當(dāng)雙十一零點(diǎn)的鐘聲一響，各大電商巨頭紛紛刷新自己的“雙十一”數(shù)據(jù)，而天貓則不負(fù)眾望的以912.17億元的交易額榮登各大電商的榜首，其中在移動(dòng)端交易額占比68%，232個(gè)國(guó)家參與進(jìn)來(lái)，物流訂單量4.67億。難怪馬云笑的合不攏嘴，這么一大筆收入放誰(shuí)那誰(shuí)都哭不出來(lái)。

912億，什么概念?這足以說(shuō)明中國(guó)的雙十一已成為了世界上最大的網(wǎng)購(gòu)盛事。

的確，“雙十一”的體量能有多大，或許阿里巴巴也難以估算，而它不斷被刷新的數(shù)據(jù)仍在創(chuàng)造著奇跡。

而作為天貓的死對(duì)頭京東，盡管“雙十一”沒(méi)有成了它的主戰(zhàn)場(chǎng)，但與阿里比肩，京東也充分利用這個(gè)電商狂歡節(jié)的節(jié)點(diǎn)釋放著自己的體量。

數(shù)據(jù)顯示：11月11日京東商城10小時(shí)下單量超過(guò)1000萬(wàn)單，來(lái)自移動(dòng)端(包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購(gòu)物和京東手機(jī)QQ購(gòu)物等在內(nèi))的訂單量增長(zhǎng)迅速，訂單占比突破70%。而在11日開(kāi)始的35分鐘內(nèi)，京東白條交易額突破1億元，超過(guò)去年“雙十一”全天京東白條交易額。

從天貓和京東發(fā)布的數(shù)據(jù)不難看出，兩家在雙十一的交易額較去年都有顯著提高，但就總體而言，京東還是敗給了天貓，這種結(jié)果雖然是劉強(qiáng)東不愿看到的，但也是在情理之中的。

跑的快不如跑的巧

早在十月初，阿里巴巴就宣布攜手湖南衛(wèi)視舉辦2015雙11狂歡夜，將于11月10日晚20：30在湖南衛(wèi)視盛大啟幕，4小時(shí)的全球互動(dòng)直播，由著名導(dǎo)演馮小剛將坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演。晚會(huì)將綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物融為一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)，通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)，讓全球億萬(wàn)雙11粉絲共同參與到這場(chǎng)狂歡中來(lái)。

而京東的“京”喜夜——大型競(jìng)歌晚會(huì)雖然比阿里巴巴的“雙十一晚會(huì)”提前了半個(gè)小時(shí)，于20:00至24:00在中央電視臺(tái)綜藝頻道(CCTV3)和各大視頻網(wǎng)站同步播出。但京東在選址的時(shí)候就已經(jīng)敗給了阿里。

在最新出爐的2014年上半年全國(guó)衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視以3.62%的市場(chǎng)份兒雄踞第一，拉開(kāi)第二名江蘇衛(wèi)視超1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，在去年全國(guó)媒體衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視以6.060%位居冠軍，并且在全年12個(gè)月蟬聯(lián)收視月度冠軍，可見(jiàn)湖南衛(wèi)視觀眾喜愛(ài)程度有多高!

而京東選擇在CCTV3播放“京”喜夜——大型競(jìng)歌晚會(huì)，本身在開(kāi)始就已經(jīng)落下阿里一節(jié)。

用“拍拍網(wǎng)”拍響了對(duì)手，卻拍扁了自己

就在“京”喜夜——大型競(jìng)歌晚會(huì)開(kāi)播前，京東宣布將于今年年底停止提供去年由騰訊并入的拍拍網(wǎng)服務(wù)，并從明年4月1日起正式關(guān)閉拍拍網(wǎng)。原拍拍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)并入京東集團(tuán)其他部門(mén)，將轉(zhuǎn)型并專(zhuān)注于移動(dòng)社交電商等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

這可能是京東在大戰(zhàn)開(kāi)戰(zhàn)前先熱熱身，給阿里一個(gè)下馬威，以拍拍網(wǎng)的假貨名義來(lái)敲打阿里巴巴的假貨，意在告訴消費(fèi)者：在購(gòu)買(mǎi)天貓商品的時(shí)候，不要忘記阿里的假貨。同時(shí)將用戶的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到自己的平臺(tái)上來(lái)，但從雙十一后的交易結(jié)果來(lái)看，京東這回是搬石頭砸了自己的腳啊!

拍拍網(wǎng)成立于2005年，是當(dāng)年騰訊為了對(duì)標(biāo)淘寶所做的C2C電商平臺(tái)。借助QQ彈窗等騰訊的基礎(chǔ)推廣平臺(tái)，拍拍網(wǎng)+財(cái)付通獲得了PC端巨大的流量支持，這也使拍拍一度成為C2C領(lǐng)域僅次于淘寶的電商平臺(tái)。

京東在 11 月 10 日發(fā)布的公告則稱(chēng)，怕拍網(wǎng)的關(guān)閉將使京東每年“損失百億級(jí)的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入”。

可見(jiàn)京東這次的如意算盤(pán)打錯(cuò)了：如果在雙十一后宣布此項(xiàng)決定，或許拍拍網(wǎng)的用戶還能為京東在雙十一與阿里的大戰(zhàn)中加油鼓勁。而在得知京東要拋棄拍拍網(wǎng)時(shí)，拍拍用戶只能客走他鄉(xiāng)了。

京東從2007年6月，成功改版后發(fā)展至今，利用8年時(shí)間發(fā)展成和阿里巴巴相匹敵的對(duì)手，已經(jīng)很不容易，而從此次雙十一的交易額來(lái)看，電商雙11已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)生態(tài)之一，這就說(shuō)明中國(guó)電商告別假貨，告別野蠻時(shí)代的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)，而此次京東揮淚斬“拍拍”，不管出發(fā)點(diǎn)是何用意，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是在給正能量的電商做表率，畢竟對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)：為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，真心為消費(fèi)者帶來(lái)良好消費(fèi)體驗(yàn)的企業(yè)才能立于不敗之地!

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