近日，TikTok Shop 跨境電商新市場捷報頻傳!日本站點開放僅一個月，首場大促便斬獲“開門紅”;與此同時，歐洲五國德法意西、英區(qū)在發(fā)薪日月促同樣迎來強勢增長。TikTok Shop跨境電商新市場生意活力全面迸發(fā)。

•商家自運營(POP)模式：日本市場整體GMV劇增近200%;歐盟四國峰值增長翻倍，英區(qū)全類目爆發(fā)173%;

•全托管模式：日本市場訂單量翻倍增長，歐盟四國秋冬趨勢類目領(lǐng)跑爆發(fā)，母嬰類目增長近2倍。

本次多國市場大促，內(nèi)容場強勢引領(lǐng)增長，多維度數(shù)據(jù)印證，TikTok Shop正以“內(nèi)容+電商”的獨特優(yōu)勢，在日本、歐洲兩大高潛力市場撕開增長新口子，為跨境商家解鎖下半年“彎道超車”的黃金機遇。

日本新市場首場大促告捷，解鎖全新商機

日本市場大促首月戰(zhàn)績亮眼，驗證了新站點的增長韌性。這一成功很大程度上得益于中日消費習(xí)慣的高度相似性：不僅國內(nèi)爆款商品可以直接復(fù)制到日本市場，已經(jīng)驗證過的內(nèi)容營銷策略也可同樣復(fù)用。比如在國內(nèi)很火的潮玩、手作、美妝等爆品，搬到日本TikTok Shop后，通過內(nèi)容場景呈現(xiàn)，再次賣爆。

在此次大促期間，內(nèi)容場表現(xiàn)尤為突出，自運營(POP)商家短視頻及直播GMV實現(xiàn)翻倍增長，全托管模式同樣表現(xiàn)優(yōu)異，大促期間整體訂單量增長124%。

日本市場正成為跨境電商的新藍(lán)海，具備驚人的內(nèi)容變現(xiàn)潛力。無論是適合內(nèi)容呈現(xiàn)的非標(biāo)品，還是歐美爆款標(biāo)品，均在短視頻與達(dá)人直播、商家自播中快速破圈。這一優(yōu)勢也在近期大促中得到充分驗證：美妝品牌Funny Elves方里通過建聯(lián)頭部達(dá)人，多場次達(dá)播加自播形成內(nèi)容矩陣，最終實現(xiàn)單日銷售額突破1萬美金，峰值日登頂美妝個護(hù)TOP1!具有日本本土運營經(jīng)驗的miraishop則憑借日語主播穩(wěn)定開播和大促投流，實現(xiàn)單天自播破萬美金、銷售額翻倍的亮眼成績。

歐洲發(fā)薪日月促爆發(fā)強勁，“千億藍(lán)?！闭患せ?/strong>

歐洲市場的爆發(fā)，同樣超出預(yù)期。德法意西、英區(qū)發(fā)薪日作為當(dāng)?shù)叵M“黃金節(jié)點”，用戶消費力集中釋放，TikTok Shop憑借內(nèi)容場引流，聚焦秋冬剛需與趨勢商品，打了一場漂亮的月促小戰(zhàn)。

其中，商家自運營(POP)模式表現(xiàn)搶眼，歐盟四國GMV峰值實現(xiàn)翻倍增長，其中法國站Umay品牌單日GMV暴漲244%，成功登頂法國站POP榜首。英國商家Katch Me通過創(chuàng)新營銷策略實現(xiàn)顯著增長，由專業(yè)主播與模特打造"穿搭模板"式直播內(nèi)容，有效引導(dǎo)同款商品轉(zhuǎn)化，這一系列舉措推動品牌實現(xiàn)單日峰值破7萬美金。內(nèi)容場短視頻與直播的“種草-轉(zhuǎn)化”鏈路高效暢通，帶動商家生意爆發(fā)。

歐盟四國全托管模式商家精準(zhǔn)捕捉換季消費需求，重點品類增長顯著，其中，母嬰類目以187%的增長率領(lǐng)跑，服飾配飾、家居品類增長均超140%。

此次大促再次驗證了歐洲市場成熟的消費心智，通過復(fù)制英美成功經(jīng)驗，可以持續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。

TikTok Shop日本、歐盟新市場開放雖短，但增長勢頭迅猛，這只是下半年旺季的“前奏”。隨著年末購物季臨近，兩大市場下半年各種大促節(jié)奏已明確，商家需提前鎖定節(jié)點、優(yōu)化貨盤、布局內(nèi)容，才能搶占流量與銷量高地，續(xù)寫下一個“爆單神話”。

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