近日，騰訊和盛大聯(lián)合召開發(fā)布會，宣布《熱血傳奇》手游將在6月中旬在騰訊平臺啟動測試，屆時游戲?qū)⒌顷懯諵和微信平臺。

其實，早在2014年8月，中手游就推出了由盛大授權(quán)的第一款傳奇手游《決戰(zhàn)沙城》，但實屬失望之作，而且盛大并沒有授權(quán)其“熱血傳奇”的名稱。此次，盛大將以1.76經(jīng)典版本為基礎(chǔ)，親手打造正統(tǒng)《熱血傳奇》手游。

那么，盛大為什么要推出《熱血傳奇》手游呢？其又為何選擇與游戲霸主騰訊合作？

盛大推出《熱血傳奇》的原因

首先，手游已在風口之上，盛大當然不愿錯失借此東風的機會。雷軍說，”風口上的豬都可以飛起來“，盛大銳氣不及當年，但仍是一只翅膀堅韌的雄鷹，借助東風亦能飛得更輕松。而且，據(jù)< 2014年手游市場年度數(shù)據(jù)分析報告>顯示，2014年移動游戲銷售收入超過200億，銷售收入是2013年的2倍以上,預(yù)計2015年移動游戲的銷售收入將達到350億左右，由此也可以看出,手游行業(yè)是一個極度吸金的行業(yè),并且市場的潛力巨大。

其次,<熱血傳奇>的IP一直備受盜版的困擾,很多玩家為了急于升級游戲而選擇一些盜版私服,這對<熱血傳奇>的玩家造成極大的分流。比如，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了大量盜版的傳奇改編手游和頁游，其中有《怒斬軒轅》、《熱血問戰(zhàn)》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等等。雖然盛大持續(xù)在采取維權(quán)打擊行動，但由于數(shù)量太多且新的盜版不斷涌現(xiàn)，實乃心有余而力不足。

所以，最好的防守便是進攻，盛大親自推出《熱血傳奇》，這對盜版手游的打擊是致命的。一方面是因為本次盛大推出《熱血傳奇》手游是原版刻錄端游畫面，是一款體驗感非常強的重度手游，對《熱血傳奇》的玩家極具誘惑力。另一方面是由于《熱血傳奇》的玩家數(shù)量眾多且忠誠度較高，自2001年推出以來，《熱血傳奇》端游至今已經(jīng)有14年的歷史，據(jù)悉其端游玩家最高達200萬，而且，當年玩《熱血傳奇》的人大多已步入中年，對他們而言，《熱血傳奇》就像是一起成長的玩伴，有著深厚的感情，不忍舍去。

盛大選擇騰訊：看重騰訊運營能力

想必大家都知道北宋是我國歷史上經(jīng)濟繁榮、軍事強大的一個時代，但坐擁八十萬禁軍的北宋為何不敵小小的金國，遭受“靖康之恥”？有史學家從軍事角度進行分析，歸納出北宋的兩大敗因：兵役制度與吃空餉。

無獨有偶，目前國內(nèi)手游市場的現(xiàn)狀，與“北宋現(xiàn)象”有著驚人的相似。UC優(yōu)視COO朱順炎曾說，“游戲市場雖然火爆，但從市場數(shù)據(jù)可以看出，手游行業(yè)競爭其實非常激烈，只有不到20%的游戲可以賺到錢，剩下絕大部分的游戲都會因為種種原因而死掉?！?尋其“死因”，固然與大批手游的同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品粗糙等因素有關(guān)，但許多業(yè)界人士認為，手游廠商缺乏對渠道營銷的重視，也是導致手游死掉的主因?？梢哉f，能否選擇一個擁有精細化管理的團隊以及有影響力推廣平臺是手游營銷成敗的關(guān)鍵。

此次盛大選擇了國內(nèi)用戶體量最大的騰訊移動游戲平臺，明顯是看中了騰訊成熟的運營實力。騰訊在流量能力上擁有巨大優(yōu)勢，微信、手Q以及應(yīng)用寶，每一個都是用戶過億的平臺。《電腦游戲攻略》資深評論人老姚認為，“騰訊移動游戲平臺擁有國內(nèi)最多最廣的用戶群體，除了能夠為《熱血傳奇》引流更多的新玩家，同樣也能夠讓老玩家更輕松地體驗到游戲”?？梢钥闯觯v訊強大的游戲平臺不僅可以幫助盛大維護原有的玩家，還可以引流更多泛用戶群體。

騰訊選擇盛大：彌補重度手游的不足

騰訊的移動游戲獲得了巨大的成功，據(jù)騰訊公布的2015年第一季度財報，其營收凈利潤70.53億元，同比增36%，手游貢獻達到44.0億元。

但是，騰訊的游戲盈利主要依賴于休閑類網(wǎng)游，在重磅MMO手游上，騰訊的成績一直平淡無奇，雖推出的幾款游戲獲得一定曝光，但短時間內(nèi)又折戟沉沙。此次和盛大抱團合作，無疑是對騰訊游戲產(chǎn)品線的一個重要補充。

而且，重度手游已然成為趨勢，重度手游以其具有深度的內(nèi)容和強大的游戲體驗，對玩家的粘性強，促使玩家花費更多的精力和時間，消費能力強。相比轉(zhuǎn)瞬即逝的輕度手游，重度手游生命周期更長，能夠吸引更多的用戶。

再者，騰訊簽下《熱血傳奇》這一款重度手游乃明智之舉，一方面因為《熱血傳奇》擁有15年玩家基礎(chǔ)的強IP作品，更重要的是為了應(yīng)戰(zhàn)網(wǎng)易的《夢幻西游》。這款游戲從推出至今，一直處于暢銷榜第一名。這對移動游戲霸主的騰訊給來說，不甚難堪。

強強聯(lián)手能否延續(xù)傳奇？

《熱血傳奇》制作人唐彥文說，”我們很高興同騰訊達成《熱血傳奇手機版》的全面合作，通過騰訊平臺強大的分發(fā)能力，將傳奇手機盡可能的帶給最多的玩家，讓更多玩家對于傳奇手游有一個全新的認識。我們盛大游戲和騰訊互娛的同仁們一致認為，這是一樁強強聯(lián)手的雙贏合作?！?/p>

騰訊擁有優(yōu)秀平臺，而盛大旗下?lián)碛芯范擞蜪P，強強聯(lián)手必將在手游市場掀起一翻巨浪，那么，強強聯(lián)手能助《熱血傳奇》延續(xù)傳奇么？還有待考驗。

先來看一個騰訊聯(lián)手案例，去年10月騰訊就與卓越游戲聯(lián)合發(fā)布《我叫MT2》，兩個月后《我叫MT2》登頂付費榜、暢銷榜、免費榜三榜榜首位置，但目前在AppStore的排名卻已經(jīng)是差強人意。騰訊并非缺乏運營經(jīng)驗與好的游戲，但正是由于好的游戲太多，造成騰訊的硬傷：分流嚴重。由于旗下游戲太多，所以分給每款游戲的資源非常有限，所以騰訊的運營平臺看上去很龐大，其實也是半只紙老虎罷了。

有業(yè)內(nèi)人士認為，騰訊能給《熱血傳奇手機版》帶來的只有初期的用戶、流量，這款游戲能走多遠，還要看盛大游戲自身的硬實力。而且，由于和騰訊的合作，讓這款游戲一定程度上無法獲得其他渠道的青睞，而一旦騰訊找到新“獵物”，這款游戲的命運也許會重蹈《我叫MT2》的覆轍。

所以，對于盛大而言，一方面不可完全依賴于騰訊的渠道優(yōu)勢，避免犯下”吃空餉”的慣錯，不要認為將游戲拋給騰訊就可以高枕無憂，盛大需要有自身的精細化運營管理，及時的跟蹤協(xié)作；另一方面，建立完善的反饋機制是很有必要的，將游戲運營反饋出的問題及時整合修改，這樣才能不斷增強和創(chuàng)新游戲體驗。

強強聯(lián)手也許能再造傳奇，但要將傳奇延續(xù)，就讓時間來證明一切吧。

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