根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)連續(xù)三年(2022-2024年)穩(wěn)居中國(guó)線下市場(chǎng)銷量榜首，并在2025年上半年實(shí)現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)96.5%，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄，持續(xù)領(lǐng)跑高端洗碗機(jī)市場(chǎng)。
這一亮眼成績(jī)不僅鞏固了卡薩帝在高端市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，更直接推動(dòng)了抽屜式洗碗機(jī)這一細(xì)分品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在卡薩帝的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，抽屜式洗碗機(jī)成為2025年上半年增速最快的品類，整體增長(zhǎng)達(dá)80.7%。其成功的關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)把握了消費(fèi)升級(jí)與“以舊換新”政策紅利，并通過(guò)原創(chuàng)抽屜設(shè)計(jì)、分區(qū)精洗技術(shù)及“4免1補(bǔ)”服務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)搶占超90%的市場(chǎng)份額，重新定義了中式廚房的高端洗護(hù)體驗(yàn)。
份額的高速增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策與市場(chǎng)升級(jí)形成的雙重推力。回顧2024年，國(guó)家補(bǔ)貼政策就顯著帶動(dòng)了洗碗機(jī)市場(chǎng)Q4零售額增長(zhǎng)39.2%。進(jìn)入2025年上半年，國(guó)補(bǔ)政策與618大促形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，共同推動(dòng)行業(yè)零售額同比增長(zhǎng)21.8%，為卡薩帝的持續(xù)領(lǐng)跑奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
更深層次看，健康需求與多元場(chǎng)景應(yīng)用正成為洗碗機(jī)消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。據(jù)《洗碗機(jī)需求挖掘與市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究報(bào)告》調(diào)研顯示，健康已成為主要購(gòu)買因素之一。與此同時(shí)，洗碗機(jī)正從單純的餐具清潔進(jìn)化為“家庭清潔中樞”，例如，37.6%的用戶用于清潔果蔬，30.8%用于清潔母嬰用品。在此背景下，卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)相比傳統(tǒng)機(jī)型，在便利性、空間利用率和清洗效率等方面的優(yōu)勢(shì)完美契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
除了受益于外部環(huán)境，卡薩帝持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵還在于其強(qiáng)大的差異化創(chuàng)新能力。其創(chuàng)新的抽屜式設(shè)計(jì)，徹底解決傳統(tǒng)洗碗機(jī)需要頻繁起蹲擺放餐具的痛點(diǎn)，操作時(shí)只需要一敲、一抽、一放、一推就能輕松洗碗。不僅如此，原創(chuàng)液力懸浮科技實(shí)現(xiàn)了分區(qū)精洗的設(shè)計(jì)，聚餐人多時(shí)，可以上下抽屜同時(shí)用，還可以針對(duì)不同類型的餐具，同時(shí)使用不同的程序，比如上面洗紅酒杯、骨瓷餐具等易碎物品，下面洗重油污的鍋具等。平常兩三口人吃飯時(shí)，就可以只用單抽，洗完的餐具放在洗碗機(jī)“保鮮”，這樣上下抽輪流使用，方便省事。
另外，卡薩帝洗碗機(jī)還推出了“4免1補(bǔ)貼”的福利政策，支持100天免費(fèi)體驗(yàn)試用、100次免費(fèi)耗材贈(zèng)送、免費(fèi)設(shè)計(jì)與廚改、免費(fèi)清洗保養(yǎng)，并且國(guó)企雙補(bǔ)上不封頂，支持送新、拆舊、裝新一站式服務(wù)，全面升級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)。
2025年上半年，洗碗機(jī)行業(yè)正加速向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)近乎翻倍的增速，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)，這也印證了健康升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新與受眾擴(kuò)容是當(dāng)前市場(chǎng)的核心方向，為整個(gè)行業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具借鑒價(jià)值的路徑。
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