五年前的我們，或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。

那時候，電子產品幾乎是國外品牌壟斷，國產手機被打上牢牢的山寨印記，在生活消費領域甚至還出現(xiàn)國人專門跑到日本，為的只不過是搶個馬桶蓋。

然而今天，這種國外品牌風行的現(xiàn)象似乎有了一絲的改變。

國產品牌比以往更受青睞

根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的問卷調查，近一年來有74.3%的人增加了國產品牌的消費，僅3.2%的被調查者表示減少了國產品牌消費。

京東在2017年4月份發(fā)布的家電網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)也顯示，國產家電品牌在網(wǎng)購市場比以往更受青睞。例如空調國產品牌銷售占比達94%，冰箱和平板電視國產品牌占據(jù)70%以上份額，洗衣機國產品牌占有率超過60%，格力家用空調以及方太廚電都很受高端市場歡迎。

其實，這種消費趨勢變化在兩年前就開始有端倪了。

在2015年BCG（波士頓咨詢公司）做的一項心理調查，當年我國新興消費群體對國產品牌的接受度相比2007年總體提升了7%，約40%的人更喜歡本土品牌。

可以看出，從家電、數(shù)碼電子、時尚服飾再到化妝品，國產品牌已經邁入崛起的時代。

在智能手機領域，以華為為代表的本土品牌在這幾年上演了很好的翻身戰(zhàn)，不僅國內占有率大幅提升，市場還往海外擴張，整體印象更是擺脫了山寨的“偏見”。

再來看家電產業(yè)，格力在空調領域不斷突破了技術壁壘，同時其國內市場占有率早已超越日系品牌成為第一；主攻廚電的方太以“因愛偉大”的品牌理念俘獲了國內眾多家庭的喜愛。

至于體現(xiàn)工業(yè)水平的汽車產業(yè)，本土品牌近年來也越發(fā)強勢。中國汽車產量早在2009年就超越了之前的“一哥”美國，中國本土品牌汽車企業(yè)勇于“走出去”，以中國一汽為例，其海外業(yè)務遍布東南亞、非洲、中東、拉美等區(qū)域，覆蓋48個國家。

此外，家裝市場里國產品牌更是呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。然而在某些細分領域例如瓷磚行業(yè)，高端市場卻還是被進口品牌占據(jù)。

中國是陶瓷生產大國，但事實上近十多年來中國陶瓷品牌在國際上并沒有什么發(fā)言權。隨著生產技術的研發(fā)，以及品牌意識的加強，近年來我國涌現(xiàn)了不少瓷磚品牌開始和國外品牌爭奪中國高端市場份額。他們嘗試開創(chuàng)新品類，積極參與國內外大型工程項目，利用多種途徑去開拓市場。在這之中，簡一便是其中一個例子。2009年簡一在國內開創(chuàng)大理石瓷磚，以這個新品類打開了市場缺口，如今不僅贏得百萬高端家庭選擇，甚至把產品出口到意大利、法國等60多個國家。

簡一、華為、方太等入選國家品牌計劃

盡管國產品牌越來越受消費者青睞，但根據(jù)調查能看出消費者對國產品牌的總體印象仍然不高，大多數(shù)（約75%）認為國產品牌“還可以、仍需提升。”

針對于此，我國政府近年來加大了對自主品牌的建設培育。例如2014年提出了“三個轉變”的重要論述（即中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變），2015年國務院印發(fā)《中國制造 2025》，甚至在2017年正式將每年 5 月 10日設立為“中國品牌日”。

同時，作為國家平臺的中央電視臺在這方面也有所行動。在2017首個“中國品牌日”之前就開啟了“國家品牌計劃”，以此來尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家品牌。

國家品牌計劃目前實行到第二年，名單也從原來的29個品牌更新并擴展到40多個品牌，前文所提到的格力、方太、簡一等均有入選，同時也有像京東、華為等新興產業(yè)品牌入選。

圖片來源:東北新聞網(wǎng)

當然，這些企業(yè)并非隨意選擇，它們幾乎都來自國家支柱型或民生廣泛需要的行業(yè)。

在篩選名單的時候，央視也提出一些硬性規(guī)定，例如從產品到企業(yè)都應該具備高尚品質，能夠支撐起國家品牌的形象，同時居于行業(yè)領先地位，以及它們擁有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源等等。

作為國家平臺的央視表示，入選的品牌勢必代表了當前中國品牌的領軍力量，透過國家平臺的整合作用，在各自領域發(fā)揮品牌引導功能，助推中國經濟“結構性改革”。

或許在未來的不久，你朋友圈里刷的爆款，不再是國外品牌，而是越來越多像華為、簡一、格力、方太這樣的國家品牌國貨了。

而對于中國高端家庭而言，簡一、格力、方太等“新大牌”是否真的能成為高端生活的標配之選呢？我們期待這份屬于國家品牌自豪的答案。

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