華為推出的榮耀品牌，是希望以性價(jià)比在互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取出貨量，不過隨著其成為與華為品牌并駕齊驅(qū)的華為手機(jī)品牌后顯然不希望再在華為手機(jī)品牌之下,榮耀V8的推出意味著其希望在高端市場(chǎng)與華為品牌并列，但是結(jié)果恐怕未必如它所愿。

榮耀品牌的發(fā)展

榮耀品牌在2013年底成立，在前任總裁劉江峰的帶領(lǐng)下一年時(shí)間就發(fā)展到2000萬銷量，成為華為旗下的強(qiáng)勢(shì)子品牌，不過據(jù)說當(dāng)時(shí)劉江峰希望榮耀獨(dú)立發(fā)展這與華為對(duì)它的定位不符，后來因各種原因劉江峰去職。劉江峰離職后先是去了電商Dmall，現(xiàn)在據(jù)說在樂視負(fù)責(zé)其手機(jī)的海外業(yè)務(wù)拓展。

劉江峰離職后榮耀未受影響繼續(xù)高速增長，去年實(shí)現(xiàn)了4000萬的銷量。考慮到其大部分銷量在國內(nèi)市場(chǎng)完成，而華為去年在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量約是6300萬，即是說在國內(nèi)市場(chǎng)榮耀品牌的手機(jī)銷量應(yīng)超過了華為品牌在國內(nèi)的銷量。

榮耀品牌在具有與華為品牌相抗衡的實(shí)力后，自然希望單飛與華為品牌并列，這次發(fā)布的榮耀V8作為一款售價(jià)高達(dá)2799元的手機(jī)，并且是華為手機(jī)中首款采用2K屏的產(chǎn)品與華為品牌形成沖突，這次發(fā)布會(huì)也是由榮耀總裁趙明主導(dǎo)可以看出榮耀品牌的地位在上升。

不過基于一直以來榮耀品牌在線上主打性價(jià)比的影響，要擺脫性價(jià)比色彩并不容易，這可以與它長期以來的學(xué)習(xí)對(duì)象小米做例子，由于長期主打性價(jià)比小米多次努力都無法在中高端市場(chǎng)上游所突破，原因就是線上市場(chǎng)就是靠性價(jià)比，線上的一切數(shù)據(jù)都太透明很難以體驗(yàn)贏得客戶。

華為品牌往低端市場(chǎng)拓展

當(dāng)初華為推出子品牌榮耀，定位為中低端品牌，而華為品牌主打中高端市場(chǎng)。不過華為品牌去年做出了改變，不再只是專注于中高端市場(chǎng)，推出了售價(jià)低至1388元的華為P8青春版。其實(shí)還有更低價(jià)的華為品牌手機(jī)在售，京東商城在售的華為品牌手機(jī)中京東自營的有低至699元的華為GX1，非京東自營的甚至有低至399元的Y516手機(jī)，這自然與榮耀主打中低端市場(chǎng)的定位相沖突。

華為往中低端市場(chǎng)發(fā)展有其道理，因在中高端市場(chǎng)難以與三星、蘋果競(jìng)爭(zhēng)。在國內(nèi)市場(chǎng)4000元以上價(jià)位超過九成被三星和蘋果占據(jù)。在2000-3000元價(jià)位國產(chǎn)手機(jī)占有一席之地，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為、OPPO和vivo等激烈廝殺，這一價(jià)格段的手機(jī)主要是走線下渠道。

在線下市場(chǎng)，華為品牌面對(duì)OPPO和vivo并無優(yōu)勢(shì)，這可以從去年在線下市場(chǎng)的華為品牌銷量與OPPO相差不大甚至可能會(huì)更少可以看出，應(yīng)該正是因?yàn)殡y以在中高端市場(chǎng)贏得銷量，面對(duì)兄弟榮耀銷量猛增華為開始推出中低端手機(jī)以贏得銷量的增長，這又與榮耀造成了沖突。

榮耀和華為互相沖突

榮耀V8的上市即使它刻意擺脫華為的色彩，但是又有誰看到榮耀的時(shí)候不想到華為手機(jī)呢？在配置更高的情況下榮耀V8的售價(jià)卻比P9、mate8更低，在榮耀V8的映襯下華為品牌在線下市場(chǎng)銷售配置更低、價(jià)格更高的產(chǎn)品將難以說服自己的客戶，華為手機(jī)將陷入左右手互搏的局面。

另外一直推動(dòng)華為手機(jī)成功的華為海思目前面臨技術(shù)研發(fā)瓶頸，難以超越三星和高通，其目前的高端芯片無法與高通的驍龍820、三星的Exynos8890競(jìng)爭(zhēng)，性能比高通的中端芯片驍龍652稍高，這迫使它不再談?wù)撌謾C(jī)的性能，而改強(qiáng)調(diào)雙鏡頭拍攝、做工等賣點(diǎn)。

榮耀V8、華為P9、mate8等手機(jī)采用的華為海思的麒麟95X的GPU性能較弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)下三星和高通的高端芯片三星Exynos8890、驍龍820，據(jù)GFXbench測(cè)試麒麟95X的GPU性能僅相當(dāng)于三星去年的高端芯片Exynos7420的六成，也正是因?yàn)镚PU的性能較差因此華為為了讓用戶獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)一直都沒有上2K屏，這次強(qiáng)行用這枚芯片支持2K屏恐怕體驗(yàn)不會(huì)好。

榮耀V8的推出預(yù)示著榮耀品牌地位的上升，華為手機(jī)如何平衡榮耀和華為的雙品牌呢，那將決定華為手機(jī)未來的發(fā)展，不過這可不是一件簡(jiǎn)單的事情，掌控不好反而會(huì)導(dǎo)致兄弟相殘的局面。

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