昨日，不同以往旗艦機先行的發(fā)布策略，努比亞發(fā)布了nubia Z11 mini,售價1499元。從硬件來看，努比亞此次重點強調小屏幕市場。

據了解，努比亞之曾推出過Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手機，這一系列產品也被外界稱為“小牛”. Z11 mini是第五代產品。

努比亞總經理倪飛對騰訊科技表示，“用戶對于小屏的需求一直存在，但是手機行業(yè)一直再往大屏發(fā)展，很多小屏手機的配置和體驗都達不到最好的效果，用戶有這樣的需求我們就會堅持去做。”

細心的用戶會發(fā)現，剛上市沒多久的iPhone SE是蘋果又一款小屏手機，僅有4英寸，但配置卻是iPhone6s的標準。

外界分析認為，蘋果推出的iPhone SE真正目的在于，在高端市場增速放緩、面臨競爭對手壓力的情況下，伺機切入中端市場，以保證規(guī)模增長。

三年前，一批追隨互聯網思維的手機品牌問世。如今，能活下來的寥寥無幾，努比亞算是一個。

去年，蘇寧以19.3億元投資努比亞，努比亞定下了未來三年將實現蘇寧渠道1000萬臺的銷售目標。而從去年全年的銷售情況來看，努比亞全渠道整體才超過1000萬部，今年乃至未來實現規(guī)模增長對于努比亞是顯而易見的。

倪飛說：“現在手機市場競爭激烈，努比亞今年會走比較穩(wěn)健的路線，整體出貨量會超過千萬部。蘇寧希望我們在其渠道達到30億元的銷售額，但這不是協議內容。”

努比亞創(chuàng)始人兼總裁里強則向騰訊科技透露，即便要做規(guī)模努比亞也不會像其他品牌走低價，另外時機還沒有到來。

蘇寧資本的注入讓努比亞在產品研發(fā)、品牌營銷、渠道建設、周邊產品及生態(tài)布局等各方面有所提升。具體措施努比亞并沒有透露，不過，幾個月后將要發(fā)布的nubia Z11旗艦機蘇寧渠道將是首發(fā)。

從聯想跳槽、負責渠道市場的努比亞高級副總裁曾國章稱，今年將加大線下線上的整合。

他進一步指出，國內線上和線下渠道的協同非常重要。目前努比亞線上除了官網之外，還有京東、天貓、蘇寧等第三方平臺；線下渠道一個是品牌專賣店，另外一個是核心零售商。線下渠道會依托整個渠道進行更完整覆蓋，尤其是蘇寧這個渠道。

隨著線上紅利的殆盡，手機渠道發(fā)生了不小的變化。當初模仿小米涌現的互聯網思維手機品牌，現在逐步回歸傳統(tǒng)，甚至不太喜歡外界對其用“互聯網”這個稱謂。

“三四年前由于國內大家都做這些品牌，所以用互聯網的打法。但是從這么多年的發(fā)展來看，這種打法有它的先進性，但也存在問題?，F在線上的增長速度基本上跟線下一樣，甚至略低于線下。這是因為線上獲取用戶的單一成本跟線下成本已經非常接近，所謂線上原來比較便捷的成本優(yōu)勢現在也不是那么明顯。”倪飛表示。

市場咨詢機構GfK數據顯示，2015年第一季度國產手機線上渠道銷量為1900萬部，環(huán)比下降了22.6%,但線下渠道依然保持了增長。GfK對2010至2015年線上和線下渠道進行對比，結果顯示線上渠道爆發(fā)期已經結束。

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