3月7日，正值蘇寧315全民煥新節(jié)如火如荼之際，奧克斯國(guó)米定制空調(diào)蘇寧易購(gòu)獨(dú)家首發(fā)儀式盛大開啟，蘇寧“超新星計(jì)劃”再添一員。據(jù)悉，該款空調(diào)作為國(guó)米球迷專屬定制新品，開啟了家電、體育、電商三大領(lǐng)域的跨界合作。

國(guó)米IP定制足球營(yíng)銷賦能

每年3月，都是家電產(chǎn)品集中上新的時(shí)期。在蘇寧315全民煥新節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?zhí)岢隽?ldquo;超新星計(jì)劃”，通過蘇寧流量池賦能品牌商，快速實(shí)現(xiàn)新品的精準(zhǔn)推廣。而這其中最亮眼的，莫過于依托蘇寧體育優(yōu)勢(shì)資源，推出的C2B反向定制家電產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯國(guó)米定制空調(diào)揭開神秘面紗，國(guó)米名宿馬特拉齊也親臨現(xiàn)場(chǎng)與球迷進(jìn)行互動(dòng)。這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)，便是國(guó)米超級(jí)IP。除了印有國(guó)際米蘭“INTER”標(biāo)識(shí)的專屬定制外觀，18分貝的柔和送風(fēng)和60秒制暖功能，與觀賽氣氛緊密呼應(yīng)。一級(jí)能效、APF高達(dá)4.8，更是守護(hù)家庭的節(jié)能防線。

品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)加快，分級(jí)明顯，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性定制化需求不斷增長(zhǎng)。此次雙方獨(dú)家發(fā)售的國(guó)米定制款空調(diào)，是蘇寧C2B個(gè)性化定制產(chǎn)品的亮眼代表，也讓國(guó)內(nèi)的千萬(wàn)國(guó)米球迷又多了一項(xiàng)個(gè)性之選，其一經(jīng)揭幕便贏得了廣大球迷的紛紛點(diǎn)贊。

首發(fā)即爆紅超新星計(jì)劃亮眼

在剛剛過去的2019空調(diào)行業(yè)峰會(huì)上，蘇寧發(fā)布了凈肺工程、空調(diào)下鄉(xiāng)、服務(wù)提升、平臺(tái)賦能、中央集成等5大戰(zhàn)略。其中，平臺(tái)賦能方面的核心舉措便是產(chǎn)品定制。蘇寧作為空調(diào)行業(yè)規(guī)模最大的渠道，積累了大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)。蘇寧以6億會(huì)員大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入研究不同維度細(xì)分用戶的習(xí)慣偏好，聯(lián)合廠商反向定制更精準(zhǔn)的產(chǎn)品，提高了C2B定制的效率。2019年，蘇寧反向定制機(jī)型規(guī)模將達(dá)650萬(wàn)套。

與此同時(shí)，蘇寧開放自身優(yōu)勢(shì)體育資源，將百億版權(quán)體育內(nèi)容植入一線家電品牌硬件中，打造專屬內(nèi)容定制單品。日前發(fā)布的奧克斯國(guó)米定制空調(diào)，可以說是蘇寧產(chǎn)品定制戰(zhàn)略在2019年落地的首款單品，成為“超新星計(jì)劃”的第一批試金石。蘇寧將通過超級(jí)霸屏、Super M計(jì)劃、造星實(shí)驗(yàn)室、頭號(hào)買家、新品試用、新品首發(fā)平臺(tái)的“六脈神劍”，助力該款空調(diào)成為首發(fā)即爆紅的明星單品。

深化合作蘇寧奧克斯合力雙贏

發(fā)布會(huì)后，蘇寧與奧克斯進(jìn)行了一場(chǎng)小型足球友誼賽，合作默契進(jìn)一步深化。事實(shí)上，蘇寧與奧克斯合作由來(lái)已久。2011年，奧克斯空調(diào)首次觸電蘇寧，如今攜手走過8個(gè)年頭。搭載蘇寧全渠道平臺(tái)，奧克斯成為空調(diào)銷售額及增長(zhǎng)率雙冠王，還成功創(chuàng)造了313奧粉節(jié)、727超品日等。2018年11月，奧克斯正式加入蘇寧零售云頭等艙，快速實(shí)現(xiàn)渠道下沉，全面提振市場(chǎng)份額。

目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過8成。據(jù)中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年家電市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。此次蘇寧與奧克斯的合作，為消費(fèi)者帶來(lái)了顛覆傳統(tǒng)的全新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌和品質(zhì)的全面升級(jí)，更為行業(yè)品牌創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿。

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