張朝陽回歸微博并以每小時1條的頻率更新成為焦點，張朝陽微博透露搜狐裁員傳聞為假搜狐門戶即將變革需要更多人，《南都周刊》原總編輯陳朝華加盟搜狐擔任總編輯的消息，這幾件事情都在同一天發(fā)生，有理由相信，這并非巧合。新年新氣象，這句話好像特別適合現在的搜狐，問題來了，搜狐究竟要折騰什么?

陳朝華帶來什么？傳統(tǒng)媒體內容能力和資源

2014年最后一天，搜狐產品副總裁方剛正式離職，或已加盟WeMedia新媒體集團，看上去陳朝華加盟搜狐像是接替其職位。實則不然，方剛在搜狐最后負責的一件大事是搜狐新聞客戶端這一個新媒體產品的搭建，這是張朝陽出關之后搜狐的戰(zhàn)略級產品之一，另一個是搜狐視頻。搜狐新聞客戶端取得不錯的成績，首開開放式媒體平臺的先河，數據表現上與今日頭條、騰訊新聞、網易新聞和百度新聞均屬于第一陣營，方剛離職更像是完成一個任務去做更重要的事情。這個任務就是搭建好基礎框架。

搜狐新聞客戶端這個框架搭建好，需要往里面充實更適合的內容，這是陳朝華要做的事情之一。還有一個關鍵點是，搜狐在移動互聯(lián)網把新聞和視頻做得風生水起時，PC反而踟躕不前。新浪、網易和騰訊都以進行多次大刀闊斧的改版，尤其是科技等垂直頻道更是全新產品形態(tài)。搜狐PC端卻相對靜態(tài)。這不難理解為什么張朝陽要說門戶改革、搜狐還有很多事情要做了，現在誰都可以給搜狐門戶提一大堆改進意見。

陳朝華曾一手把《南都周刊》做大，在產品、內容和商業(yè)化上均取得有目共睹的成果。讓一個媒體從無到有的過程，并且是在一個古老的媒體體系之內，這個經驗顯然可以幫到搜狐門戶改革。陳朝華的內容能力和資源，自然也會影響到搜狐門戶內容，如同陳菊紅這位前《南風窗》總編加盟騰訊之后對騰訊網所帶來的巨大推進作用。陳朝華是造成更大還是更小的改變，有待觀察。

紙媒已死？想多了，未來所有媒體都是新媒體

每一位紙媒總編輯離職，“紙媒已死”的論調都會被搬出來，這個現象似乎已有幾年了。最新觀點則是，紙媒日漸衰落已是不爭事實，因為越來越多的記者、編輯和主編在離開。倘若看得更廣一點，我們會發(fā)現，幾大互聯(lián)網門戶也已紛紛出現總編出走現象，移動互聯(lián)網時代成長起來的新媒體互相挖角、員工跳槽現象更是司空見慣。

我認為陳朝華離職與紙媒衰落并無什么關系，這只能說明媒體人員流動性日益增加，不再是鐵飯碗的禁錮式時代了，記者和編輯都只是一個職業(yè)而已。反過來看，又有幾個所謂的紙媒沒有網站、App、微博或者入駐新媒體客戶端這類行為呢？在10多年前要顛覆紙媒的門戶網站現在業(yè)已成為傳統(tǒng)媒體，紙媒依然健在。同樣最近今年起來的新媒體、自媒體，又一次要顛覆紙媒、顛覆門戶，但最終結果很可能是大家各自找到自己的位置。不論哪種形態(tài)的媒體倘若不改變，都會被淘汰，就像中關村在線這類相對新的媒體，最近不也被傳出要賤賣嗎？

正是在媒體多元化共存的背景之下，搜狐更需要搜狐自己的位置，在傳統(tǒng)紙媒面前它是新媒體；在新媒體面前它又是傳統(tǒng)媒體。這是所有門戶網站的尷尬。有的門戶網站開始徹底地學習新媒體，比如新浪科技在改版之后就跟虎嗅、鈦媒體等科技媒體越來越像；也有門戶網站依然堅守傳統(tǒng)做法，傳統(tǒng)采編專業(yè)化生產、海量內容排山倒海壓過來，搜狐過去就是這樣，似乎這也要改變。

搜狐門戶如何改革？張朝陽在WeMedia年會上已經說了

2014年底，張朝陽親臨WeMedia舉辦的自媒體年會現場并發(fā)表主題演講，對于一個成立兩年不到的新媒體組織而言，張朝陽此舉無疑顯得有些破天荒，雖然是有情有義要幫助曾經的下屬董江勇和陳中，但核心原因還是因為張朝陽想清楚了一些事情，尤其是新媒體是大勢所趨這點，后續(xù)回歸新浪微博等舉動更是佐證。

在WeMedia年會上張朝陽提出了輿論場的概念，并且對于搜狐門戶未來如何走，模糊地發(fā)表了看法。張朝陽認為未來的輿論場是PGC為主、UGC為輔的，PGC可以做優(yōu)質內容、長閱讀、精挑細選等等；張朝陽同時未來的移動閱讀應該是首尾兼顧才可：要滿足人們都要看的那部分頂部內容需求，也要滿足一些用戶的特定長尾需求。

搜狐要做的就是在微博、微信之外建立第三個輿論場，微信是小盒子并不是嚴格意義上的新聞閱讀，微博太短太碎片，而搜狐依然有報道媒體的屬性在，有傳統(tǒng)媒體的內容基因在，同時它又具備互聯(lián)網能力，可以說是新媒體中的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體中的新媒體，再加上圖文、視頻、搜索各種形態(tài)的存在，搜狐未來或許會更加混搭。

陳朝華的加盟正是契合了張朝陽所說的，搜狐要加強PGC，加強頂部內容的戰(zhàn)略方向。至于搜狐門戶接下來究竟會如何改革，張朝陽還有哪些想清楚的沒有說出來的，大家關注搜狐門戶就知道了，任何互聯(lián)網產品外在的表現都有內部的思維邏輯，2015年搜狐門戶必將迎來大變革。

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