等。這些高頻高密度的連接點(diǎn)，本身就構(gòu)成了“用戶行為+場(chǎng)景位置”的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為廣告投放提供了天然落地基礎(chǔ)。這種基于全國千萬級(jí)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，使得WiFi萬能鑰匙能夠智能識(shí)別用戶所處的“即時(shí)場(chǎng)景”，從而推送與其所需高度相關(guān)的廣告內(nèi)容。這一邏輯正在推動(dòng)戶外廣告由粗放式曝光，走向內(nèi)容與需求的智能適配。

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。WiFi萬能鑰匙已與南京公交集團(tuán)展開合作，通過智能WiFi系統(tǒng)部署，形成了“公交車內(nèi)大屏喚起+手機(jī)小屏轉(zhuǎn)化”的雙通路投放機(jī)制。這一創(chuàng)新模式已得到多個(gè)合作品牌的驗(yàn)證，數(shù)據(jù)顯示該路徑下的點(diǎn)擊率和二次訪問率均有明顯提升。這無疑為WiFi萬能鑰匙的“場(chǎng)景廣告”模式提供了有力的實(shí)證。

WiFi萬能鑰匙首席產(chǎn)品官張黎黎表示：“連接是手段，場(chǎng)景是支點(diǎn)，需求才是廣告的終極目標(biāo)?！边@句話道出了WiFi萬能鑰匙作為精準(zhǔn)營銷平臺(tái)的核心理念。無論是在商圈推送優(yōu)惠信息，還是在景區(qū)提供導(dǎo)覽與本地消費(fèi)推薦，平臺(tái)始終圍繞用戶構(gòu)建廣告鏈路。這正是WiFi萬能鑰匙所倡導(dǎo)的“城市流動(dòng)人群”精準(zhǔn)營銷策略的核心所在。

隨著公共空間數(shù)字化進(jìn)程的提速，WiFi廣告正在成為智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。未來，廣告的起點(diǎn)不再是用戶畫像，而是用戶當(dāng)下所處的真實(shí)場(chǎng)景。這一轉(zhuǎn)變將為戶外廣告行業(yè)帶來全新的增長機(jī)遇。而WiFi萬能鑰匙所打造的“場(chǎng)景廣告”模型，正是這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

綜上所述，WiFi萬能鑰匙以其獨(dú)特的“場(chǎng)景廣告”模式，為戶外廣告行業(yè)提供了新的增長路徑。其月活躍用戶覆蓋廣泛，連接行為豐富多樣，能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶所處的“即時(shí)場(chǎng)景”，推送與其需求高度相關(guān)的廣告內(nèi)容。這種模式已得到實(shí)踐驗(yàn)證，并取得了良好的效果。未來，隨著公共空間數(shù)字化進(jìn)程的加速，WiFi廣告的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。作為連接場(chǎng)景與流量入口的重要平臺(tái)，WiFi萬能鑰匙將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為戶外廣告行業(yè)帶來更多創(chuàng)新與增長。

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