2025年，家電行業(yè)穩(wěn)中向好，增長潛力進一步釋放。三滾筒洗衣機、超省電空調(diào)等一系列聚焦年輕人需求的爆品迅速“出圈”，不僅拓寬了市場空間，也重塑著行業(yè)增長邏輯。

不難看出，在年輕人的消費主場，行業(yè)競爭正在轉(zhuǎn)向新的維度。爆品策略不但能帶動業(yè)績增長，還能形成獨特的品牌護城河。上半年Leader冰洗空等實現(xiàn)量、額雙高增，正是這一商業(yè)邏輯的有力佐證。

新需求催生新賽道，現(xiàn)象級爆品激活增長動能。面對持續(xù)進階的用戶需求，簡單粗放的產(chǎn)品邏輯已難以為繼。精準(zhǔn)解構(gòu)年輕群體的深層需求，才有機會切入細分市場，撬動新一輪結(jié)構(gòu)性升級。

以洗衣機市場為例，90%受訪的年輕用戶堅持內(nèi)衣外衣分洗，但不愿耗費過多時間精力用于手洗。針對這一矛盾，Leader今年3月發(fā)布一機三滾筒的懶人洗衣機，僅前期預(yù)約就突破了8.8萬人。這也帶動了“多筒賽道”的迅速升溫，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，多筒產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%增長至5月的9.5%。

從功能消費到價值共鳴，爆品的底層法則正在改寫。當(dāng)前消費市場正在經(jīng)歷價值重構(gòu)，年輕用戶不再滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是傾向于通過消費行為表達生活態(tài)度。低碳環(huán)保、精致悅己等價值主張，已成為品牌觸達年輕人的關(guān)鍵密碼。

市場數(shù)據(jù)也給予了直觀佐證。上半年，主打節(jié)能省電的空調(diào)成為市場熱點，Leader、小米、華凌在空調(diào)市場增幅分別達到99%、37%、21%，滿足了年輕用戶的低碳生活訴求。與此同時，強調(diào)生活美學(xué)與自我表達的產(chǎn)品也備受用戶關(guān)注，1-4月，Leader冰箱悅己全系列產(chǎn)品銷量突破28萬臺，2.5K-4K價位段銷量增幅達到77%。

面對產(chǎn)業(yè)升級、消費需求多元化等多重挑戰(zhàn)，能夠讀懂用戶需求的品牌，才能打開新消費時代下的增量空間。以用戶思維破局、用爆品戰(zhàn)略突圍，或許將成為家電品牌找到新一輪增長契機的有效路徑。

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