原標題：精品策略和技術創(chuàng)新詮釋蝸牛數字“端改手”成功之道

2017年11月30日，中國最權威的游戲研究機構伽馬數據在深圳發(fā)布《2017中國游戲產業(yè)研發(fā)競爭力報告》，報告顯示，2017年中國移動游戲市場突破千億大關。其中，前三季度自主研發(fā)產品創(chuàng)造的收入占同期市場比超過95%。此外，中國游戲產業(yè)產能持續(xù)上漲，年研發(fā)游戲超過兩萬款，中國活躍研發(fā)游戲企業(yè)數目連續(xù)多年保持快速增長。

對于游戲開發(fā)商來說，游戲產業(yè)持續(xù)增長是個好消息，但是在這個巨頭當道的時代，想要制作出爆款手游，在激烈的競爭中分到一杯羹，卻不是一件容易的事。和騰訊、網易這樣的巨頭抗衡，原創(chuàng)的優(yōu)秀作品，是破局的關鍵。對于早在端游時代就有深厚積累的游戲廠商而言，“端改手”是彎道超車的有效方式。

根據伽馬數據的報告，“端改手”作品近年來屢屢出現爆款，市場規(guī)模也在不斷攀升，今年前三季度自研移動游戲市場中，端改手作品超過4成，今年整體的市場規(guī)模預計將會達到450億元。那些端游時代的經典之作比如《天子》、《九陰真經》、《天堂2》等等，憑借研發(fā)技術、用戶、數據等層面的多年積累，在改編成《天子》手游、《九陰真經3D》、《九陰》、《天堂2：血盟》之后一炮而紅。

相比普通手游，端游IP所積累的品牌影響力能夠幫助手游獲取精準、忠誠的種子用戶，其所具備的品牌號召力也能夠幫助營銷團隊更好地開展市場營銷。

看到了市場的火爆，部分廠商經不住誘惑，快速推出產品卻忽略了游戲的質量，但是作為十大典型游戲研發(fā)企業(yè)之一的蝸牛數字卻一直保持清醒，一次又一次用高質量的產品，向玩家和市場展現他們對精品的堅持，對技術的探索。

堅持精品策略，完成端游到手游的華麗轉身

作為一家專注于原創(chuàng)，致力于為玩家締造完美虛擬世界體驗的游戲廠商，自端游時代起，蝸牛數字一直奉行精品策略，并且前瞻性的布局讓蝸牛在每一次的市場變革之際都能沉著應對。在手游時代來臨之后，蝸牛數字憑借在端游時代諸多優(yōu)質作品的積累，實現華麗轉身。

21世紀初，在國內2D游戲盛行的大壞境下，蝸牛數字革命性地推出全球首款3D航海網游《航海世紀》，并且成為中國第一款出口韓國的國產網游巨作。奠定了蝸牛的行業(yè)地位?！逗胶Ｊ兰o》之后，《九陰真經》又將蝸牛的精品策略展現得淋漓盡致，成為蝸牛數字又一巔峰之作。在推向市場后，先后囊括了80余項業(yè)內大獎，成功定義“真武俠”游戲的新標準，不僅在國內市場上飽受好評，在海外游戲玩家中也掀起了一股武俠熱潮。

在進入手游時代之后，蝸牛延續(xù)端游時代的精品策略，聚焦于打造高品質手游。根據伽馬數據的監(jiān)測數據顯示，至今為止，蝸牛數字旗下自研的“端改手”游戲產品(《天子》、《九陰真經3D》、《九陽神功：起源》、《九陰》、《天堂2：血盟》》在國內游戲市場累計已獲得超30億元的流水，且其中多款游戲流水均破3億。而像《黑暗與光明》這樣大IP，蝸牛數字在端游上融入的全新沙盒玩法以及多年的開發(fā)經驗，在即將與玩家見面的《黑暗與光明：戰(zhàn)歌》中也會得到體現。

相比國內一些以游戲數量換流水的游戲企業(yè)，蝸牛數字推出的游戲數量并不多，但是每一款產品都是獲得了市場認可的精品。

自主技術創(chuàng)新，呈現虛擬世界高端體驗

蝸牛數字是國內最早擁有自主知識產權3D游戲引擎的公司，在十多年中，蝸牛不斷打磨自己的引擎技術，先后研發(fā)出Flexi DX9引擎(代表作《九陰真經》)和Flexi移動引擎(代表作《太極熊貓》)到最近研發(fā)完成的新一代全平臺Flexi引擎，兼容PC、移動、主機(Xbox、PS等)、VR、AR等多個平臺。

除了引擎技術上的精益求精，蝸牛數字還不斷尋求游戲玩法的突破。在推出《九陰真經》這款真武俠之作的時候，蝸牛的研發(fā)團隊基于Flexi(飛仙引擎)，獨創(chuàng)“無等級”成長模式 ，摒棄人物等級概念，通過歷練值轉化為修為點，用來提升內功和招式。 并首創(chuàng)“永不下線”系統(tǒng) 、“相生相克”戰(zhàn)斗模式、“空中打斗”系統(tǒng)，通過一系列的創(chuàng)新，實現了真武俠世界中的所有輕功和空中打斗，讓玩家體驗江湖的真實性，也引領了后續(xù)國產武俠游戲的玩法。

正因為引擎的兼容性，基于Flexi引擎，蝸牛數字的強力IP“九陰真經”移植成為了《九陰》手游和《九陰真經3D》。水墨寫實的美術手法、濃厚的東方韻味不僅在視覺上保留了端游的水平，游戲中人物的一招一式，特別是輕功系統(tǒng)、戰(zhàn)斗連招等玩法的繼承，讓玩家在移動端也體驗了《九陰真經》端游帶來的游戲樂趣——顯然，Flexi引擎所要呈現的“端游產品上沉淀的效果和玩法”，已經得到了實現。

在自有IP“端改手”的研發(fā)之外，蝸牛數字也與國內外廠商緊密合作，比如由NCSOFT授權、蝸牛自研的產品《天堂2：血盟》的國內流水已經突破10億元;在國內，與阿里游戲合作開發(fā)《武動乾坤》，與歡瑞游戲合作開發(fā)《天乩之白蛇傳說》等，蝸牛數字用自己的技術幫助其他游戲企業(yè)完成IP價值的拓展。

引擎之外，蝸牛對前沿技術的探索也從不止步。目前已建成的圖形、圖像、智能硬件、AI四大研究院將深入探索前沿技術與虛擬世界相結合的可能性。蝸牛數字圍繞恐龍IP所打造的VR游戲《方舟公園》，得到了英特爾、索尼的青睞，讓國際市場重新審視對中國VR游戲研發(fā)的定位，帶有AR玩法的策略手游《我的恐龍》在經過精心打磨后，也將帶來全新的游戲體驗。

在游戲行業(yè)發(fā)展過程中，從端游老兵到手游強者，蝸牛靠著精品策略和技術創(chuàng)新，十幾年如一日，保持初心，不斷創(chuàng)作出叫好又叫座的產品，向所有人詮釋了“端改手”的成功之道。

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