原標題：“痔瘡一哥”馬應龍跨界賣口紅 美容真的不分上下？

賣痔瘡藥的馬應龍跨界賣口紅 你要試試嗎？

作者：蔚芮

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

馮鞏在2010年春晚小品《不能讓他走》中說到，“一個不想當廚子的裁縫絕不是好司機”。當廚子放下了他手中的菜刀，玩起裁縫的縫紉機，誰又能想到他還是司機呢？跨界掘金，似乎已經成了一種浪潮。

當你吃著老字號小楊生煎的生煎包的時候，你是否想到他和稚優(yōu)泉聯名推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜；當你在回味周黑鴨鴨脖香辣的時候，是否想到周黑鴨出了彩妝三件套；當你咀嚼大白兔奶糖時，是否會想到其與氣味圖書館聯名推出了“快樂童年香氛”香水。

而更可怕的是，當你被痔瘡整的嗷嗷叫時，用著馬應龍（600993.SH）的藥膏的時候，他竟然跨界化妝行業(yè)賣起了口紅。

賣口紅成為網絡焦點

“馬應龍賣口紅了，這不是演習，這不是演習”這是一位網友看到馬應龍賣口紅后的表現。馬應龍口紅瞬間刷爆了網絡，成了吃瓜群眾茶余飯后的焦點。

GPLP犀牛財經打開了馬應龍在天貓上的旗艦店——馬應龍八寶旗艦店。

資料來源：馬應龍八寶旗艦店

發(fā)現馬應龍的口紅陳列在其所賣的寶貝頁面上，馬應龍的口紅分了三個色號絳紅色、香榭麗色、初戀色。并且銷售量不到一個月就有900多，累計評價147之多。馬應龍的宣傳廣告稱到，“領略國風之美，盡顯東方美色，今夜我們都是馬應龍女孩”。

資料來源：馬應龍八寶官方微博

打開馬應龍八寶官方微博，第一條就是其買口紅的文字?！奥勔淮紊项^，涂一次上癮的馬應龍唇膏，你愛了嗎？”。

果不其然，馬應龍微博一出，網友炸開了鍋，各種評論鋪天蓋地。有才的網友們紛紛對其發(fā)表評論。一位有才的網友評論說到，“你們不僅出了眼霜，還出了口紅，廣告詞我都給你們想好了，美容不分上下，沒事的時候可以給痔瘡上上色。”

而對于網友的質疑，并不是空穴來風，馬應龍是治痔瘡的專家，被稱為“痔瘡中的勞斯萊斯”，其痔瘡膏在市場的占有率超過了50%。因為痔瘡膏太出名，“馬應龍=痔瘡膏”深深地印在人的腦子中。以至于看到口紅就會想到痔瘡膏。

美妝行業(yè)布局已久，并非一時

雖然馬應龍是在7月17日的時候在其馬應龍八寶旗艦店推出的三款口紅。然而進軍美妝行業(yè)，馬應龍早已布局已久，并非一時之快。

2009年，馬應龍就已涉足護膚及美妝化相關領域。根據公開資料顯示，2004年，就有傳聞說馬應龍痔瘡膏可以解決黑眼圈問題。隨后，馬應龍在2009年研制生產出“馬應龍八寶去黑眼圈眼霜”，進軍美妝領域。

2012年，馬應龍成立了湖北馬應龍八寶生物科技有限公司，專門負責經營馬應龍旗下功能性化妝品業(yè)務。并且隨后在天貓上注冊了八寶旗艦店。2015年，馬應龍又聯合武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司成立湖北馬應龍護理品有限公司。

2018年9月，馬應龍宣布成立主營功能性化妝品等業(yè)務的武漢馬應龍大健康有限公司，根據相關資料顯示，此次馬應龍八寶口紅系馬應龍旗下大健康公司推出的產品。

一個專門從事痔瘡藥膏的藥業(yè)為啥要不遺余力的去進軍化妝領域呢？

炒股炒輸了，凈利潤八年首現下滑

GPLP犀牛財經通過翻閱馬應龍的財報及相關行業(yè)信息發(fā)現，馬應龍進軍化妝行業(yè)，原來跟其自身的經營發(fā)展業(yè)績有關。

據馬應龍2018年年報顯示，2018年，馬應龍實現營業(yè)收入21.98億元，同比增長25.53%；凈利潤實現1.76億元，同比下滑44.94%。

值得注意的是這是8年來馬應龍凈利潤首次出現凈利潤下滑。細究馬應龍的財報發(fā)現，馬應龍的凈利潤下滑原因是非經常性損益損失了1.1億多元，“交易性金融資產”變動損失1.4億元。簡單地說就是炒股炒輸了。在馬應龍2018年年報中提到，馬應龍持有華大基因（300676.SZ）100萬股，約虧損了1.47億元，占到了同期營業(yè)收入的6%左右；同時馬應龍還持有了華潤三九（000999.SZ）、上海醫(yī)藥（601607.SH）、信立泰（002294.SZ）三家公司的股票，同樣以虧損劇終。

在2018年，馬應龍的痔瘡類藥品銷售額為8.16億元，占到了同期營業(yè)收入的37.12%，仍是其主力支柱。并且在2018年馬應龍的痔瘡類藥品市場的占有率超過了50%。可以說是治痔瘡行業(yè)的龍頭。

但是，作為A股中藥行業(yè)上市的知名企業(yè)，馬應龍的歷史和知名度足可以和同仁堂（600085.SH）、云南白藥（000538.SZ）、白云山（600332.SH）、片仔癀（600436.SH）相比。然而讓馬應龍糟心的是，其市值遠遠不足后面的四位大哥。同仁堂總市值390億元、云南白藥總市值992億元、白云山總市值617億元、片仔癀總市值619億元，而馬應龍的總市值只有區(qū)區(qū)75億元。在四位大哥眼里，馬應龍就是一個“弟弟”。

而為了改變自身格局，趕上大哥們，馬應龍不得不謀求跨界，趕超前面的“大哥”。

觀看現今的資本市場，似乎不跨界，你都難以在圈子中混。馬應龍的跨界確實給了人很大的刺激。對于馬應龍的跨界能否提升自己的業(yè)績趕超老大哥，還待市場的驗證。不過GPLP犀牛財經在這里問一個問題，對于這些跨界商品，你會去購買消費嗎？

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