近日，記者注意到，以超1億日活穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)短視頻APP頭把交椅的快手正式發(fā)布消息，將在今年春節(jié)期間啟動(dòng)短視頻拜年活動(dòng)，并在2月14日-17日四天放出總額為6.66億人民幣的天價(jià)現(xiàn)金紅包。依此計(jì)算，快手日均發(fā)放紅包超出1.65億元。

                                                               活動(dòng)頁(yè)面

過去一年，快手發(fā)展迅猛，《南方周末》甚至以“現(xiàn)象級(jí)成長(zhǎng)”來評(píng)價(jià)快手，“666”正是從快手流行開來的詞語(yǔ)。而本次6.66億的金額，也讓快手一舉成為短視頻領(lǐng)域金額最大的春節(jié)現(xiàn)金紅包發(fā)放平臺(tái)，同樣具有開創(chuàng)意義。

                                                         用戶領(lǐng)紅包頁(yè)面

記者了解到，不同于大多數(shù)平臺(tái)拜年紅包領(lǐng)取的復(fù)雜流程，快手紅包玩法很簡(jiǎn)單：用戶只要進(jìn)入快手拜年紅包頻道，錄制拜年的短視頻，即可獲得紅包的發(fā)放機(jī)會(huì)。這些紅包既可以選擇發(fā)放給站內(nèi)指定好友，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ等平臺(tái)，紅包金額隨機(jī)贈(zèng)送，從0.66元到8888元不等，這些紅包將統(tǒng)統(tǒng)由快手買單。從這一點(diǎn)看，快手公布的春節(jié)拜年視頻紅包方案，不僅是總金額，就連單個(gè)紅包的最大金額，都創(chuàng)下了短視頻領(lǐng)域的記錄。

                                                         拜年紅包參與入口

現(xiàn)代人生活空間在地理緯度上的不斷拓展，在帶來更廣闊的生存空間的同時(shí)，也拉大了人際交往在空間上的距離。“懷念容易，相見很難”已經(jīng)成為一種常態(tài)，在現(xiàn)代人際關(guān)系中，“孤島現(xiàn)象”日益突出。

春節(jié)回家，在某種程度上成了我們面對(duì)這種“情感孤島”時(shí)的一次“朝圣”.對(duì)很多人來說，春節(jié)就是廚房里蒸騰的熱氣，是灶臺(tái)上碼放整齊的餃子，是年夜飯桌上母親親手燒的一道道熟悉的媽媽的味道，是父親新添的白發(fā)和斟滿的酒盅，是他們聽你講述在外一年時(shí)關(guān)愛的微笑。生活忙總是充滿了這樣那樣的不如意，我們也習(xí)慣了在忙碌的生活中變得堅(jiān)強(qiáng)，但是回到家中，母親的微笑，父親的沉默，三五好友對(duì)舊時(shí)時(shí)光的回憶都會(huì)讓我們放下堅(jiān)強(qiáng)，忘掉不快，做那個(gè)最真實(shí)的自己。

所以，每當(dāng)春節(jié)我們無法與家人團(tuán)聚時(shí)，都會(huì)充滿遺憾和對(duì)親友家人的愧疚。又是一年春節(jié)來臨，在多數(shù)人踏上返鄉(xiāng)旅程，奔向團(tuán)圓的時(shí)候，總有一些人因?yàn)榉N種原因無法與家人團(tuán)聚，而這時(shí)候，一段或輕松，或溫情的短視頻，一段濃濃的鄉(xiāng)音，一句或許只有你們懂的話語(yǔ)，甚至只是那張熟悉的面孔說出的一句簡(jiǎn)單的“過年好”,無疑都會(huì)讓彼此的心迅速靠近，拉近人與人之間的距離?？焓滞瞥龅亩桃曨l拜年正式對(duì)這種情感需求的回應(yīng)。

同時(shí)，闔家團(tuán)聚的男女老少，通過快手短視頻拜年，更見溫暖。中國(guó)人有句俗話見面三分情，視頻拜年就是近在咫尺的看見和聽見，是觸手可及的抵達(dá)，是拆開紅包的歡聲笑語(yǔ)，是撲面而來的熱氣騰騰的問候。曾經(jīng)通發(fā)的千篇一律的短信文字，曾經(jīng)電話里尷尬的寒暄，都在這個(gè)春節(jié)被快手的視頻拜年掩蓋。另外，用戶發(fā)視頻，快手幫用戶發(fā)紅包，也可以節(jié)省一筆不小的費(fèi)用支出，何樂而不為？可以預(yù)見，快手短視頻拜年活動(dòng)將掀起一波全新的短視頻拜年風(fēng)潮。

成立于2011年的快手，是記錄和分享普通人生活的短視頻平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，快手如今日活躍用戶超過1億，躋身 “國(guó)民應(yīng)用”行列。知名雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的‘2017年度短視頻APP’榜單中，快手名列第一；聯(lián)通大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的1月APP活躍用戶數(shù)排行榜顯示，快手超過手機(jī)淘寶、今日頭條，位居第8位，是榜單前十中唯一一個(gè)短視頻平臺(tái)。

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