京東11.11全球好物節(jié)捷報頻傳，截止11月11日24:00累計下單金額已超過1271億。其中，京東時尚品類迎來爆發(fā)，能夠代表高品質(zhì)生活的消費品類，如運動戶外、珠寶奢品、鐘表、男女裝增幅尤為明顯，參與大促的眾多國際知名品牌也呈現(xiàn)出十分強勢的增長態(tài)勢。

消費升級勢不可擋 品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型明顯

面對全民消費升級的大趨勢，11月11日當天，京東時尚的運動戶外、珠寶首飾以及鐘表等高端消費品均實現(xiàn)高速增長。

運動戶外品類在活動當天，全天銷售額同比增長實現(xiàn)65%.11.11當天跑步鞋銷售額同比增長達到340%;運動板鞋銷售額同比增長11倍，沖鋒衣褲銷售額同比增長3倍。

11.11京東鐘表全天共計售出40萬支，瑞表自營所有授權(quán)品牌同比增長實現(xiàn)300%.

在中國黃金消費市場整體回暖的背景之下，黃金類目11.11當天銷售額同比增長超過100%.中國黃金在11.11當日銷售額取得了同比26倍的增長，位居投資金品類的第一名。

國際化趨勢明顯 各大知名品牌表現(xiàn)亮眼

由于消費者對品質(zhì)消費的需求越來越高，來自世界各地的國際大牌受到越來越多中國消費者的認可，直接帶來了京東雙11期間各大國際品牌的爆發(fā)式增長。

初次參與京東雙11大促的阿迪達斯adidas,11日全天銷售額同比增長高達93倍；哥倫比亞Columbia銷售額同比增長8倍； 北面The North Face銷售額同比增長4倍； YONEX銷售額同比增長2.4倍。

國際知名鐘表品牌表現(xiàn)亮眼，日本品牌精工SEIKO同比去年增長達到330%,是今年618的3倍，另一個日本品牌卡西歐CASIO全天同比增長實現(xiàn)120%;瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX 11.11當天銷量遠超去年11月整月；德國品牌NOMOS單日銷售是去年11月整月的2倍；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長近2700%;瑞典品牌丹尼爾惠靈頓Daniel Wellington的銷售增長是去年11.11的8倍之多。

鞋包品類之中，美國知名品牌TUMI同比增長實現(xiàn)400%,北歐鞋履及皮具品牌愛步ECCO同比增長實現(xiàn)130%,英國鞋履品牌其樂Clarks同比增長實現(xiàn)450%.

服飾類目的國際大牌中，來自加拿大的知名國際品牌PORTS 11.11當日同比增長高達360%,美國知名服飾品牌GANT同比增長高達10倍。

個性化消費崛起 滿足用戶多樣化時尚需求

目前，中國消費者的關(guān)注點已經(jīng)從性價比、產(chǎn)品功能等共性特征轉(zhuǎn)向美學設計、價值標簽等個性特征，越來越多的消費者更愿意尊重自我表達，自我取悅，因此獨特的、個性的設計風格已經(jīng)成為他們的主要服飾訴求。在本次京東11.11大促中，設計師品牌全天銷售額同比增長170%,私人定制全天同比增長高達260%.

創(chuàng)新玩法 營造無界消費場景

京東認為，在無界零售思維的引導下，體驗的升級不僅僅是“便捷”,還是對消費者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）和實現(xiàn)（所見即得），因此前端體驗賦能是時尚消費大勢所趨，場景化也成為各大電商品牌的競爭制高點。

11.11大促期間，京東時尚順應未來零售業(yè)場景化消費的重要趨勢，上線主打時尚品類的翻轉(zhuǎn)頁面營銷活動打造出創(chuàng)新型消費場景，不僅為女性用戶提供了更時尚的購物體驗，并且通過全新營銷玩法，以更加時尚化的消費場景在11.11期間收獲了消費者的認可和喜愛。

關(guān)于京東

京東（JD.COM）是中國收入規(guī)模最大的電子商務公司和最大的零售商。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站和移動客戶端，微信和手機QQ入口，京東為消費者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎設施和網(wǎng)絡，截至2017年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運營了335個大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2691個區(qū)縣。京東是納斯達克100指數(shù)的一員和財富全球500強企業(yè)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。