原標題：認真你就輸了 董明珠雷軍10億賭約4個月后到期

文/錦上花 GPLP

一塊錢別再提，要賭就賭10個億！----2013年前董明珠鏗鏘有力的這句話，成就了中國經濟界最有名的“賭約”。這個賭約的背后，是傳統(tǒng)經濟模式與互聯(lián)網模式的對比，也是董明珠與雷軍這兩位領軍企業(yè)家個人成就的對比。如今這5年賭約已經臨近要揭盅的最后時刻，充斥網上的輿論紛紛在小米“會贏還是輸”。

董明珠此前說過，小米是一家非上市公司，真實的營業(yè)額是無法確認的。而今年7月9日，小米在港交所上市，營業(yè)額首次對外披露。據公開消息，一季度小米的營業(yè)收入合計為344.12億港元，而一季度格力電器的營業(yè)總收入為400.3億人民幣。

離10億賭約距離只有4個月了，誰將勝出？

其實所謂輸贏，無非就是看玩家能否拿到自己真正想要的東西。在互聯(lián)網經濟高度發(fā)達的今天，什么是企業(yè)最需要的東西？--話題+關注度?，F(xiàn)在回頭看，5年前央視中國經濟年度人物評選的活動中，董雷二人看起來默契十足、噱頭也十足的賭約，實際上是提前為小米鎖定了關注度。業(yè)界評論認為，這種提前鎖定的關注度，效果比任何廣告或者公關設計都要有效得多。

當年賭約初立之時，格力是傳統(tǒng)制造型企業(yè)的霸主，而小米則是互聯(lián)網經濟大潮中涌起的一個后起之秀。賭約的前一年格力營收是1千億出頭，而小米卻只有區(qū)區(qū)127億元。從一般人的邏輯來看，兩者根本就不是一個量級的選手，并不存在互相比較的意義。

此后的幾年里，每過一段時間業(yè)界都會“自覺”地提起這段往事，董雷賭約伴隨著小米業(yè)績的每一次起伏，為小米賺足了眼球。極高的關注度，反過來也讓小米的粉絲們有了更高的參與感。因為這件事已經不再是兩家企業(yè)之爭，而成了為互聯(lián)網經濟模式與傳統(tǒng)企業(yè)的比拼。雷軍當年看似不經意的一句話，已經成就了任何公關、廣告策劃都無法達到的話題性，也激發(fā)了消費者前所未有的參與感，也為小米的粉絲經濟推波助瀾。

格力曾做手機小米反攻空調

5年前說起“空調”二字你會想起誰？會想起美的、科龍、格力，但你絕不會想到小米?？墒窃谀莻€10億賭約之后，人們一說到格力就會想起小米來。

董明珠曾說：“互聯(lián)網只是一種工具，它離開我不行，我離開它，無非是辛苦一些了。如果沒有產品做支撐，一切都會歸零?！倍髦閮刃钠鋵嵅⑶撇簧闲∶?。

小米將自己定義為一家互聯(lián)網公司，但它沒有把自己局限在一個領域，而是將觸手伸到了各個層面。小米投資孵化的內容主要包括三層：第一層是手機周邊，比如耳機、小音箱、移動電源等;第二個圈層是智能硬件，比如空氣凈化器、凈化器、電飯煲等傳統(tǒng)白電的智能化;第三個圈層是生活耗材，比如毛巾、牙刷等。

通過這么大的跨度，小米可以應對商業(yè)的不確定性。誰都不一定能夠始終站在科技的制高點上，而當一家科技公司擁有大量生活耗材類的生意時，它們就能夠對這家公司不確定的屬性產生巨大的對沖作用。

以空調為例，小米在這個行業(yè)進行了3次嘗試。小米第一次入局空調行業(yè)是在三年前。當時小米聯(lián)合美的推出了i青春智能空調。小米第二次嘗試是在去年8月份，小米投資生態(tài)鏈公司智米科技，發(fā)布智米空調，生產廠商為四川長虹。7月23日小米發(fā)布米家互聯(lián)網空調，代工廠商為長虹。

對于小米攜手長虹生產空調的舉措，董明珠戲稱小米的空調是長虹貼牌代工生產的，小米并實際并沒有踏入空調行業(yè)的門檻。

董明珠投資銀隆受挫，與美的訴訟戰(zhàn)正酣

2016年，董明珠本想以格力電器的名義收購銀隆，但收購方案最終卻因中小股東反對而擱淺。董明珠沒有放棄，2016 年12 月，董明珠以個人名義，拉上王健林、劉強東等人，與珠海銀隆簽署增資協(xié)議，輸血 30 億元。

但是，銀隆的表現(xiàn)讓人失望。今年4月，格力電器發(fā)布的年報披露，2017年珠海銀隆實現(xiàn)營業(yè)收入87.52億元，凈利潤同比大幅下滑67.94%，僅為2.68億元。這一年，珠海銀隆賣出不到7000輛新能源汽車。而此前銀隆的目標是，2017年3萬輛產能，銷售額300億…另外，銀隆還面臨著高管離職、供應商上門討債，被曝多處廠區(qū)遭遇大面積停工停產，累計欠款超12億元，裁員8000人，上市無望…

除了銀隆外，來自美的的訴訟案也是董明珠的煩心事。

針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調巨頭再度“鬧上了”法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個小時，但仍不同意法庭調解。法院宣布將對此案擇日宣判。

據統(tǒng)計，近幾年里，美的、格力之間的訴訟案已達幾十起。在家電江湖平行稱雄近20年里，美的、格力競爭不斷。最近兩年，雙方互懟更為密集。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計索賠金額近億元。

格力和小米賭約的結果如何，其實已經不再重要。

回溯小米這5年來的歷程，從年營收區(qū)區(qū)127億元的后來者，幾經起伏發(fā)展到今天，不但順利實現(xiàn)了上市，而且營收已經與當年仰視的格力相差無幾，甚至很有可能在2018年實現(xiàn)對格力的超越。與董明珠的10億賭約，實際上在小米極注重口碑和話題性的互聯(lián)網營銷中，一直都起著重要的促進作用。

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