蘋(píng)果公司在星期二下午的時(shí)候上交了他們?nèi)路莸氖找鎴?bào)告。它的股票每股大約降價(jià)了0.09美元，它的股票在交易時(shí)間結(jié)束后結(jié)算時(shí)整體跌了8%左右。正如很多人預(yù)期那樣自2003年之后該公司每年的年收益都會(huì)有不同程度的降低。

蘋(píng)果公司對(duì)第三方的領(lǐng)導(dǎo)力也遠(yuǎn)比華爾街預(yù)測(cè)的低得多，也就是說(shuō)iphone近來(lái)的銷(xiāo)量將會(huì)再次面臨威脅。

公司表示他們公司去年手機(jī)訂單的67%都是來(lái)自國(guó)外。蘋(píng)果的CEO提姆?庫(kù)克認(rèn)為美元所創(chuàng)建的“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”也是造成他們收益降低的原因之一。庫(kù)克表示：“眾人皆知，智能手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展速度正在逐步減緩。在我看來(lái)，世界各地的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種威脅，但是我們覺(jué)得我們一定能度過(guò)這個(gè)難關(guān)”。

但是蘋(píng)果公司的一個(gè)亮點(diǎn)就是在iphone銷(xiāo)售量史上首次下降的時(shí)候，華爾街沒(méi)有預(yù)料到蘋(píng)果能夠自己將銷(xiāo)量穩(wěn)定下來(lái)。雖然說(shuō)ipad的銷(xiāo)量同樣超出了華爾街的預(yù)期，但它每年的銷(xiāo)量還是在逐步遞減。

在問(wèn)答環(huán)節(jié)中，庫(kù)克再次強(qiáng)調(diào)了他們的網(wǎng)上服務(wù)，該服務(wù)是去年少部分有所增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一。由于App Store在市場(chǎng)上的火爆，網(wǎng)上服務(wù)的銷(xiāo)量大約增長(zhǎng)了20%。庫(kù)克指出：“我們對(duì)這類(lèi)服務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)非常滿(mǎn)意。這些消費(fèi)增長(zhǎng)大都應(yīng)該歸功于蘋(píng)果的經(jīng)濟(jì)模式以及我們幾十億的活躍用戶(hù)”。

蘋(píng)果同時(shí)還宣布了他們的股票回購(gòu)金額從1400億美元增長(zhǎng)到了到1750億美元，股息增長(zhǎng)了10%?？偟膩?lái)說(shuō)就是蘋(píng)果將會(huì)在2018年的時(shí)候花費(fèi)2500億美元用于回購(gòu)股票和股息。2500億美元大概就是他們公司現(xiàn)有的資金以及有價(jià)證券的總和了。

詳細(xì)的數(shù)據(jù)以及表格

下面是由彭博社提供的數(shù)據(jù)，分別是蘋(píng)果的數(shù)據(jù)以及分析師的預(yù)期數(shù)據(jù)：

Q2每股收益： 1.90美元，同比下降22%，預(yù)期1.99美元

Q2收入： 506億美元，同比下降13%，預(yù)期520億美元

毛利率： 39.4%，去年40.8%，預(yù)期39.47%

iPhone的銷(xiāo)量：5120萬(wàn)，同比下降16%，預(yù)期5070萬(wàn)

蘋(píng)果手機(jī)： 642美元，預(yù)期651美元

iPad銷(xiāo)量： 1020萬(wàn)，同比下降19%，預(yù)期940萬(wàn)

Mac銷(xiāo)量： 403萬(wàn)，同比下降11%，預(yù)期460萬(wàn)

Q3指導(dǎo)營(yíng)收： 410億美元，430億美元，預(yù)期473億5000萬(wàn)美元

下面是蘋(píng)果提供的iPhones，iPads，和Macs銷(xiāo)量的下降數(shù)量的對(duì)比圖：

蘋(píng)果財(cái)報(bào)的電話會(huì)議博客直播：

5:01：一切準(zhǔn)備就緒。第一個(gè)出來(lái)的是蘋(píng)果公司的CEO提姆.庫(kù)克，緊接著的是蘋(píng)果的首席財(cái)務(wù)官盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）。

5:03：庫(kù)克將這個(gè)季度稱(chēng)之為“繁忙而又充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性”，還說(shuō)這是一個(gè)“上升期中的短暫停頓”。

5:04：庫(kù)克談?wù)摿司W(wǎng)上服務(wù)，而蘋(píng)果公司在今年尤其強(qiáng)調(diào)這一服務(wù)。

5:05：現(xiàn)在iPhone主要是銷(xiāo)售給以下三種人群：手機(jī)需要更新?lián)Q代的用戶(hù)，不再使用安卓系統(tǒng)的用戶(hù)以及第一次使用智能手機(jī)的用戶(hù)。

5:06：庫(kù)克引用了一篇研究中的數(shù)據(jù)，據(jù)說(shuō)iphone具有95%的用戶(hù)忠誠(chéng)率。他指出在上半年里拋棄安卓系統(tǒng)，選擇蘋(píng)果的用戶(hù)要比之前6個(gè)月多得多。

5:07：庫(kù)克說(shuō)：“我們?nèi)路莸姆?wù)收入是我們至今為止的最高數(shù)值”服務(wù)費(fèi)用增長(zhǎng)了20%，達(dá)到60億美元。

5:07：蘋(píng)果有1300萬(wàn)名音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)。

5:08：Apple Pay每周都會(huì)增加100萬(wàn)名新用戶(hù)，擴(kuò)大Apple Pay的規(guī)模是勢(shì)在必行的。

5:09：庫(kù)克表示這個(gè)季度 Apple Watch的銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了他們的預(yù)料。他還表示他希望 Apple Watch就像iPad一樣在假期的時(shí)候銷(xiāo)量增加40%。

5:10：庫(kù)克指出 Apple Watch甚至可以通過(guò)測(cè)量攜帶者的心率起到挽救生命的作用。

5:12：庫(kù)克表示蘋(píng)果公司的未來(lái)一片明亮，他們?cè)谌ツ晔召?gòu)了15家公司。

5:14：現(xiàn)在輪到盧卡·邁斯特里講話

5:16：邁斯特里指出，現(xiàn)在 iPhone仍然占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額。大約有78%的用戶(hù)希望購(gòu)入 iPhone。

5:17：邁斯特里談到了服務(wù)行業(yè)，并指出正是由于App Store的收入使得服務(wù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20%。

5:17：邁斯特里表示去年每人在App Store里花費(fèi)都可以破紀(jì)錄了。

5:19：對(duì)于Mac來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)對(duì)個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)十分有挑戰(zhàn)性的季度。雖然說(shuō)蘋(píng)果覺(jué)得他們已經(jīng)占取了部分市場(chǎng)份額。

5:19：邁斯特里引用了IDC的研究，上面說(shuō)iPad占據(jù)了70%的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

5:20：其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在去年上升了30%。在此之中，Apple Watch占大頭。

5:21：另外在現(xiàn)金方面，邁斯特里提到了蘋(píng)果今年早些時(shí)候發(fā)行的5000億債券。

5:22：邁斯特里表示他們確實(shí)將股票回購(gòu)，而股息將由原來(lái)的每股52美分上升到57美分。

5:23：他表示蘋(píng)果的股息將會(huì)持續(xù)的增長(zhǎng)

5:26：邁斯特里預(yù)測(cè)iPhone的售價(jià)還會(huì)持續(xù)下跌，特別是在蘋(píng)果出品了售價(jià)400美元的iPhone SE之后。

提問(wèn)時(shí)間

5:28：關(guān)于蘋(píng)果是一家正在發(fā)展的公司還是一家已經(jīng)發(fā)展成熟的公司庫(kù)克說(shuō)：“正如你所說(shuō)，智能機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在發(fā)展緩慢。在我看來(lái)，世界各地的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種威脅，但是我們覺(jué)得我們一定能度過(guò)這個(gè)難關(guān)”

5:29：庫(kù)克說(shuō)：“我們都知道iPhone 6周期是一個(gè)非凡的周期，會(huì)加快更新?lián)Q代的速度”。

5:30：庫(kù)克還暗示蘋(píng)果將會(huì)把印度視為下一個(gè)發(fā)展的市場(chǎng)，

5:31：庫(kù)克表示，就收購(gòu)公司來(lái)說(shuō)，他們會(huì)選擇一些他們公司不擅長(zhǎng)領(lǐng)域的公司。

5:32：庫(kù)克指出，iPhone SE是瞄準(zhǔn)兩種消費(fèi)人群的。1，資金不多但是想要使用最新科技的用戶(hù)人群2，之前想要購(gòu)買(mǎi)但是資金不足的消費(fèi)者群。

5:34：邁斯特里表示，現(xiàn)在我們既有下載模式又有在線模式。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們可以開(kāi)始發(fā)展我們的音樂(lè)業(yè)務(wù)了。

5:35：邁斯特里指出，iCloud的增長(zhǎng)速度比App Store快。

5:36：他說(shuō)iPhone SE的出產(chǎn)將會(huì)影響利潤(rùn)。

5:38：庫(kù)克談及印度業(yè)務(wù)是表示，基礎(chǔ)設(shè)施和建立銷(xiāo)售渠道是重要的兩點(diǎn)。至今為止蘋(píng)果公司還沒(méi)有在印度建立專(zhuān)賣(mài)店。

5:40：庫(kù)克表示現(xiàn)在的印度大概就是中國(guó)7-10年以前的樣子。他說(shuō)：“我們已經(jīng)全力工作了18個(gè)月，我也被現(xiàn)在我們做到的成果而鼓舞”。

5:44：庫(kù)克指出，現(xiàn)在平板電腦界面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)就是它的替換周期和智能機(jī)的替換周期完全不同。 iPhone SE 和 iPad Mini完全不一樣。

5:45：庫(kù)克表示等到下個(gè)季度他們就可以好好的就 iPad的銷(xiāo)量進(jìn)行一番對(duì)比了。

5:46：iPhone 6S的升級(jí)周期要比蘋(píng)果的iPhone 5s略好一點(diǎn)，但是還是要比 iPhone 6略低一點(diǎn)。注意，不是持平，是略低一點(diǎn)。

5:47：庫(kù)克說(shuō)：“如果iPhone 6S的更新周期和iPhone 6一樣的話，我們就要大大的慶祝一番啦”。

5:49：中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有人們說(shuō)得那么疲軟，它要比人們認(rèn)為的穩(wěn)定的多。LTE的使用率也在升高。投資者一看下面的表格就知道了。

5:53：庫(kù)克表示蘋(píng)果最看重的就是讓消費(fèi)者擁有一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，蘋(píng)果在網(wǎng)上服務(wù)上發(fā)展了大型的業(yè)務(wù)。他們想讓投資者們看到他們業(yè)務(wù)的規(guī)模和增長(zhǎng)速度。

5:55：庫(kù)克說(shuō)：“服務(wù)是一個(gè)巨大的行業(yè)”

以上就是這次采訪的全部?jī)?nèi)容。

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