在2018CES展上，我們見到了蘇寧易購的“超級新品”第一次亮相，諸多消費電子領域的黑科技都在蘇寧超級新品的站臺上第一次面世，用戶可以現(xiàn)場體驗真正的“科技走進生活”。

諸多高科技含量的產品都在這里展出，VIVO NEX剛剛舉辦完新品發(fā)布會便率先出現(xiàn)在CES蘇寧超級新品展區(qū)，小米8周年旗艦手機包含了屏下指紋、3D結構光等黑科技，也選擇在超級新品展區(qū)任由用戶體驗。著名科技自媒體人、ZEALER工作室創(chuàng)始人王自如也來到這里，親身體驗了蘇寧的無人貨柜技術和其他科技成果。

蘇寧超級新品，看起來已經不只是一個CES的展區(qū)，而是更像另外一個獨立的CES平臺，綜合了各家的高新科技和產品。據了解，“超級新品”包括了線上和線下的蘇寧新品平臺，消費者既可以在線下親身試用高科技含量的新品，也可以在線上平臺體驗和試用，各類達人們還能在這個平臺上輸出自己的內容。

我們采訪了蘇寧“超級新品”的負責人，他告訴我們：“其實純線上的電商的新品銷售，已然遇到了一定的瓶頸和天花板，因為某些高科技含量，高客單價的產品，用戶的認知度并不高，如vivo nex、榮耀play、小米8探索版這樣的高科技新品，靠傳統(tǒng)單一的線上平臺，很難讓普通用戶感知到它們的核心價值。”

“我們建立蘇寧超級新品平臺的目的，就是與供應商合作，建立一個有能力，有效率的渠道，用深入人心的案例推廣品牌商的目標價值，獲得更多更廣泛的用戶認知。我們要做的，就是一個中國的、線上線下融合的全天候CES展。”

據了解，早在今年年初蘇寧易購將超級新品獨立，成立單獨部門，設立超級新品日，代替原有的超級單品日與超級品類、超級品牌形成全新的“三超”結構。通過線上的傾資源打造，經過半年時間獲得了極大的市場認可度。此次恰逢618年中大促期間借助CES首次落地，將超級新品上升到戰(zhàn)略高度，不僅為新品帶去更多的銷量，也為年中大促全面爆發(fā)帶去了可觀的流量。

“蘇寧超級新品是個針對產品+用戶之間溝通的平臺和渠道，讓更多的優(yōu)秀產品能夠被用戶所了解，我們把產品分為：敏感度高、決策成本高;敏感度低、決策成本高;敏感度高、決策成本低;敏感度低、決策成本低四大區(qū)間;并且為此制定了不同的推廣營銷策略。”

該負責人對記者說：“比如說智能大家電產品，很容易出現(xiàn)‘叫好不叫座’的現(xiàn)象，因為這些屬于敏感度高、決策成本高的產品，用戶對其中蘊含的高科技價值有所了解，但對于其較高的客單價，會導致決策上的猶豫。所以，我們蘇寧新品對于品牌廠商，能夠通過大數(shù)據、C2B反向定制幫助他們精準觸達用戶，對于用戶來說，我們可以通過線上線下的試用體驗、更準確滿足用戶需求。”

據超級新品負責人所言，蘇寧超級新品，可以通過超級新品戰(zhàn)略，以精準、快速、有效的營銷方式，集合蘇寧旗下全產業(yè)鏈資源，打通數(shù)據實現(xiàn)聯(lián)動，將新品迅速打造成爆品，形成獨特的新品屬性。同時通過蘇寧易購的高品質服務也為產品及品牌的升級提供了更多的可能性以及有益的嘗試。

超級新品集合了當下最新、最潮、最酷炫的科技新品，消費者能夠通過一個平臺最快速度的了解新品、購買新品，縮短需求與購物的鏈路。并且有了蘇寧易購作為產品背書，也為消費者提供了更多更好的購物體驗。

蘇寧超品負責人還拿之前的紅米S2舉例：“再比如，前段時間紅米S2在我們蘇寧新品開發(fā)布會，這是一款我們蘇寧易購定制的產品，通過我們的大數(shù)據對用戶畫像，將用戶需求反饋給小米，而小米為特定消費群體深度定制這款高性價比的全面屏手機。以后，我們和廠商之間能夠做得更多，我們不但可以定制產品，還可以定制手機的UI、硬件，甚至是使用體驗。”

蘇寧超級新品作為一個高效的平臺，不但能夠對于產品廠商提供方案和建議，還能夠拉近消費者和用戶之間的距離，讓品牌更了解用戶，也能讓用戶更了解品牌，消除雙方之間的信息差，提高產品敏感度，減少用戶決策成本。

如此說來，這將會是一個線上線下融合的中國全天候的“CES展”。

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