中秋結(jié)束，美的京東電粉狂歡日也完美落幕。此次美的聯(lián)合京東打造的這場借勢營銷，不僅成功撬動銷售，更讓用戶感受到了美好生活的新可能，也解鎖了創(chuàng)造美好生活的新方式。

美的京東深度合作，中秋佳節(jié)為用戶創(chuàng)造美好

美的一直以來推崇以人性化科技提高大眾生活質(zhì)量，旗下家電產(chǎn)品也與大眾的生活息息相關(guān)。此次中秋節(jié)，美的以“月宮改造家”為主題，啟用多個(gè)系列的核心產(chǎn)品，通過線下活動讓用戶親身體驗(yàn)人性化科技家電帶來的舒適使用感。

也利用京東站內(nèi)直播帶領(lǐng)全國各地用戶在最快時(shí)間內(nèi)感受人性化科技，并了解創(chuàng)造美好生活的新方式。

京東作為一直以來乘載著龐大的家電消費(fèi)流量，此次與美的合作期間，京東家電官博與小美密切互動，為平臺受眾帶去了人性化科技的體驗(yàn)機(jī)會與重要信息。除此之外，它還聯(lián)手為粉絲送上了節(jié)日優(yōu)惠——美的京東電粉狂歡精選家電滿千減百，滿額還送美的智能音箱，以最為實(shí)際的方式給與消費(fèi)者中秋福利。

一個(gè)是深受用戶喜愛的家電品牌，一個(gè)是電商巨頭，這場中秋盛宴到底如何成型，又為用戶創(chuàng)造了哪些不一樣的美好體驗(yàn)?zāi)?不妨從多個(gè)維度一一拆解。

超強(qiáng)IP聯(lián)合，創(chuàng)意聯(lián)名禮盒助陣

基于改造月宮的主題，美的找到了中華航天博物館作為強(qiáng)力外援，并且聯(lián)名定制了“探秘月宮”中秋禮盒，創(chuàng)意與實(shí)用性兼具的聯(lián)名禮品，不僅切合中秋主題，更是實(shí)用性上滿分。

多平臺集結(jié)發(fā)聲，大眾UGC

除了聯(lián)名禮盒外，中華航天博物館還成為了此次中秋活動的發(fā)起人。它在微博上曬出一封來自嫦娥的求助信，并邀請美的幫助拯救嫦娥，開啟“月宮改造計(jì)劃”，以此拉開美的中秋借勢營銷的序幕。中華航天博物館為活動營造了足夠的噱頭之后，美的旗下的官微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，官宣加入“月宮改造計(jì)劃”，強(qiáng)勢擴(kuò)大活動聲量。

另外，美的官方還在微博、抖音等時(shí)下最為熱門的社交陣地發(fā)起互動，邀請大眾分享生活中的家電困擾以及奇葩家電。一方面從生活痛點(diǎn)，引發(fā)全民分享吐槽;另一方面，以趣味視頻成功激起大眾參與欲望。這樣一次官方與外圍的緊密聯(lián)動，讓美的在中秋的營銷大軍中成功突圍。

“月宮改造家”空降魔都，體驗(yàn)購買一體化

作為線上“月宮改造計(jì)劃”的承接，美的將改造后的“月宮改造家”搬至了魔都。中秋期間，位于月星環(huán)球港的這座科技廣寒宮成為了刷屏朋友圈的網(wǎng)紅打卡地?；顒蝇F(xiàn)場觀眾不僅可以體驗(yàn)到有趣的互動，更能親身體驗(yàn)到美的家電在居家空間中的應(yīng)用，現(xiàn)場更是配備了AI導(dǎo)購機(jī)引流到線上活動頁面，感興趣的消費(fèi)者可以現(xiàn)場完成下單購買。此外，美的還請來“科技鬼才”畢導(dǎo)助陣，通過一直播和京東直播雙平臺實(shí)現(xiàn)了聲量的曝光和購買的轉(zhuǎn)化。

中秋期間作為各大電商活動混戰(zhàn)的高峰期，美的通過線下連環(huán)發(fā)力，平臺強(qiáng)勢助攻，在京東電粉狂歡日期間不僅通過多種方式、多種渠道讓用戶領(lǐng)略了其一直堅(jiān)持的人性化科技家電，更讓人們在繁忙、壓力頗大的現(xiàn)代生活中感受到了更為美好的生活方式。

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