原標(biāo)題：名字、頭像與簡(jiǎn)介：在視頻號(hào)里該怎么呈現(xiàn)？

文/劉興亮

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01

一段時(shí)間以來(lái)，開(kāi)通視頻號(hào)的人日益增多。在這個(gè)異彩紛呈的展示窗口盡情揮灑，多少有些領(lǐng)悟和發(fā)現(xiàn)。在抖音、快手之外，微信用戶(hù)有了一次重新「拍攝播出」的機(jī)會(huì)。

這是一方更深更寬的生態(tài)系統(tǒng)，水域彌漫，土壤深厚，無(wú)論撒什么種子下去，都可能長(zhǎng)出參天大樹(shù)來(lái)。到了收獲的季節(jié)開(kāi)花結(jié)果壓得枝頭低垂，不亞于一株長(zhǎng)在水缸里的搖錢(qián)樹(shù)。

對(duì)于用戶(hù)或觀眾而言，參天大樹(shù)一望而知。但是對(duì)于這棵樹(shù)沐雨櫛風(fēng)的、坎坷而漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歷史，難窺堂奧。

02

怎么才能讓自己的視頻號(hào)也能從萬(wàn)千小草中出類(lèi)拔萃茁壯成長(zhǎng)，進(jìn)而引起更多人的關(guān)注，第一步就是給自己的視頻號(hào)起個(gè)名字，掛張頭像，寫(xiě)一寫(xiě)簡(jiǎn)歷。當(dāng)然，你首先得有個(gè)視頻號(hào)，沒(méi)有的話這就是第二步的事了。

行走江湖，沒(méi)有名號(hào)很容易泯然眾人。萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，總得邁好！先邁左腳還是右腳，都是深思熟慮的結(jié)果，總不能立定跳遠(yuǎn)吧！那能蹦幾下？

內(nèi)容創(chuàng)作的事情之前講過(guò)了。這次就視頻號(hào)的門(mén)面裝修方案，提幾點(diǎn)建議！

做一件事，首先要理清基本邏輯關(guān)系，做的目的什么，然后才考慮手段和方式。設(shè)置視頻號(hào)的名字、頭像、簡(jiǎn)介，其目的非常明確，一能使人辨識(shí)出來(lái)，二能使人記住，如果非要加三的話就是叫人心生好感（雖然有些難）。這些目的看似簡(jiǎn)單，背后往往暗藏玄機(jī)，且聽(tīng)我給您一一道來(lái)。

03

依舊例，亮三點(diǎn)。

• 左一點(diǎn)：名字，越直接越好。

起名字在中國(guó)是一門(mén)古老的學(xué)問(wèn)。一個(gè)人在復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)中存身立命靠的是行動(dòng)，但行動(dòng)帶來(lái)的結(jié)果是名聲，這個(gè)名聲會(huì)跟人的名字結(jié)合起來(lái)，讓名字背負(fù)一系列「意義」，這個(gè)意義將影響到此人與他人的相互關(guān)系。

在視頻號(hào)也一樣，你要向觀眾傳播什么信息，常常是簡(jiǎn)單粗暴最有效，拐彎抹角的方式不會(huì)讓人記住。這時(shí)候千萬(wàn)不要使用風(fēng)雅頌的文學(xué)手法，猶抱琵琶半遮面，粉黛低垂?fàn)顙尚撸B誤會(huì)都很難引起。

一句話，意義要明確。這時(shí)候「名字+定位」的方法更容易凸顯特征。比如：張三講創(chuàng)業(yè)、李四說(shuō)茶、王二麻子燒餅，讓走過(guò)路過(guò)的客官遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到你的名字不說(shuō)，還知道你是干什么的，如果正好有需求，自然就會(huì)駐足詢(xún)價(jià)，一來(lái)一往，多了一個(gè)熟客。

再深一步講，名字和定位能細(xì)化更好，比如：張三講白手起家創(chuàng)業(yè)，李四說(shuō)海拔1100米巖茶，王二麻子千層燒餅，最好能讓人感覺(jué)這方面只此一家舍此無(wú)他，幾乎形成狹窄區(qū)域中的硬需求。

有人就要白手起家的秘方；有人就要海拔1100米的巖茶，高低就它；有人就喜歡千層燒餅，九百層就欠火候。找著你以后那還不一頭扎進(jìn)來(lái)。這似乎讓你的受眾面變小了，不要怕細(xì)分，能吸引10萬(wàn)個(gè)人關(guān)注，就能養(yǎng)活你全家了。

另外，名字和微博一樣，有唯一性。這讓我想起馮鞏牛群的一段相聲《拍賣(mài)》。牛群說(shuō)馮鞏是名人，把他賣(mài)了，之后馮鞏就不能叫「馮鞏」了，否則侵犯別人姓名權(quán)，他只能叫馮小鞏，小馮鞏，六小齡鞏，馮小亂鞏。

所以名字的所有權(quán)非常重要，絕不能等閑視之，要上升到商標(biāo)注冊(cè)使用權(quán)的高度去看待。在視頻號(hào)中，如果你的名字被別人注冊(cè)了，麻煩可想而知。因此一定要盡快注冊(cè)自己的名號(hào)，免得夜長(zhǎng)夢(mèng)多追悔莫及。

如果自己的名字已經(jīng)被別人注冊(cè)，彌補(bǔ)的辦法無(wú)非是加一些具有決定意義的前后綴，這時(shí)候定位就顯得太重要了。

記住，千萬(wàn)把自己的位置定了，跟去飯店吃飯一個(gè)道理。

• 右一點(diǎn)：頭像，真實(shí)頭像。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一度流行的風(fēng)尚是：我在網(wǎng)絡(luò)的這頭與你聯(lián)絡(luò)，除了ID之外，那一頭的你不知道我的一切，要不然也不會(huì)出了那本暢銷(xiāo)一時(shí)的《第一次親密接觸》。

但是如今的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與二十年前迥然相異。它只是生活的一面窗口，通過(guò)它可以遠(yuǎn)觀世界近覽人群，吃喝住行都能在網(wǎng)上一鍵解決，你不可能用一個(gè)ID去訂機(jī)票和賓館，你得有真實(shí)信息。這是一種群體征兆，也是一個(gè)必然階段。

真實(shí)！真實(shí)的名字、真實(shí)的身份、真實(shí)的工作、真實(shí)的狀態(tài)。尤其是對(duì)于那些以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)行流量運(yùn)作的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，掛一張信息明確的頭像或LOGO是最明智也最有效的手段。

更何況，真實(shí)地展示工作生活中的信息是視頻號(hào)的一大特點(diǎn)。以真實(shí)的頭像匹配真實(shí)的內(nèi)容，跨越美顏和濾鏡的虛假幻象，它所帶來(lái)的也是真實(shí)的關(guān)注者，真實(shí)的反饋，真實(shí)的效果。

但是真實(shí)也是有要求的。比如你要掛一張頭像，你不能把你三十年前的頭像掛出來(lái)，好漢不提當(dāng)年勇。你也不能隨便找張照片一掛了事，你得尋覓一下，思索一下，找出能表現(xiàn)「氣質(zhì)」的照片。

偉大的畫(huà)家梵高當(dāng)年畫(huà)了一只鞋，那是一只走過(guò)很長(zhǎng)的路，磨得邊沿破損、陳舊不堪的鞋——它比一雙新鞋的沖擊力大多了。

編輯

• 下一點(diǎn)：簡(jiǎn)介。顧名思義，簡(jiǎn)單介紹。

說(shuō)完名字和頭像，很多人可能會(huì)憂慮，假如我名字叫「王鐵柱」，長(zhǎng)得很普通，那是不是就沒(méi)法突出我不為人知的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在了？非也。

好在視頻號(hào)的門(mén)頭還留了一欄「簡(jiǎn)介」。相當(dāng)于一張「告示」，你可以組織文字，進(jìn)行一番自我審視，以達(dá)到哲學(xué)家所說(shuō)的「認(rèn)識(shí)你自己」這一重大命題的較高階段。它之所以如此重要，乃是因?yàn)?，除了名字和頭像，簡(jiǎn)介是全面了解你的唯一通道。記住，是「全面了解」你的通道。

一個(gè)人如果對(duì)你稍有興趣，肯定會(huì)越過(guò)符號(hào)性的名字頭像，通過(guò)「簡(jiǎn)介」閱讀你。名字不好亂改，頭像不能胡掛。都有較強(qiáng)的限定。但是「簡(jiǎn)介」則具備較強(qiáng)的靈活性，可發(fā)揮的余地大了許多。

把你的背景、工作、優(yōu)勢(shì)和社會(huì)面目做一個(gè)梗概的介紹，這些都會(huì)讓走過(guò)路過(guò)的客官留下清晰的印象。通過(guò)這種細(xì)而深入的「認(rèn)識(shí)」，很容易捕捉到彼此聯(lián)結(jié)的通道。

說(shuō)清楚，不要羅嗦，不要用「我」，少用形容詞。

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