經(jīng)歷上半年的“穩(wěn)態(tài)上行”后，家電行業(yè)下半年的競爭格局呈現(xiàn)更多不確定性。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國家電大盤(不含3C)零售額同比增長9.2%，盡管市場總量保持上升，但整體沒有突破兩位數(shù)。從增長結(jié)構(gòu)來看，高端品牌貢獻了主要增量。例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，優(yōu)于行業(yè)整體水平。而進入下半年，卡薩帝再次跑出加速度，7月增速超24%。持續(xù)的增長動能，離不開卡薩帝對原創(chuàng)科技的深耕，以及對消費需求的敏銳預(yù)判。

首先是回歸用戶主場，以原創(chuàng)科技回應(yīng)消費需求。在消費升級背景下，越來越多家庭愿意為高端家電投入更多預(yù)算，但從實際反饋來看，“高端家電”并不等同于“高端體驗”。比如高端冰箱雖能延長保鮮時間，但無法避免食材營養(yǎng)流失;高端廚電也不夠“聰明”，難以精準(zhǔn)感知油煙變化……產(chǎn)品功能與用戶需求之間的錯位，正影響著用戶對高端家電的認(rèn)同。

面對越來越具體的用戶需求，家電品牌如何找準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)力點?卡薩帝的科技迭代路徑，為行業(yè)提供了觀察樣本?？ㄋ_帝冰箱的AI氮氧智控保鮮系統(tǒng)，已經(jīng)可以智能調(diào)控氮氧比例，提升食材營養(yǎng)留存率;洗烘護一體機的AI深度奢護科技可減少衣物損傷并有效固色;星悅空調(diào)以AI雙系統(tǒng)分控科技實現(xiàn)“一機雙溫”，讓冷風(fēng)不再刺激。市場也給予了正向反饋：GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至30周，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場零售額同比增幅為21%、16.4%;1.5萬元以上空調(diào)市場增幅達(dá)135%;上半年電熱水器零售額同比增長71%。同時奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年7月卡薩帝致境煙機在京東5000+市場份額連續(xù)3個月穩(wěn)居TOP1。

其次是跳出單品局限，以一站式體驗驅(qū)動高增長。如今，家電行業(yè)的競爭焦點不再局限于技術(shù)參數(shù)，而是聚焦全流程一站式體驗。在這方面，卡薩帝也率先布局，構(gòu)建起了覆蓋廚房、客廳、浴室等全屋場景的高端生活解決方案。

比如用戶到家時，伸出手掌靠近智能門鎖，就能輕松開門。廚房里的冰箱、煙機、灶具可智慧互聯(lián)，高效準(zhǔn)備一桌晚餐，客廳里的空調(diào)、電視也準(zhǔn)備好了舒適的溫度和用戶喜愛的節(jié)目。睡前來到浴室，打開熱水器就有溫度剛剛好的洗浴熱水，水中還富含鍶元素，仿佛把天然溫泉搬回了家。

顯然，以原創(chuàng)科技打造差異化體驗，正成為驅(qū)動高端家電增長的新引擎。而頭部品牌的一系列前沿探索，不僅贏得更多市場空間，也為行業(yè)探索高質(zhì)量增長提供了參考樣本。

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