作者：拾叁

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

守住產(chǎn)品的質(zhì)量，就是守住企業(yè)生命線。產(chǎn)品質(zhì)量能否過(guò)關(guān)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，歐派家居作為家居行業(yè)的佼佼者，卻頻頻爆出質(zhì)量問(wèn)題。

陷入質(zhì)檢風(fēng)波

GPLP君整理發(fā)現(xiàn)，2018年2月8日，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的木門產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，一款標(biāo)稱商標(biāo)為“歐鉑尼”、規(guī)格型號(hào)為“浪琴/蘇香桐PWMA0001”、生產(chǎn)企業(yè)(標(biāo)稱)為“歐派家居集團(tuán)股份有限公司”的實(shí)木復(fù)合門不合格；2018年9月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《2018年第3批食具消毒柜產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單》，其中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司“(以下簡(jiǎn)稱”歐派家居“)生產(chǎn)的”歐派ZTD105-A618嵌入式消毒柜不合格。

有業(yè)內(nèi)人士分析：歐派家居陷入產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波，這可能是其通過(guò)‘代工模式’生產(chǎn)所致。根據(jù)歐派家居IPO招股書顯示，其生產(chǎn)模式主要分為兩種：一種是自行生產(chǎn)模式；另一種是OEM模式。OEM 生產(chǎn)，即代工生產(chǎn)，是指品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自身掌握的核心技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)，由自己的銷售渠道進(jìn)行銷售，具體加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托其他廠家生產(chǎn)，自己對(duì)委托生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

今年9月，被查出不合格的消毒柜有可能是來(lái)自代工企業(yè)，歐派家居使用代工模式，主要希望減少成本，合理利用資金，根據(jù)西南證券研報(bào)顯示，歐派家居在行業(yè)下行期繼續(xù)大力開店，搶占中小品牌份額，這或是歐派家居急速擴(kuò)張下的無(wú)奈選擇。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有沒有過(guò)硬的工藝質(zhì)量才是衡量一家企業(yè)是否值得信賴的關(guān)鍵。

利潤(rùn)增長(zhǎng)變緩 股東減持套現(xiàn)

歐派家居于2017年3月上市。上市第一年，歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.1億元，同比增長(zhǎng)36.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)36.92%。值得注意的是，歐派家居2016年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為94.39%。今年前三季度，歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.97億元，同比增長(zhǎng)率18.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)27.07%。其中第三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為10.66%和22.57%，均為上市7個(gè)季度以來(lái)的最低值。截至11月14日收盤，歐派家居報(bào)價(jià)80.64元，與年初高點(diǎn)相比其市值蒸發(fā)近300億元。

伴隨著股價(jià)下跌，公司的股東們開始了多次減持。歐派家居近期發(fā)布的公告顯示，公司行政副總兼董秘楊耀興年內(nèi)4次減持公司股份，合計(jì)減持?jǐn)?shù)量9.2萬(wàn)股，監(jiān)事鐘華文減持9.84萬(wàn)股，如果按照減持均價(jià)計(jì)算，兩位高管合計(jì)套現(xiàn)約2765.5萬(wàn)元。此外，歐派家居在三季度還遭到了多家機(jī)構(gòu)的減持，其中第一大股東紅星喜兆投資有限公司減持3.57萬(wàn)股，第二大股東贛州天歐投資合伙企業(yè)(有限合伙)及第四股東香港中央結(jié)算有限公司分別減持141.66萬(wàn)股和411.52萬(wàn)股。

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