據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，樂(lè)視將于8月18日上線生鮮電商平臺(tái)“樂(lè)生活”，正式進(jìn)軍生鮮類電商市場(chǎng)，原酒類垂直電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳、原本來(lái)生活網(wǎng)副總經(jīng)理蔣政文將分別出任負(fù)責(zé)人和副總裁。根據(jù)報(bào)道消息來(lái)看，樂(lè)視這次進(jìn)軍生鮮電商并非單純售賣生鮮產(chǎn)品，而是構(gòu)建全系統(tǒng)生態(tài)鏈，比如目前樂(lè)視已經(jīng)在臨汾建有生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，進(jìn)行種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、釀造加工等多種商業(yè)項(xiàng)目。

從去年正式進(jìn)軍超級(jí)電視之后，樂(lè)視在這一年中的動(dòng)作和聲勢(shì)也越發(fā)浩大，作為再一次大舉進(jìn)軍的跨界嘗試舉動(dòng)，樂(lè)視此番進(jìn)軍生鮮電商也給媒體吊足了胃口，因此也有不少人在懷疑樂(lè)視此番進(jìn)軍生鮮電商是否靠譜。更有甚至認(rèn)為樂(lè)視既無(wú)電商經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)生鮮品類優(yōu)勢(shì)，更無(wú)物流特長(zhǎng)，因此樂(lè)視進(jìn)軍生鮮電商意味著竹籃打水。

生鮮電商的話題探討由來(lái)已久，在既有的電商市場(chǎng)上，一號(hào)店和京東、順風(fēng)和我買等等電商平臺(tái)均有涉足過(guò)生鮮市場(chǎng)，一些細(xì)分領(lǐng)域、垂直地區(qū)的生鮮電商網(wǎng)站也層出不窮，這些網(wǎng)站在生鮮電商市場(chǎng)有的玩得風(fēng)生水起，有的亦舉步維艱。而對(duì)于目前剛剛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，其會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域里收獲贏家還是輸家的局面呢？

我的觀點(diǎn)比較樂(lè)觀，即我認(rèn)為認(rèn)為樂(lè)視進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域的成功幾率會(huì)很大。

1、樂(lè)視具有互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)基因

在大多不看好樂(lè)視進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域的分析家看來(lái)，樂(lè)視做不好生鮮電商的最主要因素是樂(lè)視沒(méi)電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；而生鮮電商作為考驗(yàn)物流、品類、價(jià)格等多方面因素結(jié)合的電商系統(tǒng)，對(duì)平臺(tái)服務(wù)商有著更高的要求。因此樂(lè)視在這方面缺乏行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的短板，將成為阻礙其發(fā)展生鮮電商的最大問(wèn)題，故樂(lè)視做生鮮電商沒(méi)戲。

但事實(shí)上，我認(rèn)為沒(méi)有行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)并不是判定一個(gè)平臺(tái)是否生死的唯一標(biāo)準(zhǔn)。一年多之前，做互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的樂(lè)視突然宣布進(jìn)軍超級(jí)電視，當(dāng)時(shí)也有很多媒體和機(jī)構(gòu)不看好，但一年多時(shí)間之后，樂(lè)視的超級(jí)電視不僅做得很好而且還成為了行業(yè)第一。因此從這方面來(lái)看，有沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)并不是判定一件新事物的唯一標(biāo)準(zhǔn)，能否具備這個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)基因，才應(yīng)該是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而樂(lè)視本身作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有著互聯(lián)網(wǎng)基因和熟練的互聯(lián)網(wǎng)思維，而生鮮電商作為電子商務(wù)中的重要分支，也需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維和基因有著極高的要求。對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，其一直融合為互聯(lián)網(wǎng)方式的思維和產(chǎn)品及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)足以抵得上此次進(jìn)軍生鮮電商的要求。另外一點(diǎn)不得不提的是，樂(lè)視此次進(jìn)軍生鮮電商并不是白手起家，而是采取了多方合作的戰(zhàn)略，且在人才配置上也安置了有著直接從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)高管。

2、樂(lè)視生鮮興建與整合生態(tài)鏈，有別于行業(yè)友商

這一次樂(lè)視進(jìn)軍生鮮電商之所以會(huì)引發(fā)眾多媒體的關(guān)注，其中很大的一方觀點(diǎn)認(rèn)為樂(lè)視生鮮并無(wú)新意，如果只是單純售賣生鮮品類的話，其他電商平臺(tái)早已經(jīng)進(jìn)行了多番嘗試，所以樂(lè)視此次進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域缺乏優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)以及創(chuàng)新，因此并沒(méi)有多大希望。

但我從目前媒體報(bào)道的消息來(lái)看，樂(lè)視此番進(jìn)軍生鮮電商也并非走常規(guī)的單一模式道路，在媒體的報(bào)道中，樂(lè)視這次進(jìn)軍生鮮電商的方式除了售賣生鮮電商之外，還建設(shè)了生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，可提供種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、釀造加工等多種商業(yè)項(xiàng)目。

這點(diǎn)，即是樂(lè)視進(jìn)軍生鮮電商領(lǐng)域有別于其他生鮮電商平臺(tái)的地方。

退一萬(wàn)步講，即便樂(lè)視的生鮮電商不如人意，那么樂(lè)視生鮮的其他服務(wù)（比如種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、釀造加工）也完全可以作為更細(xì)分垂直的商業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，這些舉動(dòng)對(duì)比其他早已進(jìn)軍生鮮領(lǐng)域的電商平臺(tái)而言，即會(huì)發(fā)現(xiàn)這也是樂(lè)視完全不同于其他生鮮電商平臺(tái)的又一要點(diǎn)。

當(dāng)然，樂(lè)視通過(guò)種發(fā)展和嘗試植采摘、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、釀造加工等環(huán)節(jié)的舉動(dòng)，在我看來(lái)更是一種整合生態(tài)鏈與生鮮平臺(tái)建設(shè)工作的主要舉動(dòng)，這些環(huán)節(jié)如果得到打通和整合之后，很多人擔(dān)心的供應(yīng)鏈等問(wèn)題便不再是問(wèn)題。因此這一點(diǎn)對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，也是一種意義上的靠譜玩法，因?yàn)槠湓诔浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)思維改善傳統(tǒng)生鮮電商的弊端，重塑新的生鮮電商經(jīng)營(yíng)模式。

3、物流不是生鮮電商的最大問(wèn)題

一直以來(lái)，物流問(wèn)題幾乎都是制約生鮮電商發(fā)展的最大問(wèn)題，于是很多分析機(jī)構(gòu)和媒體都認(rèn)為樂(lè)視在物流方面的短板，也將成為影響和制約其最大發(fā)展問(wèn)題的關(guān)鍵。

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我認(rèn)為很多人對(duì)生鮮電商的理解和傳統(tǒng)電商平臺(tái)一樣，都是單純的決定網(wǎng)站平臺(tái)上下單、平臺(tái)發(fā)貨，自己收取包裹就行了。但只要細(xì)心觀察，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)目前的生鮮電商平臺(tái)幾乎都是清一色以區(qū)域服務(wù)為主，鮮有真正做廣域面積的消費(fèi)者為主的。換句話說(shuō)，目前大多生鮮平臺(tái)采取的方式都是按區(qū)域制，即一定領(lǐng)域的生鮮產(chǎn)品只面向一定區(qū)域的用戶售賣，這樣可最大限度解決物流與時(shí)間的問(wèn)題。

另外，對(duì)于生鮮品類而言，沒(méi)有幾個(gè)電商平臺(tái)會(huì)采用傳統(tǒng)的物流形式，對(duì)于樂(lè)視而言，其自然也不會(huì)如此，因此與第三方物流供應(yīng)商親密合作，或是自己興建物流系統(tǒng)解決物流配送問(wèn)題，這是我目前能預(yù)測(cè)到的樂(lè)視生鮮的主要玩法。

再者，在過(guò)去一年多時(shí)間里，樂(lè)視從事超級(jí)電視的線上零售工作，一定程度上也應(yīng)為生鮮電商在物流、配送等環(huán)節(jié)方面積累了經(jīng)驗(yàn)，而且此番樂(lè)視進(jìn)軍生鮮電商還特意挖來(lái)了多位在生鮮電商有著自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高管，這些據(jù)從一定程度上都為解決物流和配送問(wèn)題提供了保障。

4、樂(lè)視生鮮電商新優(yōu)勢(shì)：客廳數(shù)字優(yōu)勢(shì)

我之所以覺(jué)得樂(lè)視生鮮比較靠譜，除了認(rèn)為樂(lè)視具有做生鮮電商的幾點(diǎn)硬條件之外，還額外認(rèn)為樂(lè)視在客廳數(shù)字方面的優(yōu)勢(shì)，可最大限度為樂(lè)視生鮮電商提供流量、品牌等方面的幫助。

作為引領(lǐng)和奠定智能電視市場(chǎng)地位的代表，樂(lè)視目前在智能電視市場(chǎng)已經(jīng)具有一定的規(guī)模，因此基于客廳電視終端平臺(tái)的展示，樂(lè)視生鮮電商在品牌、流量和用戶等方面可實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，這點(diǎn)可為樂(lè)視帶來(lái)更節(jié)約資源和成本的電商戰(zhàn)略執(zhí)行力度。

反觀其他生鮮電商平臺(tái)，大多都無(wú)法跨越流量和品牌認(rèn)知的鴻溝，而樂(lè)視在這方面卻可以以零成本或是更小的成本實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)客廳終端和數(shù)字方式實(shí)現(xiàn)生鮮電商的用戶與流量擴(kuò)展，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)足以讓其他眾多第三方生鮮電商艷羨不已。

5、樂(lè)視生鮮，完善樂(lè)視生活戰(zhàn)略的子元素

對(duì)于樂(lè)視生鮮而言，我認(rèn)為最大的意義還在于完善和補(bǔ)充了樂(lè)視數(shù)字生活的大戰(zhàn)略夢(mèng)想。

樂(lè)視目前具有互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，以及終端硬件產(chǎn)品，這些組合共同構(gòu)建了消費(fèi)者在數(shù)字生活方面的需求系統(tǒng)，而作為日常生活不可或缺的主要方式，樂(lè)視生鮮將在這個(gè)系統(tǒng)中為用戶的數(shù)字生活提供完善和保障。在樂(lè)視生鮮平臺(tái)上，消費(fèi)者可進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消息的獲取，以及日常生活飲食的需求，這正是其他單純生鮮平臺(tái)所不具備的重要優(yōu)勢(shì)。

因此對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，通過(guò)生鮮電商構(gòu)建更完善的生態(tài)系統(tǒng)和平臺(tái)戰(zhàn)略，這正是樂(lè)視遠(yuǎn)比其他生鮮平臺(tái)想得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的地方，也是其較之其他生鮮平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)的地方，同時(shí)也是我覺(jué)得樂(lè)視生鮮靠譜的主要因素。

--完--

（作者簡(jiǎn)介：朱翊，知名科技博客、互聯(lián)網(wǎng)媒體人，逐一傳媒公司創(chuàng)辦者；長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)與案例研究，對(duì)產(chǎn)品、商業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)傳播有獨(dú)到見(jiàn)解從業(yè)經(jīng)歷，目前從事公關(guān)、營(yíng)銷、品牌等管理工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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