原標題：開放生態(tài)才是王道，百度智能小程序月活破億，蘇寧，58等紛紛入駐

在BAT全面入局、并且小程序已經(jīng)成為公認新風口的今天，百度智能小程序做得怎么樣了？未來發(fā)展前景如何？這些問題備受業(yè)界關注。近期百度總裁張亞勤在公開場合對此給出了部分答案：首先，智能小程序已經(jīng)被百度列入了業(yè)務“新四小龍”之一，是未來戰(zhàn)略級業(yè)務。而在具體運營數(shù)據(jù)上，百度App業(yè)務部總經(jīng)理平曉黎則透露：在推出兩個月時間后百度智能小程序的月活上升了100%，活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)17.2%的增長，人均使用時長更是提升了3成以上。

更令人振奮的是，自9月份百度智能小程序開放申請后，短短半個月時間里已經(jīng)有包括58同城、蘇寧易購、招商銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說等在內(nèi)的大批高知名度企業(yè)入駐了平臺并推出自行開發(fā)的智能小程序。眾多企業(yè)和開發(fā)者都感受到，百度智能小程序在拉新方面的表現(xiàn)已經(jīng)明顯優(yōu)于業(yè)已存在的微信小程序。而愛奇藝、唯品會等企業(yè)的實踐更表明，百度智能小程序無論在獲客、留存還是流量變現(xiàn)等方面，都呈現(xiàn)出非常積極的效果。這些狀況令業(yè)界普遍對百度在小程序這個新領域內(nèi)的未來發(fā)展充滿期待。

風向標，知名大企業(yè)紛紛入駐百度智能小程序

僅僅半年前，業(yè)界還在對微信小程序事實上的“壟斷”地位感到憂慮。除了依靠社交之外，還有沒有別的方式去獲取流量？在微信小程序的流量紅利轉化期已經(jīng)接近尾聲之際，還有沒有新的玩法獲取紅利？在這個當口，知名大企業(yè)們的動向無疑給廣大開發(fā)者和中小企業(yè)樹立了方向標。58同城、蘇寧易購、招商銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說紛紛入駐百度智能小程序給整個業(yè)界帶來了啟示----百度生態(tài)之下正在醞釀新的風口、帶來新的紅利。

以著名視頻娛樂平臺愛奇藝為例，其百度智能小程序上線很短時間內(nèi)就實現(xiàn)了日活突破1400萬。唯品會更是在實踐中發(fā)現(xiàn)，其百度小程序的新客獲取成本與以往H5方式相比下降了30%以上。同程藝龍的ROI數(shù)據(jù)與H5相比提升了接近五分之一。企業(yè)的實踐表明，在微信社交流量之外，百度提供了另一種獲取流量的全新玩法，而且在百度生態(tài)里獲客、留存以及變現(xiàn)的效果非常顯著。

不但如此，百度只能小程序的場景搭建功能也很豐富。在招商銀行信用卡的智能小程序里，用戶能夠按照不同的喜好申請各種特色類別的卡，而且操作簡便快捷，不受時間地點限制，用戶在互動方面的體驗感非常好。在截至9月25日的邀請制公測期間，百度智能小程序的月活已經(jīng)實現(xiàn)過億，這還是他們目前只對企業(yè)、媒體、政府機構等非個人開發(fā)群體開放的結果，可想而知等到其向社會和行業(yè)全面開放以后，發(fā)展速度必將更快。

搜索與AI，百度固有基因帶來的優(yōu)勢

百度入局小程序在時間上比騰訊遲了不少，但在微信、支付寶小程序擁擠的賽道上，百度看來已經(jīng)找到了自己的優(yōu)勢打法。我們認為，百度小程序能夠于“AT夾攻”之中脫穎而出，關鍵在于其搜索+AI的基因特征，其完全不同的流量屬性帶來的是不同的游戲規(guī)則，也給企業(yè)以及開發(fā)者們開拓了廣闊的發(fā)展空間。

小程序在連接場景和內(nèi)容方面需要流量，而百度、騰訊、阿里三家在流量上具有各自不同的屬性。百度以搜索、人工智能AI為基因的流量類型，令其具備了獨特的競爭優(yōu)勢。從流量入口來看，開發(fā)者在百度生態(tài)下得到的流量機會包括：搜索、信息流、固定和回訪四大類型入口。

我們看到，搜索作為百度最核心的競爭力為智能小程序帶來了精準流量。由于用戶在搜索操作中本就有著具體的需求和目地性，所以搜索流量明顯比社交流量更容易與企業(yè)的服務向匹配。再加上百度結合feed信息流推薦機制，百度與網(wǎng)上普遍綁定的優(yōu)勢令更適合作為服務的載體。除了搜索之外，百度的另一個基因特征就是人工智能AI技術。百度智能小程序所提出的“AI能力普惠”，實際上就是將百度大腦3.0向企業(yè)和開發(fā)者開放。在語音、文字、圖像以及人臉識別等Ai技術的加持之下，開發(fā)者可以實現(xiàn)與用戶的智能連接，不但提升了分發(fā)效率而且還能實現(xiàn)服務與用戶潛在需求的智能匹配。

例如，愛奇藝之所以能在短時間內(nèi)迅速實現(xiàn)日活量超1400萬，相當大程度上，就是因為在《延禧攻略》等自制劇熱播后，網(wǎng)友大量的搜索以及百度平臺AI內(nèi)容分發(fā)所帶來的精準流量所致。

用開放的小程序生態(tài)，打破平臺壁壘

企業(yè)界普遍看好百度智能小程序，一個重要原因在于百度以開放的體系打造了一個跨平臺的小程序生態(tài)，這就解決了一直以來小程序領域里令人詬病的問題：互聯(lián)網(wǎng)割裂的現(xiàn)狀。

在以往，騰訊、阿里等各大巨頭分別將小程序生態(tài)局限在特定平臺上，例如微信小程序就智能在微信環(huán)境下運行，而支付寶小程序更是智能作為支付寶App端的附屬而存在。企業(yè)為了服務更多的用戶，不得不專門針對微信、支付寶、谷歌等環(huán)境分別開發(fā)一套小程序。這種技術上的割裂，事實上造成了互聯(lián)網(wǎng)信息流動上的割裂，令開發(fā)者感到非常困擾。

百度智能小程序的上線，從根本上為解決互聯(lián)網(wǎng)割裂問題帶來了解決之道。百度的小程序只需一次開發(fā)，就能在包括百度App、百度貼吧、百度地圖等百度系的應用平臺上實現(xiàn)多端運行。另外，百度還在積極構建行業(yè)生態(tài)，讓更多外部App也能融入百度智能小程序的運行環(huán)境。這種跨越平臺障礙的全新生態(tài)，打破平臺壁壘的同時也實現(xiàn)了流量的開放。百度現(xiàn)在以四大超級入口向開發(fā)者賦能，這四大入口包括：尋址卡、精準sug直達、精準語音直達、熊掌號掛載、自然結果、阿拉丁等搜索入口，信息流直接推薦、百家號掛載等信息流入口，以及固定入口和回訪入口，以百度全域上千億的優(yōu)質流量為開發(fā)者提供強大的支撐。

很顯然，與微信、支付寶等單一App流量入口的模式相比較，百度智能小程序可在多個平臺上無縫運行，它不是單行道而是一條真正的信息通途大道。多家知名企業(yè)紛紛入駐百度的小程序平臺，充分說明百度開放生態(tài)對企業(yè)和開發(fā)者的吸引力。在微信事實上壟斷了小程序領域一段時間后，百度以開放生態(tài)打破壁壘所帶來的全新態(tài)勢，即將形成顛覆性的變革。

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