據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國家電市場零售額同比增長9.2%，在國補政策與用戶需求升級等利好因素下，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健提升局面。值得關(guān)注的是，Leader等定位年輕化市場的品牌在空調(diào)、冰洗等細分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。

空調(diào)賽道：高增速背后的“節(jié)能風(fēng)口”

今年上半年，高溫天氣和以舊換新國補政策，客觀上激發(fā)了空調(diào)市場的消費潛力。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)整體零售額同比增長12.4%。從單一品牌看，Leader等年輕品牌憑借精準(zhǔn)抓住90后、00后用戶的智能、節(jié)能和舒適需求，迎來了集中爆發(fā)。其中，Leader空調(diào)以99%的銷售增速位居同類品牌第一。

從具體產(chǎn)品看，Leader推出的AI空調(diào)超省電系列，能通過全鏈路AI省電科技將APF值提升至6.12，全年省電467度，同時搭載820m³/h大風(fēng)量和10秒10度急速變溫能力，解決了“省電與性能不可兼得”的痛點。而在同類品牌中，主打節(jié)能、舒適的產(chǎn)品也同樣成為年輕消費者的購買目標(biāo)。

冰洗賽道：量額雙增映射場景化創(chuàng)新

在空調(diào)賽道高歌猛進的同時，年輕品牌在冰洗領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。上半年市場數(shù)據(jù)顯示，Leader冰箱的零售量、額分別實現(xiàn)增幅21.86%和11.75%，洗衣機的零售量、額也分別增幅8.94%和65.03%，整體實現(xiàn)量額雙增。

產(chǎn)品方面，這些品牌在滿足年輕人基本需求的同時，也在個性化場景上進行了創(chuàng)新。在洗衣機市場，Leader推出的懶人三筒洗衣機，通過一體三滾筒設(shè)計解決了外衣、內(nèi)衣和襪子不能分開同洗的難題，預(yù)售第一周收獲訂單近9萬臺。在冰箱市場，包括主打大容量的Leader木蘭冰箱，主打治愈風(fēng)的Leader悅己Chill冰箱等產(chǎn)品，也針對性地滿足了年輕人在空間和美學(xué)上的個性需求。

2025年上半年，Leader等年輕品牌的活躍表現(xiàn)為行業(yè)注入了新的活力。而在下半年，存量競爭進一步加劇，這些品牌能否延續(xù)高增態(tài)勢，甚至重塑市場格局，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。

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