原標(biāo)題：張朝陽(yáng)直播帶貨，帶的不僅是好物，更是價(jià)值傳遞

張朝陽(yáng)直播帶貨了！作為中國(guó)最資深的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，也是最早功成名就的創(chuàng)業(yè)者，張朝陽(yáng)對(duì)于所謂的風(fēng)口并不那么熱衷。況且，他之前已經(jīng)做過(guò)多年的英語(yǔ)新聞直播，對(duì)于直播也并不陌生。那么，張朝陽(yáng)為什么還是執(zhí)意要進(jìn)入如火如荼的直播帶貨領(lǐng)域呢？

不一樣的直播帶貨

帶著諸多疑問(wèn)，6月18日下午，老冀進(jìn)入搜狐視頻的直播室，觀看這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的直播。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，張朝陽(yáng)的直播帶貨還真不一樣。

張朝陽(yáng)的直播帶貨是更沉浸的。直播就在搜狐媒體大廈18層的張朝陽(yáng)辦公室進(jìn)行。開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候，張朝陽(yáng)向網(wǎng)友們展示了他的辦公室、茶水間、陽(yáng)光房，還有老板椅背后書(shū)架上凌亂擺放著的文件、吉祥物、相框等各種物件，讓網(wǎng)友有種身臨其境的感覺(jué)。

通過(guò)直播，網(wǎng)友們走進(jìn)了張朝陽(yáng)的工作和生活，欣賞了他攀登珠峰的照片，“把玩”了他參加北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力的火炬，“讀到”了對(duì)他很有啟發(fā)的一本書(shū)《The 4-Hour Body》，甚至還聽(tīng)到了他由于鼻炎打的噴嚏聲。在這樣的直播中，張朝陽(yáng)是一位很有生活調(diào)性和品位、活生生的人，而不是帶貨機(jī)器。

帶貨都是在不知不覺(jué)中自然出現(xiàn)的。例如在說(shuō)到登山的時(shí)候，張朝陽(yáng)順便安利了一下“The North Face”的登山衣，因?yàn)樗救司褪鞘褂谜?。而在介紹榨汁機(jī)的時(shí)候，他隨手拿起了一個(gè)檸檬，與大家分享檸檬快速去皮的小技巧：先在開(kāi)水里泡一泡，“前一刀，后一刀，側(cè)面半刀。”他 一邊說(shuō)著，一邊熟練地操作著水果刀。

最讓老冀感動(dòng)的，還是張朝陽(yáng)對(duì)于家鄉(xiāng)小吃的推薦。他說(shuō)，小時(shí)候母親用面和槐花，和著榆錢(qián)蒸好，特別好吃。他拿起西饗小鎮(zhèn)的槐花和榆錢(qián)制作蘸醬，還專(zhuān)門(mén)澆了一勺蒜汁，“反正隔著屏幕，你們也聞不到味道”。接著，他用地道的西安家鄉(xiāng)話(huà)說(shuō)“蒜水”，“用蒜泥、香醋、香油等調(diào)料，拌著吃?！闭{(diào)制完畢之后，他端著餐盒坐回自己的大班椅，有滋有味地吃了起來(lái)，差點(diǎn)都忘了接下來(lái)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

老冀注意到，與傳統(tǒng)直播帶貨的豎屏不同，張朝陽(yáng)的直播還可以橫屏拍攝和展示，從而能夠呈現(xiàn)出更大的場(chǎng)景和更多的細(xì)節(jié)，還能回放。

在直播中張朝陽(yáng)本人還表示，此次帶貨的商品大部分都是他本人長(zhǎng)期使用過(guò)的，在有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知和認(rèn)可之后，他才推薦給網(wǎng)友。而且，大部分商品都是真正的限量銷(xiāo)售。因此，他的直播間里也不像那些傳統(tǒng)直播帶貨那樣，每一分鐘都要嘚瑟一下銷(xiāo)售和打賞的金額。

有價(jià)值的直播

老冀認(rèn)為，這確實(shí)是張朝陽(yáng)希望搜狐打造的、不同于別的平臺(tái)的直播，他稱(chēng)之為“價(jià)值直播”。

實(shí)際上，早在多年前9158、六間房等第一波秀場(chǎng)直播興起的時(shí)候，張朝陽(yáng)就提出了這個(gè)概念。他認(rèn)為，直播不僅僅是獵奇心理和過(guò)剩的荷爾蒙作祟，而應(yīng)該傳遞正確的價(jià)值觀；直播要做科技、知識(shí)、信息傳遞的載體，讓觀眾不僅能夠獲得娛樂(lè)的快感，還能夠獲得知識(shí)，提升技能。

也正因?yàn)槿绱?，張朝?yáng)一直做英文教學(xué)和解讀國(guó)際新聞直播。做直播，每周6次直播，他已經(jīng)堅(jiān)持了3年多，雷打不動(dòng)。

如今，直播帶貨興起，而張朝陽(yáng)對(duì)于直播的看法仍然如初。為此，搜狐正在加緊入局直播帶貨，只不過(guò)帶的“貨”更多的不是實(shí)物商品，而是精神食糧。

老冀打開(kāi)自己的搜狐視頻“直播”專(zhuān)區(qū)，首先看到的直播視頻分別是情感專(zhuān)家趙悅辰談如何管理自己的情緒、演員余玥談飾演的“白富美前臺(tái)”包小靜的坎坷戀愛(ài)、文化專(zhuān)家正圓子談七月份各大生肖的運(yùn)勢(shì)，還有北京大學(xué)出版社組織林毅夫等多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，結(jié)合《新工業(yè)革命背景下的中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)》這本書(shū)，談對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的看法。

老冀認(rèn)為，這樣的直播，對(duì)于整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣有著極大的價(jià)值。如今，隨著淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)的進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是對(duì)下沉市場(chǎng)的成功滲透，并且通過(guò)直播帶貨等方式，大城市的消費(fèi)者已經(jīng)能夠很方便地買(mǎi)到農(nóng)村的土特產(chǎn)品，農(nóng)民兄弟們也能夠買(mǎi)到iPhone等優(yōu)質(zhì)的商品。

可是，知識(shí)上的巨大鴻溝卻仍然存在于城鄉(xiāng)之間、代際之間，并嚴(yán)重影響著很多缺少知識(shí)的網(wǎng)友們的工作和生活：我們已經(jīng)看到太多對(duì)網(wǎng)貸不了解的網(wǎng)友陷入了高利貸的陷阱，太多對(duì)商品特性不了解的網(wǎng)友買(mǎi)到了偽劣商品。

因此，知識(shí)的普及是非常有價(jià)值的事情。如今，通過(guò)直播，搜狐正在加緊做這件事情?！拔?guī)ж浵乳_(kāi)個(gè)頭，希望更多的名人明星入駐搜狐視頻更多帶貨。一般先發(fā)短視頻賬號(hào)，經(jīng)常直播，再下一步開(kāi)始帶貨，走我這樣的道路。他們要先熟悉賬號(hào)、營(yíng)運(yùn)賬號(hào)，再開(kāi)始‘營(yíng)業(yè)’?！?張朝陽(yáng)表示。

此前，疫情肆虐的時(shí)候，搜狐視頻邀請(qǐng)了大批醫(yī)生和專(zhuān)家“開(kāi)播”，不僅普及了醫(yī)學(xué)知識(shí)，還緩解了很多網(wǎng)友的緊張情緒。之后，搜狐的直播又開(kāi)始向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車(chē)、美妝、房地產(chǎn)、健康、美食等領(lǐng)域拓展，引入更多的意見(jiàn)領(lǐng)袖，傳播更多有價(jià)值的知識(shí)。

適合搜狐的直播

老冀認(rèn)為，這也是最適合張朝陽(yáng)、最適合搜狐的發(fā)展方向。從2018年開(kāi)始，搜狐開(kāi)始打造“媒體+平臺(tái)”的新戰(zhàn)略。其中，搜狐新聞客戶(hù)端、手機(jī)搜狐、PC端穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)舉辦各種原創(chuàng)性的活動(dòng)和專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，保持強(qiáng)大的媒體影響力。

搜狐視頻則在長(zhǎng)視頻和短視頻兩個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。其中，長(zhǎng)視頻走的是精品自制模式，通過(guò)“狐友國(guó)民?；ù筚悺薄ⅰ昂褔?guó)民校草大賽”等項(xiàng)目挖掘并簽下有潛力的藝人，然后用自家藝人演自制劇，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

短視頻則通過(guò)引入大量的專(zhuān)家、學(xué)者、明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖，雖然以UGC模式為主，同樣也走精品路線。而搜狐近期大力發(fā)展的價(jià)值直播，其實(shí)就是精品長(zhǎng)視頻和短視頻業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸，從而幫助搜狐進(jìn)一步豐富其內(nèi)容平臺(tái)。

此外，發(fā)展直播業(yè)務(wù)，也能夠直接拉動(dòng)平臺(tái)的廣告收益。在今年第一季度的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，搜狐的直播產(chǎn)品已經(jīng)給很多企業(yè)提供了創(chuàng)造性的解決方案，一些廣告商，尤其是汽車(chē)廠商，非常愿意給搜狐投放廣告。因此，直播業(yè)務(wù)也將為搜狐的廣告打開(kāi)新的空間。

“搜索引擎、信息流分發(fā)、搜索分發(fā)、社交分發(fā)都在螺旋式上升，搜狐在這幾個(gè)領(lǐng)域都在積極探索、穩(wěn)步前進(jìn)?！睆埑?yáng)表示，搜狐正在“媒體+平臺(tái)”的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的內(nèi)容的匯聚、產(chǎn)生和分發(fā)。

搜狐的努力正在取得成效。2019年第四季度，搜狐的營(yíng)收為4.90億美元，同比增長(zhǎng)5%；歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元，結(jié)束了連續(xù)16個(gè)季度的虧損。在經(jīng)歷疫情的今年第一季度，搜狐的營(yíng)收仍然同比增長(zhǎng)了6%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

“這是我第二次帶貨，不排除今后繼續(xù)帶貨，今天沒(méi)買(mǎi)到東西的，沒(méi)搶到福利的，敬請(qǐng)期待我的下一次帶貨，謝謝大家?！?月18日下午，一個(gè)半小時(shí)的直播帶貨結(jié)束之際，張朝陽(yáng)的心情不錯(cuò)，“明天中午繼續(xù)來(lái)我的直播間聽(tīng)英語(yǔ)課，了解天下?！?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。