天眼查App顯示，李佳琦公司曾申請(qǐng)注冊(cè)的“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)于12月4日被駁回。

該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為45217353，申請(qǐng)日期為2020年4月7日，國(guó)際分類為廣告銷售。該商標(biāo)摘要顯示，本件商標(biāo)以知名主播李佳琦人聲念出“Oh my god，買它買它！”。語速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動(dòng)性，聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和識(shí)別度。

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今年4月，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，為“Oh my god，買它買它！”申請(qǐng)注冊(cè)了聲音商標(biāo)，一個(gè)在直播中常用的口頭禪申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，曾引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)今年5月報(bào)道，北京觀韜中茂律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李洪江律師表示，根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《商標(biāo)審理及審查指南》等：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！钡谑畻l禁用條款、第十一條缺乏顯著性的商標(biāo)不能注冊(cè)。

對(duì)于李佳琦主動(dòng)申請(qǐng)聲音商標(biāo)一事，李洪江律師認(rèn)為，“本次商標(biāo)申請(qǐng)是一個(gè)聲音商標(biāo)，由一個(gè)男子聲音“oh my god，買它！買它！”組成，其中，“oh my god”是一個(gè)常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“買它！買它！”也是常用語，含義也是固定的，申請(qǐng)注冊(cè)在第35類上，是不具有一定的顯著性的?！?/p>

聲音注冊(cè)商標(biāo)，審查要件有哪些

“我國(guó)于2013年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了第三次修改時(shí)，在第八條規(guī)定中首次明確聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂性質(zhì)的聲音（如一段樂曲等）、非音樂性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音）或音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成?！北本┯^永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，由文字、圖形、數(shù)字及其組合構(gòu)成的標(biāo)志屬于一般意義上的傳統(tǒng)商標(biāo)，由三維標(biāo)志、顏色組合和聲音以及上述要素組合而成的商標(biāo)可視為非傳統(tǒng)商標(biāo)。就標(biāo)志本身而言，對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的可注冊(cè)性審查主要體現(xiàn)在我國(guó)商標(biāo)法對(duì)合法性、顯著性和在先性的規(guī)定中，而作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的聲音商標(biāo)除了有與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的傳統(tǒng)審查要件外，還存在非功能性這一非傳統(tǒng)的審查內(nèi)容。

“聲音商標(biāo)的合法性體現(xiàn)在我國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第（一）項(xiàng)規(guī)定中，即同我國(guó)國(guó)歌、軍歌等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，國(guó)際歌、外國(guó)政府、組織官方聲音以及具有欺騙性、歧視性、不良影響的聲音也不得作為商標(biāo)注冊(cè)或使用；在先性主要包括不能與在先著作權(quán)等民事權(quán)益、在先相同或近似商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突?！秉S義彪指出，聲音商標(biāo)的上述兩個(gè)審查要件與傳統(tǒng)商標(biāo)基本一致，其可注冊(cè)性審查內(nèi)容主要集中在顯著性和非功能性上。

“商標(biāo)的顯著性是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)上時(shí)，標(biāo)注該商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者認(rèn)知其應(yīng)該或者實(shí)際指向特定的商品或服務(wù)提供者。”黃義彪表示，與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽覺的角度幫助消費(fèi)者對(duì)特定來源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，一般需要經(jīng)過長(zhǎng)期使用才會(huì)具有顯著性。

“針對(duì)作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的立體商標(biāo)，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)其非功能性審查作出了專門規(guī)定，即以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)注冊(cè)商標(biāo)，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得作為商標(biāo)注冊(cè)?！痹邳S義彪看來，作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，聲音商標(biāo)也應(yīng)與立體商標(biāo)一樣進(jìn)行非功能性審查。

審查標(biāo)準(zhǔn)是什么

“對(duì)于聲音商標(biāo)是否具有顯著性的判斷，主要涉及識(shí)別性、區(qū)別性、易辨性3個(gè)方面，應(yīng)遵循傳統(tǒng)商標(biāo)是否具有顯著性的審查標(biāo)準(zhǔn)，在考慮指定使用商品或服務(wù)相關(guān)公眾認(rèn)知習(xí)慣及所屬行業(yè)實(shí)際情況等因素的同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合聲音時(shí)長(zhǎng)及構(gòu)成元素的復(fù)雜性等方面，綜合考量整體在聽覺感知上是否可以起到識(shí)別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效等，對(duì)其能否起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用進(jìn)行判斷?！秉S義彪表示，與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音標(biāo)志不能與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，也不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音或僅僅描述商品或服務(wù)功能、型號(hào)、特點(diǎn)的聲音。

“需要注意的是，與文字、圖形等要素構(gòu)成的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)的識(shí)別性需要使用事實(shí)和使用效果加以證明，其識(shí)別性判斷主要在于社會(huì)公眾是否會(huì)將其作為商標(biāo)看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系?！秉S義彪表示，在社會(huì)公眾的一般認(rèn)知中，通常沒有將聲音作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，不會(huì)將某一聲音自然地認(rèn)知為商標(biāo)，某一聲音只有經(jīng)過長(zhǎng)期、廣泛的使用，才可能使公眾將其與某個(gè)特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系。

“非功能性是國(guó)際上保護(hù)聲音商標(biāo)的通行做法，判斷審查聲音商標(biāo)的可注冊(cè)性時(shí)應(yīng)對(duì)其非功能性進(jìn)行獨(dú)立審查。商標(biāo)的非功能性與顯著性是相互獨(dú)立的可注冊(cè)性審查要件，即使具備了商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，如果某一聲音具有功能性也不得作為商標(biāo)注冊(cè)?！秉S義彪認(rèn)為，僅由商品或服務(wù)自身性質(zhì)產(chǎn)生的聲音、為獲得技術(shù)效果必需的聲音、賦予商品或服務(wù)實(shí)質(zhì)價(jià)值的聲音等均屬于功能性聲音，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，否則可能會(huì)妨礙其他市場(chǎng)主體對(duì)相關(guān)聲音的正常、合理使用。（記者 王國(guó)浩）

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