3月13日，H＆M在其官方微博上宣布，3月21日0點，H＆M天貓官方旗艦店即將盛大開業(yè)。開業(yè)當天，H＆M中國區(qū)新生代形象代言人王源將在H＆M天貓官方旗艦店進行直播。

H&M集團于2017年12月15日與阿里簽約，宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入駐天貓，其他品牌也在計劃相繼入駐。集團CEO Karl-Johan Persson表示，H&M天貓官方旗艦店能讓中國大陸消費者更加容易接觸到H&M，天貓官方旗艦店目前是H&M線下門店的重要補充。這是繼2016年H&M旗下品牌Monki入駐天貓后，雙方的進一步合作。

H&M與ZARA、GAP、UNIQLO（優(yōu)衣庫）、TOPSHOP等品牌同屬于國際知名快時尚品牌，但H&M是以上品牌中，最晚與天貓進行合作的。優(yōu)衣庫早于2009年進入天貓（當時還稱為淘寶商城），借助天貓加速渠道下沉，并多次蟬聯(lián)“雙十一購物狂歡節(jié)”服飾品類銷售額第一。GAP于2011年入駐天貓，并借助天貓大數(shù)據(jù)打通線上線下庫存。ZARA經過自建電商平臺等嘗試后，于2014年進入天貓，借助天貓這個流量平臺，覆蓋線下門店還未來得及覆蓋的二三線市場。

H&M此時入駐天貓似乎是意識到對手們利用線上線下一體化的經營模式賺得盆滿缽滿，也逐漸發(fā)現(xiàn)在新零售時代，只有線上與線下的融合才能使品牌在未來走得更好，但背靠電商巨頭，是否真能后發(fā)制人，煥發(fā)出新的春天？

作者：王莉

編輯：新零售評論

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