周一，騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)歷史性地達(dá)成了相互版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。周二，國(guó)家版權(quán)局約談音樂(lè)平臺(tái)。周三，國(guó)家版權(quán)局約談唱片公司。

關(guān)于音樂(lè)版權(quán)，這幾天真一波未平一波又起。周一，當(dāng)阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)相互轉(zhuǎn)授時(shí)，很多媒體表示“網(wǎng)易云音樂(lè)要哭了”，而周二國(guó)家版權(quán)局約談音樂(lè)平臺(tái)的消息一出來(lái)，媒體再次解讀，“網(wǎng)易云音樂(lè)得救了”，其出發(fā)點(diǎn)在于，國(guó)家版權(quán)局其中一個(gè)要求是“避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)”，這和丁磊之前呼吁的“反對(duì)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)”似乎不謀而合，然而，事實(shí)真的如此嗎?

我們看不能想當(dāng)然地以為“避免獨(dú)家”就能拯救網(wǎng)易云音樂(lè)，其實(shí)如果仔細(xì)看國(guó)家版權(quán)局的要求，網(wǎng)易云音樂(lè)才是“最受傷”的，因?yàn)閹缀醪仍诹嗣織l線上。

“避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)”

網(wǎng)易云音樂(lè)：一邊反對(duì)獨(dú)家，一邊瘋狂買入

需要明確的是，在此次國(guó)家版權(quán)局約談要求的所有內(nèi)容，并沒有指向性。然而，媒體解讀往往，指向獨(dú)家版權(quán)“大戶”騰訊音樂(lè)，但這樣說(shuō)，難免以偏概全，因?yàn)?，作為近年?lái)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)流行的授權(quán)模式，不止騰訊音樂(lè)，阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、太合音樂(lè)都有自己的獨(dú)家內(nèi)容。阿里音樂(lè)有滾石、華研、相信、SM娛樂(lè)等，太合音樂(lè)也有，網(wǎng)易云音樂(lè)自己也積極參與獨(dú)家版權(quán)采買，比如日本愛貝克思、音樂(lè)綜藝《天籟之戰(zhàn)》《跨界歌王2》等。

值得一提的是，雖然網(wǎng)易云音樂(lè)一邊呼吁“反獨(dú)家版權(quán)”，但一邊也在瘋狂購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)，如此言行不一，無(wú)非是因?yàn)椤鞍鏅?quán)沒買到位”的吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸的心理。

一邊呼吁反獨(dú)家版權(quán)，一邊瘋狂購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)

“不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)”

網(wǎng)易云音樂(lè)：2000萬(wàn)元買1張專輯

有一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)市場(chǎng)上只有1個(gè)買家的時(shí)候，不會(huì)存在哄抬價(jià)格的現(xiàn)象。所謂哄抬，一定是有2個(gè)及2個(gè)以上的買家才會(huì)出現(xiàn)。因此，在2013年，騰訊開始布局正版版權(quán)的時(shí)候，市場(chǎng)上的音樂(lè)版權(quán)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么高，恰恰是音樂(lè)從無(wú)授權(quán)到授權(quán)使用的價(jià)值回歸。

另外，在拍賣中，當(dāng)雙方競(jìng)拍，如果甲乙雙方都勢(shì)在必得，雙方交替出價(jià)更高，都是正常不過(guò)的市場(chǎng)溢價(jià)。而有一種情況是，甲方無(wú)力競(jìng)拍，而乙方又勢(shì)在必得的時(shí)候，甲方為了不讓“自己拿不到，也不讓你好過(guò)”的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)價(jià)，“反正我出多少，你一定會(huì)往上加的”。

用現(xiàn)實(shí)的例子是，在爭(zhēng)奪環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)也在爭(zhēng)奪的隊(duì)伍中，而且據(jù)說(shuō)丁磊還親自上陣，授權(quán)費(fèi)用從從三四千萬(wàn)美元漲到3.5億美元。此外，根據(jù)高曉松在《曉說(shuō)》節(jié)目中透露，今年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)用2000萬(wàn)元的價(jià)格拿下了樸樹《獵戶星座》的獨(dú)家數(shù)字專輯，但實(shí)際上，這張專輯以15元的價(jià)格僅僅賣出了20萬(wàn)、300多萬(wàn)的銷售額。

但市場(chǎng)仍然是理性的，唱片公司也不只是要錢越多越好。根據(jù)媒體報(bào)道，拿下環(huán)球音樂(lè)的騰訊，反而不是出價(jià)最高者。

“抵制各類侵權(quán)行為，不得傳播未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)“

網(wǎng)易云音樂(lè)：各種cover版、未經(jīng)授權(quán)歌曲大量存在

如果說(shuō)搶獨(dú)家、哄抬價(jià)格或多或少每家平臺(tái)都有，那么侵權(quán)行為，則是直指網(wǎng)易云音樂(lè)了。

8月份，網(wǎng)易云音樂(lè)接連因多起侵權(quán)事件被騰訊訴訟，暴露了網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)的打版權(quán)“擦邊球”行為，比如眾人皆知大量存在的cover版，比如并不容易被發(fā)現(xiàn)的未經(jīng)授權(quán)的原版歌曲。

網(wǎng)易云音樂(lè)這種做法，就在于，為了彌補(bǔ)音樂(lè)版權(quán)的缺失，然而，這種做法是毫無(wú)疑問(wèn)的為了取悅用戶而不尊重音樂(lè)的做法。

網(wǎng)易云音樂(lè)不會(huì)得救，只能自救

有媒體表示，此次約談后，網(wǎng)易云音樂(lè)將“得救”。“避免獨(dú)家版權(quán)”代表了從官方層面否定了“獨(dú)家”模式。而如果未來(lái)真的如此，唱片公司全平臺(tái)授權(quán)，憑借網(wǎng)易云音樂(lè)的好的產(chǎn)品口碑，網(wǎng)易云音樂(lè)將實(shí)現(xiàn)全面逆襲。

但，還是想的太完美。“烏托邦”之所以美，正是因?yàn)槠洳淮嬖凇?/p>

如果注意到國(guó)家版權(quán)局說(shuō)的“規(guī)避獨(dú)家版權(quán)”這6個(gè)字，也別忽略“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品轉(zhuǎn)授權(quán)”這句話，這句話的存在，證明了，在如今的中國(guó)音樂(lè)行業(yè)環(huán)境下，獨(dú)家版權(quán)依然有其合理性，而轉(zhuǎn)授權(quán)則是維護(hù)正版化和促進(jìn)音樂(lè)廣泛傳播的進(jìn)化。中國(guó)音樂(lè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)正版化才剛剛2年，獨(dú)家版權(quán)模式從2013年算起，也僅僅4年。這種模式剛剛被證明行之有效，不可能被全盤否定。因此，就目前來(lái)說(shuō)，“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的模式，在3-5年內(nèi)還是更適合中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的授權(quán)模式。

其次，網(wǎng)易云音樂(lè)不能得救的原因在于，其“價(jià)值觀”不正，有悖于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，輕視版權(quán)，也就是不尊重唱片公司和音樂(lè)人的勞動(dòng)成果。諷刺的是，面對(duì)版權(quán)糾紛，網(wǎng)易云音樂(lè)的說(shuō)辭一直是：“別傷害用戶體驗(yàn)”，而并非“別傷害音樂(lè)”，拿用戶當(dāng)擋箭牌，甚至以此綁架音樂(lè)，這種“道德綁架”，只是為了一己私利。

當(dāng)和自己的內(nèi)容提供商鬧的很僵的時(shí)候，我想，就算未來(lái)真的實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)授權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)也會(huì)是被冷落的一方。

所以，網(wǎng)易云音樂(lè)，不會(huì)得救，只能自救。

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