（原標題：阿里大文娛定方向：加碼短視頻，搶灘國際化）

針對這些亂象，在12月1日第五屆全國網絡視聽大會短視頻高峰論壇上，阿里大文娛聯(lián)合達摩院共同發(fā)布鯨觀全鏈路數(shù)字版權服務平臺。據阿里大文娛產業(yè)高級總監(jiān)郝峰介紹，鯨觀搭載的達摩院iDST人工智能技術，能夠實現(xiàn)對視頻的智能編目和標簽化，并且根據視頻的精確特征為其打上“指紋”，在版權保護上實現(xiàn)全鏈路溯源。

“就好比是內容生產者要蓋商場，鯨觀就是提供挖泥燒磚服務的?！焙路逶诮邮馨〞r代周報記者在內的媒體采訪時表示，鯨觀不但能實現(xiàn)視頻的智能編目和標簽化，將內容“顆?；睘樗夭?，在明年1月還將上線版權交易平臺。

鯨觀平臺的推出，是阿里在短視頻領域的一次加碼行動。阿里大文娛移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示，短視頻全球化的風口非常迫切，將是中國企業(yè)與全球玩家的競爭?！鞍⒗镆苿幽壳霸诤Ｍ獾膬热莶季质讘?zhàn)告捷，其圖文內容平臺UC News的海外用戶已經突破一億，接下來的愿景是成為雙印最大的內容分發(fā)平臺?！?/p>

離開了俞永福的時代，阿里大文娛并沒有改變此前制定的路線，繼續(xù)朝“文娛基礎設施”的方向發(fā)展。剛剛擔任阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東也表示，未來大文娛生態(tài)發(fā)展將成為產業(yè)常態(tài)，只有具備生態(tài)的消化能力、獲取能力和整合協(xié)同能力，將產業(yè)上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具備長期健康的產業(yè)競爭力。

“阿里大文娛的目標不是要做一個傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺，而是以基礎設施賦能產業(yè)升級為目標，發(fā)揮阿里在用戶觸達、內容產業(yè)化、商業(yè)化領域的能力，推動產業(yè)升級?！?/p>

上線鯨觀平臺

短視頻內容在過去一年里實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，成為數(shù)字內容領域最大的風口。據QuestMobile秋季報告顯示，短視頻領域用戶規(guī)模、人均使用時長、人均使用次數(shù)都和2016年相比翻了一番。截至2017年二季度，已經有30家獲得投資，超過50家投資機構入局短視頻領域。

但與此同時，視頻行業(yè)也存在著急需突破的瓶頸，例如產能不匹配、盜版嚴重、商業(yè)模式單一等等，這些問題在短視頻領域尤其明顯。

“基于對行業(yè)痛點的思考，延續(xù)阿里大文娛關注內容產業(yè)化，以建設基礎設施幫助產業(yè)實現(xiàn)升級的路徑，我們希望能給文娛行業(yè)帶來新動能、新變量?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F副總裁周曉鵬表示。

于是，鯨觀平臺成為阿里大文娛和達摩院人工智能技術首次落地的場景。作為達摩院技術首次在文娛行業(yè)落地的成果，鯨觀將在視頻智能編目、版權保護和商業(yè)變現(xiàn)各個環(huán)節(jié)上，盤活行業(yè)存量，為從產到銷的整個鏈條賦能。

據阿里巴巴達摩院iDST（數(shù)據科學技術研究院）首席科學家和副院長任小楓介紹，鯨觀平臺搭載的達摩院iDST人工智能技術，可以實現(xiàn)視頻智能編輯。通過對視頻內容各個維度的分析，鯨觀平臺打上兩萬余種標簽，同時利用知識圖譜對標簽進行多維度編目。

有了標簽，視頻素材就能夠實現(xiàn)分類和檢索，這意味著數(shù)億行業(yè)閑置的視頻資源將被重新激活，實現(xiàn)二次甚至多次使用價值。

智能編輯在打標簽的同時，鯨觀平臺還在音視頻素材上抽取“指紋”，讓音視頻素材在全網范圍可追訴。音視頻指紋技術不僅大大降低了視頻版權監(jiān)控取證的成本，還可被用于廣告分成等多種業(yè)務場景，助力宣發(fā)。

“目前，5分鐘時長的視頻經過上述全鏈路處理可在10秒內完成?！?任小楓表示，“基于達摩院技術，鯨觀未來還將在視頻AI上進一步發(fā)展，實現(xiàn)視頻素材通過創(chuàng)作交互平臺快速智能生成新內容?！?/p>

阿里大文娛產研高級總監(jiān)郝峰向時代周報記者表示，鯨觀對版權的保護絕不僅僅只在阿里自己的平臺上，全網監(jiān)控的級別將包括所有的視頻網站，甚至是社交媒體，“未來包括下載站和網盤這種級別都會實現(xiàn)監(jiān)控”。

國際化初見成果

事實上，短視頻的風口不僅僅是在國內，國外互聯(lián)網巨頭也在紛紛發(fā)力短視頻領域。去年9月，YouTube在印度推出了針對網速較慢地區(qū)的視頻產品YouTube Go。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也在去年表示互聯(lián)網已經進入了視頻的黃金時代，F(xiàn)acebook接下來的戰(zhàn)略是Video Frist。

阿里大文娛移動事業(yè)群輪值總裁黃浩認為，這標志著短視頻國際化已經進入了一個迫切的風口。“短視頻天生具備全球化基因，其文化局限性低，地域局限性低，同時時效性也低，因此比圖文更具有全球傳播的優(yōu)勢，其全球化的風口非常迫切?！坝绕涫窃诎l(fā)展中國家，中國短視頻企業(yè)的機會巨大?！?/p>

通過借助UC在印度、印尼等國家市場份額第一的優(yōu)勢，目前阿里的短視頻在內容國際化上開始處于領先地位。據黃浩透露，目前UC News圖文內容平臺的海外用戶已經突破一億，接下來的目標是成為雙印最大的圖文分發(fā)平臺。短視頻作為UC海外內容矩陣的一個重要的組成部分，目前主要產品UC瀏覽器和Tudoo在雙印的視頻日消費量也已經過億，消費年增長率超過100%。

除了短視頻，優(yōu)酷在國際化戰(zhàn)略上也有所斬獲。在成都召開的第五屆網絡視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在演講時透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權已被Netflix（奈飛）買下，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。

《白夜追兇》是今年優(yōu)酷出品的懸疑罪案劇。公開數(shù)據顯示，從8月30日播出開始，《白夜追兇》在優(yōu)酷上的播放量達到了40億次，而Netflix在購得版權之后則計劃讓該劇在超過190個國家和地區(qū)播出。

黃浩認為，中國產品出海往往在本地化上更加出色?！鞍l(fā)展中國家與中國的國情相似，內容消費主力是龐大的年輕一代，又迎來了網絡、硬件等條件的利好，內容消費將經歷從圖文到視頻的進化。另外，中國模式秉承‘進化’哲學，對用戶和市場變化的靈敏度以及快速變化的能力，在與美國巨頭的競爭中另辟蹊徑?！?/p>

進入新時代

在鯨觀平臺推出的前一天，楊偉東首次以阿里大文娛輪值總裁的身份亮相，這也是阿里大文娛易帥后首次對外發(fā)聲。11月15日，阿里CEO張勇以內部信的形式宣布大文娛板塊改為班委基礎上的輪值總裁制，楊偉東擔任第一任輪值總裁，而原本掌舵大文娛的俞永福則出任eWTP投資工作小組組長，負責阿里在全球的新零售戰(zhàn)略落地。

易帥背后，是阿里大文娛的一次調整和升級。2016年，阿里宣布正式籌建阿里文化娛樂集團，俞永福為董事長兼CEO，分管大文娛板塊各公司相關業(yè)務，主要起到整合作用。

如今隨著整合完成，阿里大文娛的業(yè)務板塊開始產生化學反應，以3+X為戰(zhàn)略陣型的產品矩陣分別對應的是數(shù)字（Digital）和內容（Content）兩大層面。

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