手機(jī)市場(chǎng)久違了的“價(jià)格戰(zhàn)”再一次掀起，硝煙里彌漫著資本的味道。

近期，紅米2A手機(jī)直降200元到499元之后，酷派大神F1Plus的價(jià)格降到了399元。“消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞，手機(jī)行業(yè)應(yīng)該拒絕這種低價(jià)、無(wú)原則的競(jìng)爭(zhēng)。”在華為榮耀手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，華為榮耀事業(yè)部總裁趙明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商價(jià)格血拼，危害行業(yè)健康。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，今年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出現(xiàn)了非理性市場(chǎng)情況，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)始作俑者是資本的入場(chǎng)。399元價(jià)格的手機(jī)根本不會(huì)有利潤(rùn)，市場(chǎng)正在進(jìn)入模式驗(yàn)證期，如果模式行得通，更多像樂(lè)視這樣的廠商會(huì)涌入;直到即便賠錢(qián)也難以銷(xiāo)售，市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)入平衡階段。

榮耀上半年銷(xiāo)售超去年全年

昨日(6月30日)，華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀發(fā)布新旗艦手機(jī)榮耀7。該手機(jī)加入創(chuàng)新的指紋識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。榮耀總裁趙明表示，榮耀7指紋識(shí)別速度為0.5秒，比iPhone6速度快2倍。同時(shí)，榮耀開(kāi)放兩項(xiàng)技術(shù)接口，投入1000萬(wàn)元建立榮耀創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室基金，扶持開(kāi)發(fā)者研發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用。多數(shù)新產(chǎn)品繼續(xù)保持在2000元價(jià)位以上。

發(fā)布會(huì)上，榮耀首次披露了今年上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀上半年全球銷(xiāo)量近2000萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)26億美元的銷(xiāo)售額，超過(guò)2014年全年水平，也完成了此前榮耀規(guī)劃2015年將實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量、50億美元銷(xiāo)售額的前期目標(biāo)。

華為終端中國(guó)區(qū)總裁朱平在近期的講話中透露，上半年華為整體手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量為5000萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)占比50%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。上半年出貨量的突破，為華為2015年全球1億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力的支撐。

“榮耀的目標(biāo)是成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一品牌。”華為手機(jī)董事長(zhǎng)余成東對(duì)記者表示，依托華為整體研發(fā)實(shí)力，榮耀過(guò)去成績(jī)斐然，未來(lái)繼續(xù)堅(jiān)持雙品牌運(yùn)作，“榮耀LOGO已經(jīng)不再有華為的標(biāo)記，未來(lái)榮耀子公司運(yùn)作更加獨(dú)立。”

據(jù)悉，榮耀手機(jī)已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“海外市場(chǎng)走得太快了，海外市場(chǎng)的思路還需要一定時(shí)間探索。我們接下來(lái)要夯實(shí)一些國(guó)家(的市場(chǎng))。”趙明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，榮耀今年海外市場(chǎng)策略是考慮深化、重點(diǎn)發(fā)展一些國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。在電子商務(wù)發(fā)達(dá)、人口較多、智能手機(jī)發(fā)展快的區(qū)域，如印度、俄羅斯重點(diǎn)布局，做好本地化。

“事實(shí)上，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中已出現(xiàn)海外擴(kuò)張速度和用戶滿意度不匹配的問(wèn)題。如果市場(chǎng)和拓展能力不匹配，就可能照顧不好各個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的體驗(yàn)。我們要成為全球第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌，就不計(jì)較一城一池的得失。”趙明表示，目前，榮耀在全球的主要國(guó)家成立了粉絲社區(qū)，將對(duì)用戶的反饋進(jìn)行分析，以月為周期，將排名最高的需求實(shí)現(xiàn)，這已成為榮耀產(chǎn)品研發(fā)與迭代的重要方式。

行業(yè)蔓延無(wú)原則競(jìng)爭(zhēng)

榮耀最新發(fā)布的榮耀6、榮耀7等旗艦機(jī)型，多數(shù)保持在2000元以上的價(jià)格區(qū)間。但值得注意的是，隨著更多資本進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，2015年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)烈。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果按照手機(jī)芯片商高通列出的大致方案，入門(mén)級(jí)手機(jī)價(jià)格定位在100美元左右，也就是目前千元機(jī)普遍的699~799元。聯(lián)發(fā)科MTK的方案相對(duì)價(jià)格更低一些，但加上其他配件的成本，699元也是非常低的價(jià)格。從業(yè)內(nèi)角度看，399元的手機(jī)幾乎就是虧本的。

在記者問(wèn)到“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”有關(guān)問(wèn)題時(shí)，趙明表示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至蔓延著無(wú)原則的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)行業(yè)本身是傷害，我們希望行業(yè)回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)。“榮耀在618大促時(shí)，通過(guò)“加1元”的做法體現(xiàn)了不同的市場(chǎng)策略，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始讓消費(fèi)者審美疲勞。”

王艷輝表示，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)近期出現(xiàn)了非理性競(jìng)爭(zhēng)局面，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商通過(guò)低價(jià)拉動(dòng)出貨量，制造出行業(yè)非理性的繁榮。而低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)始作俑者是越來(lái)越多資本入場(chǎng)，讓手機(jī)進(jìn)入硬件不盈利狀態(tài)。

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