今年的雙十一終于在兩場晚會后開始真正進(jìn)入到血拼的情境，戰(zhàn)績?nèi)绾?，我們用目前的雙十一數(shù)據(jù)來看一看。

京東阿里雙十一戰(zhàn)績

京東和阿里的雙十一晚會昨晚開始在CCTV-3和湖南衛(wèi)視陸續(xù)播出。湖南衛(wèi)視在北京水立方現(xiàn)場直播的“天貓雙11狂歡夜”更是占去了全國23.1075%的市場占有率，博得了1.1006%的關(guān)注度。而京東在央視三套播出的“京喜夜-2015”市場占有率僅為3.1477%，關(guān)注度為0.1469%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里。

在銷售額上，拿雙十一開始后的第一百億來看，天貓在凌晨12分28秒的時候已經(jīng)突破百億大關(guān)，京東白條在雙十一開啟35分鐘后才實現(xiàn)交易額破億。

截止到2015年11月11日的24點，天貓雙十一購物狂歡節(jié)所獲得的交易總額為：912.17億人民幣，同比增長43.3%。其中移動端交易額占比68%，涉及232個國家，物流訂單量為4.67億。京東方面透露的信息是：雙十一下單量過億，僅在11日當(dāng)天下單量超過3200萬單，同比增長130%，其中，移動端下單量占比達(dá)到74%。

對比兩者給出的數(shù)據(jù)，雖然兩者在雙十一的戰(zhàn)場上都取得了不同程度的成績，但是京東想要打敗阿里，貌似已經(jīng)不太可能。

京東緊盯阿里已久 敗在準(zhǔn)備不足

晚會上：

今年的雙十一，阿里的號角早早就已經(jīng)打響。

阿里為了在雙十一上展現(xiàn)優(yōu)勢，早在金秋十月就已經(jīng)宣布要在11月10號當(dāng)晚舉辦雙十一晚會，并且邀請著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)任晚會導(dǎo)演，由何炅、汪涵領(lǐng)銜快樂家族、天天兄弟擔(dān)任晚會的主持人，還邀請了寧澤濤、韓國著名樂隊CNBlUE和演藝圈里的眾多親朋好友到場光顧。

下面是阿里十一狂歡節(jié)的節(jié)目單：

堪比春晚的陣容，如果是你，想必你也不想錯過。

而京東方面邀請了中國好聲音的制作方，節(jié)目形式參考《中國好聲音》，由孫楠和齊秦率領(lǐng)“京隊”和“東對”率領(lǐng)16位學(xué)員正式展開PK大戰(zhàn)，最終決出“京”喜歌王。好聲音的模式對于一些好聲音粉絲來說還是足夠具有吸引力，但是宣布時間竟然在雙十一前的一個星期。請問，對于一個準(zhǔn)備了一個月的晚會和準(zhǔn)備了一周的晚會，你更喜歡哪一個？相比阿里的良苦用心，京東收視率能達(dá)到3%其實在一定程度上來說已經(jīng)是很不錯的成績。

營銷上：

阿里對于雙十一的營銷早早的就通過各大網(wǎng)站來進(jìn)行傳銷式的擴散開來，再加上天貓、淘寶此前六年的淘寶狂歡所形成的無形的認(rèn)同感，只需一個提示就可以瞬間引發(fā)人們心中關(guān)于阿里雙十一狂歡節(jié)的興奮。

當(dāng)然這個點如果再加上點料，想必更會起到一觸即發(fā)的效果。阿里的十一晚會以及京東的屢次針對性死磕事件其實等于是幫阿里完成了它那一觸即發(fā)的后期營銷。

在劉強東領(lǐng)完一元年薪后，我們發(fā)現(xiàn)京東終于將關(guān)注的焦點放在了雙十一上，并且在雙十一一戰(zhàn)上矛頭直指阿里，什么舉報、控告、模仿、廣告等等紛紛上演，好不熱鬧。

但是即使是這樣的圍追堵截，也沒能讓阿里雙十一的熱度少半點，反而更甚往年。京東要想不承認(rèn)輸，看來事實都不會允許它。

阿里數(shù)據(jù)烏龍也折射出一些事

看看阿里那爭分奪秒以億遞增的交易額，再看看下面幾篇文章的報道（注意報道時間和出數(shù)據(jù)時間），是否是你也會在第一時間就會認(rèn)為這個阿里的上述數(shù)據(jù)存在造假的成分。

不過隨后有個別相關(guān)的媒體出來澄清稱，是個烏龍。

但是無獨有巧，同天華為和小米的微博互指對方造假，魅族也宣稱掌握了某廠商數(shù)據(jù)造假的證據(jù)，讓這件事又變得撲朔迷離。

《巴倫周刊》曾在今年九月發(fā)文質(zhì)疑阿里的大量財務(wù)及運營數(shù)據(jù)。

文章提到：“投資咨詢公司JCapital創(chuàng)始人Anne Stevenson-Yang一直密切追蹤中國的電子商務(wù)行業(yè)，尤其是阿里巴巴。她對于其增長數(shù)字百思不得其解。她發(fā)現(xiàn)“阿里巴巴財報的數(shù)據(jù)與已經(jīng)與中國政府的整體零售銷售、消費支出或電子商務(wù)數(shù)據(jù)嚴(yán)重脫節(jié)?！北热?，阿里巴巴稱有3.67億用戶，這基本上與中國官方公布的網(wǎng)絡(luò)購物總?cè)藬?shù)相仿。以及，阿里稱用戶在其網(wǎng)站的購物開支（人均每年1215美元）比美國網(wǎng)上購物平均開支要高出26%?？紤]到美國消費者更加富裕，且電商生態(tài)更為發(fā)達(dá)，這一數(shù)字是否合理呢？”

此外，令人疑惑的是，雙十一進(jìn)行的如火如荼，但是依舊阻擋不了阿里股價的下跌趨勢。

難道是投資者們對阿里雙十一所創(chuàng)造的實際價值也產(chǎn)生了疑慮？只能仁者見仁，智者見智了。

結(jié)語

雙十一之戰(zhàn)，雖然京東和阿里都使出了渾身解數(shù)去為自己爭得了一份成績，但是這份成績背后的實際價值是多少，恐怕也只有他們自己知道。不過單單看今年雙十一電商們交出的成績，的確讓很多人士感到驚訝。

阿里今非昔比，其背后的阿里帝國所涉及的領(lǐng)域也是讓一般的電商難以望其項背，京東如果想以硬碰硬無疑是以卵擊石。

到今天為止京東阿里的雙十一大戰(zhàn)算是告一段落，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能算是京東和阿里戰(zhàn)爭的終結(jié)。不過商場如戰(zhàn)場，沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。下次，他們會以怎樣的關(guān)系出現(xiàn)，我們還真不知道。

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